北京同仁堂亮相大理非遺周，非遺敘事驅動文旅與健康協同發展

2025非遺品牌推廣周選擇在云南大理盛大展開，主題“品牌引領發展 非遺點亮生活”指向清晰：以品牌化思路激活非遺價值、讓非遺更好融入當代生活。活動由文化和旅游部非物質文化遺產司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦，設置啟動儀式、品牌展示展銷，并組織多場研討、發布與對接活動，強調在現代消費語境中打通非遺的場景化路徑，使其真正實現“可看、可逛、可體驗”。

在這一全國性平臺上，北京同仁堂的參與度頗受關注。一方面，它以老字號身份與一批非遺品牌同臺亮相，借助集中展示形成更具對話效率的行業曝光；另一方面，它把中醫藥非遺“如何被理解、如何被體驗、如何被傳播”的問題，放在一個以文旅客流與大眾參與為底色的場域里接受檢驗。

（北京同仁堂亮相大理非遺周，非遺敘事驅動文旅與健康協同發展）

從北京同仁堂的展陳邏輯看，其核心并不止于“擺產品”，而是用更完整的內容鏈路來組織品牌敘事：以歷史資料與文化線索打開認知入口，再用技藝演示把“看不見的工藝”變成“看得懂的過程”，最后把體驗與消費連接到更貼近日常的健康場景。圍繞國家級非遺“同仁堂中醫藥文化”，同仁堂長期形成的價值觀、質量觀與經營倫理，是其品牌信任的重要底層結構；而在具體技藝層面，“安宮牛黃丸制作技藝”作為中醫傳統制劑方法的重要組成，也為公眾提供了一個可視化理解中醫藥工藝的抓手。

與此同時，同仁堂在現場也把更細分的“工藝名片”帶進了公眾視野。北京同仁堂系統梳理并展示了西黃丸傳統制作技藝的關鍵環節（如藥材鑒別炮炙、套研、泛丸、陰干選粒等），以“流程可講述”來強化品質感知；在阿膠相關技藝上，同仁堂也通過區級非遺傳承人的介紹與傳承敘事，補全“技藝—人才—標準”的表達閉環。

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推廣周的設置，本身就強調“品牌化引領”與“市場對接”，并試圖打通從文化認知到商業轉化的鏈路。 對同仁堂而言，這意味著它不必在單一渠道里自說自話，而是把品牌放到更開放的語境中，通過公共議題與公共場景完成信任擴散：在大理這樣兼具旅游熱度與文化密度的城市，觀眾天然攜帶“體驗預期”，非遺內容更容易被理解為一種可參與的生活方式，而不是距離感較強的傳統符號。

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醫藥傳播有嚴格邊界，尤其在大眾平臺上，過度功效化的表達既不利于合規，也會損耗長期信任。反過來，圍繞工藝、標準、文化與使用認知的科普式溝通，更適合在公開場域持續推進。以推廣周為例，集中展示讓觀眾通過“看見工序、理解標準、參與互動”來建立認知錨點，這種路徑對醫藥品牌更穩，也更利于沉淀長期口碑。

北京同仁堂展位在活動前幾天接待觀眾近兩千人，并吸引多民族觀眾駐足體驗。 對品牌而言，這類場景的價值不只在客流數字，更在于它提供了“同仁堂如何被不同文化背景的人理解”的樣本：當觀眾對工藝產生興趣、對藥材與手作產生好奇，品牌就擁有了更自然的溝通入口——先談文化與標準，再談健康管理與生活方式，最后才是產品與服務的選擇。

（北京同仁堂亮相大理非遺周，非遺敘事驅動文旅與健康協同發展）

也正是在這一邏輯下，把視線從大理延伸到四川，會更容易看清這類活動的“外溢價值”。四川本身是文旅活躍與健康消費兼具的區域：既有高頻的城市生活場景，也有充足的在地文化內容可與非遺互動嫁接。對北京同仁堂而言，若把在大理驗證過的體驗化敘事帶回四川，就不只是“到四川開一場活動”，而是把一套更可復制的健康溝通模型嵌入四川的多元渠道——在四川的門店與社區場景里，以更清晰的標準語言談健康；在四川的文旅合作場景里，用更輕量的互動把健康理念植入旅途；在四川的線上運營里，用工藝與非遺故事承接健康科普內容，再導向藥事服務與長期健康管理。把健康講明白、把標準講清楚、把體驗做扎實，四川的健康人群運營才會從一次次熱點，走向更長期的品牌資產沉淀。

（北京同仁堂亮相大理非遺周，非遺敘事驅動文旅與健康協同發展）

這次在大理的參與，更像一場“非遺內容商業化與品牌化”的操練：全國性平臺負責聚焦關注，體驗式展陳負責把門檻降到最低，多民族互動負責把故事張力與傳播熱度推高；而更重要的一步，是把這些內容運營能力回流到包括四川在內的日常經營網絡，成為長期有效的運行方式，進而服務于更穩定的健康供給與更可信的健康溝通。對醫藥老字號來說，真正稀缺的從不是一次亮相，而是把每一次亮相都兌現為持續的信任增長——也因此，“非遺品牌推廣周”對同仁堂的意義不止于曝光，更在于信任的可持續沉淀。