快“馬”加鞭 年味漸濃

（來源：沈陽晚報）

轉自：沈陽晚報

　　距離農歷馬年春節還有一個多月，但記者近日走訪中卻發現，年貨采購與年夜飯預訂已提前升溫。通過線上線下齊發力、政策補貼疊加、場景玩法出新，消費活力在新年伊始便加速釋放，勾勒出一幅熱氣騰騰的年味圖景。

　　購銷兩旺

　　線上線下齊發力

　　臨近春節，在新一輪國補政策加持下，家電3C換新需求進一步釋放，市場迎來銷售新高峰。記者8日在太原街一家大型商場看到，該商場年貨節大促，精選200款綠色智能家電年貨新品，疊加“國補、廠補、店補”多重補貼，并圍繞電競比賽、美食課堂、攝影大賽等主題，以精準供給與場景化體驗打造家電年貨消費主場。門店負責人告訴記者，以“90后”“00后”為代表的新生代消費者，正在成為“過年主理人”，到店置辦家電大件的年輕人占比超8成。其中，為父母健康升級家電、借助智能產品減輕家務負擔、打造家庭社交中心，成為年輕人換新的三大主要動因。

　　線上同樣熱鬧。1月4日，天貓年貨節現貨開賣。來自遼寧丹東的草莓成為年貨“新貴”，短短兩天時間，淘寶天貓銷售了超過500萬顆丹東草莓，同比去年增長了65%。沈陽消費者劉先生在丹東草莓產業帶的6年老店“甲午先生”一口氣下了5單，“給父母和親友都帶出了份兒，吃好了再買！”同樣，新一輪國補正式疊加天貓年貨節優惠，空調、電視、洗衣機、冰箱、熱水器等“硬核”年貨低至5折。

　　餐桌已熱

　　年夜飯預訂提前

　　年夜飯市場同樣提前啟動。記者走訪全聚德、紅櫻桃等知名品牌餐廳以及多家高星級酒店看到，部分熱門餐廳的包間已接近訂滿，整體預訂周期較往年提前了至少半個月。

　　市民提前預訂的習慣，是被往年的“一位難求”催生的。“去年快過年時才想起預訂年夜飯，結果心儀包房都沒了，今年必須提前下手，給一大家子人提前安排好。”預訂了8人包房的市民周女士坦言，每到過年，在老家的父母和在北京的弟弟都會來沈陽團聚，共享年夜飯。有了去年的教訓，今年提早規劃，只為鎖定那份團圓的溫馨。不少市民正是出于這種“錯峰搶訂”的心理，拉長了龍年年夜飯的預訂戰線。

　　記者走訪中發現，今年年夜飯套餐價格較往年總體平穩，菜品上，融合菜更受青睞。除菜品本身，用餐體驗亦成為不少家庭關注的焦點。多家餐廳反映，今年顧客咨詢年夜飯時，除關注價格和菜系，還會留意包間是否溫馨、整體氛圍能否烘托出“團圓感”。一家餐廳相關負責人表示，只要顧客提前溝通，餐廳可應需對包間進行基礎氛圍布置，如添置裝飾氣球等，助力營造濃濃年味。

　　生肖文創

　　年輕人愛“黑馬”

　　在逐漸濃郁的年味中，以馬為主題的生肖經濟文創產品，正從傳統年畫、掛歷中躍然而出，其創意和寓意備受矚目，成為文創市場的“黑馬”。

　　記者看到，遼寧省博物館推出的文創產品“墨趣萌獸虢國夫人游春圖”三花馬皮掛飾品，融古典意蘊與萌趣設計于一體，造型圓潤呆萌，尤其受到年輕消費者追捧。

　　沈陽本地文創品牌“狍樂樂和他的東北老鐵”，也推出了馬年吉祥物毛絨玩偶，以黑馬為原型，寓意“馬年做一匹鴻運當頭的黑馬”。一系列馬年文創不再僅僅是節日的裝點，更成為年輕人傳遞情感、表達自我的新載體。記者看到，該系列文創在網上推出后，來自全國各地的消費者都給出了較高的評價。

　　年味藏民生溫度，消費顯發展活力。從年貨采買到年夜飯預訂，再到文創產品的走俏，消費市場的新氣象不僅映照出人們對美好生活的向往，更彰顯出經濟社會發展的蓬勃生機與內需潛力的持續釋放。

　　沈陽晚報、沈陽發布客戶端

　　記者 劉洋