2025年情緒消費(fèi)2萬億：雞排哥、泡泡瑪特、旺仔小喬

景德鎮(zhèn)一條老巷子里，48歲的李俊永把雞排扔進(jìn)油鍋時(shí)，恐怕沒想過自己會成為2025年第一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅。

“一切盡在掌控”“雞排免費(fèi)送，袋子6塊”，這些炸串時(shí)隨口蹦出的金句，被游客拍下發(fā)到網(wǎng)上后，每天有上萬人排兩小時(shí)隊(duì)來買他的雞排。

那雞排味道也就那樣，可大家非要來打卡，甚至有人跨省趕來就為拍段視頻。

本來想靠賣雞排供女兒上大學(xué)的老李，突然成了“職場情緒導(dǎo)師”。

他炸串的動作被配上“當(dāng)代打工人生存指南”的字幕，連擺攤用的小馬扎都成了“人生哲學(xué)講臺”。

但紅了不到一個月，有人拍到他蹲在巷口抽煙，眼里沒了鏡頭前的亢奮。

“累到?jīng)]情緒了”，這話被傳到網(wǎng)上，又引發(fā)一波“成年人的崩潰都藏在笑容里”的熱議。

這事兒看得我挺唏噓。

我們總說打工人要會“情緒管理”，可老李的經(jīng)歷暴露了個扎心現(xiàn)實(shí)：現(xiàn)在連賣雞排都得兼職當(dāng)情緒主播。

有次跟個開奶茶店的朋友聊天，他說現(xiàn)在招店員不光看手速，還得考核“微笑可持續(xù)時(shí)長”。

這哪是招工，簡直是選美比賽加脫口秀海選。

要說把情緒生意做到極致的，還得是潮玩圈。

泡泡瑪特的店員告訴我，去年有個女孩為了抽隱藏款“Dimoo太空人”，把整箱盲盒抱回家拆，最后蹲在地上哭，不是因?yàn)槌榈搅耍前l(fā)現(xiàn)花的錢夠買個真金手鐲。

這兩年潮玩市場像坐了火箭，從2020年的兩百多億蹦到2024年的七百多億。

商家都在說“我們賣的不是玩具，是情感陪伴”。

可去年某品牌被曝“隱藏款概率造假”后，股價(jià)三天跌了四成。

你看，玩情懷這事兒就像走鋼絲，消費(fèi)者愿意為“驚喜感”多付錢，但一旦發(fā)現(xiàn)你在暗箱操作，跑得比誰都快。

我翻了翻某頭部品牌的售后記錄，發(fā)現(xiàn)投訴最多的不是質(zhì)量問題，而是“感覺被欺騙”。

有個買家留言特別戳心：“我買的哪里是娃娃，是對成年人童話的最后一點(diǎn)相信。”

這話讓我想起小時(shí)候集水滸卡，雖然知道商家故意少印宋江，但拆開包裝時(shí)的期待是真的。

現(xiàn)在的盲盒，把這份期待做成了生意，卻忘了信任這東西比玻璃娃娃還易碎。

今年夏天“旺仔小喬”演唱會的事兒，把情緒消費(fèi)的遮羞布徹底扯下來了。

這個戴著卡通面具的網(wǎng)紅，靠翻唱老歌圈了兩千萬粉絲，開演唱會票價(jià)炒到近千元。

結(jié)果現(xiàn)場跑調(diào)跑到外婆家，還對著觀眾喊“沒刷一百萬別跟我說話”。

這下徹底炸鍋了，連“榜一大哥”都扛著橫幅去公司討說法，據(jù)說這位大哥刷了八十萬，就為見真人，結(jié)果連面具角兒都沒摸著。

有意思的是，這事之后反而出現(xiàn)了些新氣象。

電影院里《哪吒之魔童鬧海》票房破了150億，朋友圈里曬量子計(jì)算機(jī)“祖沖之三號”突破的比曬明星八卦的還多。

我小區(qū)便利店老板說，今年進(jìn)的“解壓玩具”銷量降了三成，養(yǎng)生茶倒賣斷貨了。

現(xiàn)在打開手機(jī)，到處都是“情緒價(jià)值”“心靈療愈”的廣告。

可景德鎮(zhèn)的雞排哥還在炸串，只是不再說金句了，潮玩店里的隱藏款依舊難抽，但多了個“拆盒不滿意可退換”的牌子，網(wǎng)紅們開始學(xué)唱歌跳舞，沒人敢再拿“人設(shè)”當(dāng)擋箭牌。

其實(shí)大家不是不需要情緒消費(fèi)，只是越來越明白：真正的情感價(jià)值，藏在炸串師傅額頭的汗珠里，在拆盲盒時(shí)的忐忑心跳里，在網(wǎng)紅認(rèn)真唱歌的每個音符里。

那些想靠套路賺快錢的，早晚會發(fā)現(xiàn)，人心這東西，騙得了一時(shí)，騙不了一世。