文創還沒買明白，“輕而美”的口袋書風潮又來了！｜文藝評論

封面新聞記者 張杰 北京攝影報道

北京圖書訂貨會

如今逛大型書展，想空手而出可不太容易——琳瑯滿目的文創小物總能輕易捕獲你的心。它們早已不再是簡單的附贈書簽，而是構成了一個自成體系的“文化宇宙”。而最近，讓人挪不動步的理由又多了一個：一股“輕而美”的口袋書風潮，正悄然席卷而來。

熊貓書店

1月8日至10日，第38屆北京圖書訂貨會在北京舉行。若目光僅停留在輸液，或許會錯過其最生動的脈搏——書展正從一個行業交易平臺，加速演變為融合資訊、體驗與消費的復合文化場域。它的邊界被極大拓寬，不再只關乎“書”，更關乎由書衍生出的生活方式與審美體系。

人文社主辦的魯迅作品微型書

說到文創，如果你的印象還停留在人民文學出版社那件“火出圈”的“魯迅同款”毛線背心上，那可能需要更新一下認知了。如今的“魯迅系列”已拓展為一個完整的文化符號矩陣：從文藝外套、主題圍巾，到頗具網感的“閏土鋼叉”毛絨玩具，嚴肅的文學大家以可親可感的方式融入日常。

人文社文創一角

后浪出版公司則巧妙捕捉作家們的“貓奴”屬性，推出“作家與貓”系列，將海明威、加繆與愛貓的故事印在手賬本、水桶包上，讓文學掌故無縫接入生活細節。磨鐵公司圍繞國漫《一人之下》構建了從盲盒、徽章到原畫系列的立體產品世界。一些出版機構甚至開始嘗試“編銷一體”的深度合作，圍繞核心圖書產品開發配套文創禮盒，實現內容價值的多次延伸。這場“美學競賽”的背后，是出版業從銷售單一內容產品，向運營綜合文化品牌的關鍵轉型。

“輕讀文庫”口袋書

與文創的絢爛相呼應，“口袋書”正成為一股無法忽視的潮流。在訂貨會現場，四川出版的“拾圓文庫”、中信的“無界文庫”等小開本叢書前，總不乏駐足翻閱的讀者。這股風潮并非簡單的復古懷舊，而是出版業對當下閱讀場景的精準回應。

“無界文庫”口袋書

它首先切中了現代生活的核心痛點——碎片化時間。精裝大部頭難以適配通勤、差旅等移動場景，而一手可握的口袋書，以其天然的便攜性，將閱讀嵌入日常間隙，讓“隨時隨地讀經典”成為可能。

其次，這輪風潮遠不止是開本的縮小，更是一場深度的“產品再定義”。成功的口袋書是內容的重構與服務的增值。中華書局將“中華經典百句”系列定位為“導讀人”，并非簡單節選，而是通過名句、注釋、解讀與留白版式，引導讀者從“知道”走向“理解”，甚至鼓勵記錄心得，完成互動。廣西師范大學出版社則將《卡拉馬佐夫兄弟》等巨著合理分冊，并增補導讀，顯著降低了讀者的心理門檻。

“拾圓文庫”口袋書

再者，它探索著一種更健康的定價與消費模式。如“拾圓文庫”堅持每冊10元統一定價并嚴格控價，以“定價即實價”的透明策略，試圖重建讀者信任，告別無休止的電商折扣戰。這使它們能穩定入駐線下實體渠道，與讀者建立更直接、真誠的連接。口袋書的興起，是出版業在公版書同質化競爭紅海中，通過內容重組、審美升級、場景適配與模式創新實現差異化突圍的穩健策略。它印證了，即便在信息洪流中，人們對系統性知識與深度閱讀的需求依然旺盛，關鍵在于如何以更友好、更精致的方式將其送達。

“無界文庫”口袋書

一本優秀的口袋書，可以成為探索新領域的最佳起點。它如同輕盈的種子，易于在讀者心中萌發好奇，引導其走向更廣闊、深沉的閱讀世界，從而搭建起從輕閱讀到深閱讀的橋梁。

2026年的北京圖書訂貨會，如同一面多棱鏡，映照出中國出版業復雜而蓬勃的面貌：一面是文創與口袋書引領的、面向消費者的“體驗升級”；另一面是技術賦能與行業共謀指向的、面向未來的“內核進化”。書展本身，則成功地從“訂貨”的單一功能中破繭，蝶變為一個立體的文化磁場。

在如今的線下實體書展，書是起點，而非終點。它連接過去與未來，融合商業與文化，讓我們清晰看見：在技術加速的時代，人們對精神家園的構建與美好生活的向往，正共同催生著一種更輕盈、也更深刻的文化圖景。