貝恩首份中東消費報告：正成全球新勢力，2030年市場規模6330億美元

財聯社1月9日訊（編輯 劉靖怡）全球頂尖的戰略咨詢公司貝恩公司近期發布首份《2025中東消費品報告》，其中指出，中東和北非地區（MENA）包裝消費品市場規模預計到2030年將擴張近三分之一，主要動力來自埃及、沙特阿拉伯和阿聯酋消費市場持續的增長。

報告解釋稱，在政府鼓勵消費舉措的支持下，當地居民可支配收入將穩步提高，從而推動該地區消費需求持續釋放，使得MENA地區與中國和印度共同位居全球銷售額增速的前列。

該地區消費市場規模預計在2030年達到約6330億美元，較2025年預估的4880億美元實現近30%的增長。

其中，埃及作為阿拉伯世界人口最多的國家，將繼續引領市場增長，預計到2030年市場規模將達到1060億美元。

而作為阿拉伯世界最大經濟體的沙特阿拉伯，其消費品市場預計將較目前增長22%，達到820億美元。阿拉伯第二大經濟體阿聯酋，貝恩預測其市場將擴張28%，達到320億美元。

根據其研究，未來五年MENA地區的復合年增長率預計為5%，其中埃及、沙特和阿聯酋的復合年增長率分別為8%、4%和5%，均遠高于2023-2024年期間全球1.7%的平均水平。

報告還強調，埃及憑借其巨大的人口規模、現代貿易渠道的興起，以及日益壯大的依賴于現代零售商品模式的年輕城市家庭群體，具有“強大的長期增長潛力”。另外，該國正在形成規模可觀的中產階級，將成為消費的新興主力人群。

在埃及市場的兩極分化趨勢之下——價格敏感的大眾市場與規模較小但追求品質的中產階級，可以預見埃及的消費市場前景，即高銷量低價商品仍將主導市場，同時品牌商品和高端產品將實現有選擇性的增長。

與此同時，沙特國內消費活動正因其多個重大工程項目（包括紅海項目、吉達市中心項目等）以及經濟多元化計劃的推動而加速，而阿聯酋則繼續依托其作為區域旅游、零售及商業樞紐的地位，經濟增長勢頭強勁。另外，兩國薪資水平的提高也進一步支撐了居民消費健康增長。

注：沙特在建的超大型項目，例如NEOM城項目

目前，海灣國家政府在實施支持性監管和基礎設施改革的同時，正加大對零售、制造業和旅游業的投資。因此，盡管宏觀經濟存在不確定性，但總體而言MENA地區消費市場在未來幾年極具潛力。

值得注意的是，當地消費者在購買決策上變得更理性化，越來越多的人選擇實用型支出，而高收入群體則越發傾向于 “有意義”的消費。

貝恩公司強調，食品雜貨、住房和個人護理等核心品類需求依然強勁，而餐飲、時尚和娛樂等非必需消費品類，則在不同的消費群體中表現各異。

具體而言，低收入家庭專注于必需品，而中高收入消費者則日益傾向于“高端、有意義且能滿足愿望的產品與體驗”。海灣地區消費者并非在減少支出，而是更具選擇性地消費，更青睞那些能提供最大價值和信任感的品牌。