“白玉琮杯”第十二屆優秀公共關系案例發布大會在滬舉行

1月9日下午，由上海市公共關系協會主辦的“白玉琮杯”（上海）第十二屆優秀公共關系案例發布大會在滬舉行。上海市公共關系協會會長沙海林，名譽會長馮國勤、胡煒等出席；獲展案例單位代表、學界、業界、長三角各地公共關系協會的同仁和社會各界特邀人士近300人出席。

本屆活動于2025年6月20日正式啟動。活動期間，案例征集和展示活動組委會累計收到申報案例文本212個。經組委會辦公室初審、專家組復審及組委會終審，最終有183個案例進入復審，其中，176個優秀案例予以發布和集中展示。無論是復審案例還是最終展示案例的數量，均創造了此項活動歷史的新高。

今年恰逢上海市公共關系協會成立四十周年。“白玉琮杯”（上海）優秀公共關系案例征集與展示活動源自上海市公共關系協會已持續25載的經典品牌——每兩年舉辦一屆的上海市優秀公共關系案例評選活動。本屆活動首次將案例征集范圍擴展至整個長三角區域，開啟了區域協同、共建共享的新篇章。

值得一提的是，本屆活動首次以“白玉琮杯”命名。“玉琮”源自五千年前的良渚文化，是長江中下游地區遠古文明的典型標志。其外方內圓、質地瑩潤的形制，象征著中國特色優秀公共關系案例所應具備的“圓融方正、和諧溝通”的卓越品質。此命名既旨在體現活動中長三角各地公共關系協會聯動參與的元素，又意在賦予優秀公共關系案例“公關之上，方圓之道”的深刻文化內涵，進而提升活動的品牌辨識度與價值感召力。

在展示的優秀公共關系案例中，中共楊浦區委宣傳部選送的《人民城市理念提出五周年之際，上海人民城市實踐展示館運行開放》、長三角生態綠色一體化發展示范區執行委員會選送的《傳播“長三角原點”魅力，放大“一院跨三地”效應——長三角一體化示范區方廳水院IP打造和傳播實踐》等10個優秀案例，獲組委會特別推薦，突出了總結展示公共關系在宣傳弘揚新發展理念，服務國家戰略，助力改革開放、促進新質生產力和經濟社會高質量發展等方面所開展的新探索新實踐和所取得的新經驗的活動主題。

上海市公共關系協會會長沙海林表示，協會通過組織開展一系列品牌活動，包括優秀公共關系案例所反映的社會各界在推進經濟社會高質量發展中實踐公共關系的新探索和新成果；公共關系國際論壇所創造的學界業界為公共關系理論發展和事業發展而進行國際交流的平臺；豐富活躍民間外交所發揮的公共關系之橋梁紐帶作用，以及公共關系高端講座、高校公共關系學專業學生風采展示等所給予專業人才及專業學生培養的支持和激勵等，都是上海公共關系本土化發展重要路徑的持續探索，已經并將進一步深化公共關系“服務國家戰略、服務經濟社會發展、服務會員”工作定位的上海實踐。