廣東
出品 | 4A廣告網 作者 | 李奧
這幾天，北京連著發布了好幾輪大風預警，在焦躁煩悶的心情中，大家默默備上了防風的外套。
刮風下雨都是生活中經常會遇到的天氣狀況，但在廣告人眼中，這些滲透著普通人真實情緒的日常場景，卻是貼近大眾的營銷熱點。
在這樣大風欲來的時刻，有人可能在為通勤的穿搭苦惱，有人在糾結要不要修改旅行計劃，而999感冒靈用一系列“被風吹跑”的戶外廣告，打破了壞天氣降臨的沉悶。
999感冒靈廣告牌被大風“吹跑”
這腦洞不得不服
最近，有網友分享999感冒靈的戶外廣告，一改常見的規整畫風，用一系列歪七扭八、狀似“在風中凌亂”的廣告牌，吸引了行人的眼球。
在北京的798藝術區，廣告牌皺巴巴地附在樹上，乍一看還以為是被狂風刮到這兒的，實際上卻是999感冒靈刻意為之的小心機。看到在風中凌亂的廣告牌，就能直觀地感受到風有多強。
“風太大了，小心感冒”
而在藝術區內的標志性打卡點，同樣也有被“風刮過來”的廣告牌，別人在這種好地方做的立牌都是“想你的風還是吹到了____”，999感冒靈的是“什么風把您吹來了”，一開口就到了老北京，低處的廣告牌還提醒游客“風太大了 注意保暖”，像熟人一樣叮囑問候。
“風太大了，注意保暖”
不僅如此，在中關村地鐵站，999感冒靈還投放了一組充滿京味兒的廣告，用朋友一般的叮囑，為往來的上班族及其他乘客送上溫暖關懷。
“嚯——這風夠瓷實的，您那圍巾可得系牢嘍”
“AUV！風可真大 路上記得裹緊點兒外套”
與前面被風吹歪、吹皺的廣告牌略有不同的是，地鐵通道里的廣告牌被設計成了卷邊的樣子，就像被穿堂風吹卷了似的，把場景的契合度也考慮得很到位。
總的來說，這一組廣告，巧妙結合天氣熱點，用“在風中凌亂”的創意海報設計，營造出大風凜冽的體感，再以富有地域特色的京味兒文案向觀眾投以寒冷天氣下的溫暖關懷，不僅戳中了 大風降溫易感冒的消費者痛點，還 進一步傳遞了999感冒靈“暖暖的，很貼心”的品牌形象。
玩互動、搞抽象、秀裝置
個個都是戶外廣告整活大師
平時在路邊看到的廣告牌，大多都是排版規整的樣子，而999感冒靈的這組廣告，首先從視覺上制造了反差感，路人隨手拍照分享，就能偽裝成大風吹過的“現場照”，自帶話題性和記憶點。
而不管是海報設計還是文案，都沒有脫離大風天語境下的公共情緒，包括大家對壞天氣的吐槽，對御寒保暖的需求，于是傳播有了情感支點。
而999在去年的三九健康日也投放過 類似這樣的不規則廣告，把海報設計成耷拉下來的樣子，上面有一顆籃球，背景則是籃球框，并配上文字：“幫我貼上海報，完成一次帥氣的扣籃吧！”
而當電梯上的人想要下意識地伸手把海報扶正時，海報上又會提示，當你完成這個投籃，你已消耗約50卡路里。
但假設有人想要干脆撕掉前面這張海報的話，底部又會出現另一行文字“當你撕掉它，你已消耗約50卡路里”。
真的是強中自有強中手，甭管觀眾想怎么動，最后都會導向“消耗卡路里”的結果，讀個海報的功夫，就把運動做了，正反饋來得很及時了。
還有一張海報上印著“別掀！會瘦！”，用激將法吸引那些一身反骨的觀眾翻開海報。
當有人掀開海報時，果不其然又顯示“你已消耗約50卡路里”，在抬手的瞬間完成一次健康打卡，觀眾不知不覺就接受了品牌傳遞的“運動多一點，健康999”的理念。
同屬于華潤三九旗下品牌的三九胃泰、999皮炎平，同樣也很會玩。
之前999皮炎平就用一系列畫風獨特的“墻裂止癢”廣告，實現了野性破圈。
在重慶觀音橋的戶外墻面，品牌直接做出斑駁開裂的“墻裂”效果，裂痕紋理酷似反復抓撓后的皮膚痕跡。搭配“再撓，墻都要撓破了”的直白文案，瞬間戳中人們被瘙癢困擾的煩躁情緒。
在廣州的地鐵站，廣告設計成一臺立體挖掘機從墻面 “ 破墻”而出，鏟斗直指地面碩大的“癢”字，周圍布滿模擬抓撓的深痕。
999皮炎平用荒誕的場景傳遞癢到崩潰的痛點，再以“怎么撓都沒用？用999皮炎平！”給出解決方案，讓產品賣點自然植入。
三九胃泰則走出了一種抽象營銷的路子，連續兩年在地鐵站推出“冬至養胃餃餃者”趣味整活海報。
三九胃泰：
這個冬至，希望大家
對胃好一點。
餃子：包的！
今天冬至，
只要你吃餃子，
你就是
今日煮餃！
@所有人
全體下班！
回家下餃子?。?！
收到！
冬至吃餃子，
要包什么餡兒？
愛你，我早已淪陷～
冬至沒餃子不行！
冬至吃湯圓才對！
“胃！別吵了，我養你?。 ?/p>
這一系列廣告，通過關聯節日吃餃子的場景，借諧音梗、土味情話等網絡文化，融入當代年輕人的溝通語境，打造出一系列好記又有網感的傳播內容，打破了醫藥廣告的嚴肅感。
在視覺層面，海報設計中高飽和的撞色、卡通化的擬人餃子搭配長輩表情包式的排版，自帶“土到極致就是潮”的抽象喜感。
沒有刻意灌輸產品功效賣點，而是將自己定位成冬至吃餃子的貼心搭檔，三九胃泰讓養胃需求自然融入了冬至的節日場景。
這些戶外廣告能夠撬動社交傳播，關鍵在于把廣告變成了自帶話題的社交談資。無論是反常規的視覺設計，還是趣味的文案及互動，都自帶話題度，吸引受眾主動拍照分享，而非被動接收廣告信息。
而且很多廣告精準踩中了產品消費者乃至大眾的情緒共鳴，讓大家愿意參與討論，品牌依靠用戶的自發分享，就實現了低成本的廣泛擴散。
說到最后：
健康行業向來受限于專業嚴謹的框架，醫藥品牌更是如此。消費者對功效準確性、對癥信息的高要求，讓品牌推廣時顧慮重重，內容審核嚴格，帶給用戶很強的距離感。
而隨著年輕人成為消費主力，他們注重自我健康管理，不僅追求方便快捷的健康解決方案，也看重情緒價值，愿意為有溫度、有活人味的品牌買單。
社交媒體重塑了消費路徑，也讓健康品牌的社會化營銷成為可能。華潤三九旗下的三九健康家族，就用年輕人易于接受的方式，驗證了健康傳播可以在專業感與趣味性之間找到平衡。
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