河北讓“快旅慢游”成為現實

來源：中國文化報

當機場化身為非遺展演的“文化客廳”，當一張機票能同時解鎖冰雪激情與古城韻味，當國際航班將遠方的游客送至太行山腳下——“航空+文旅”的深度融合，正在為河北文旅注入新活力。2025年，河北全省接待游客量顯著攀升，其中經航空入冀的游客比例大幅提升。一條“空中走廊”正加速匯聚人氣，成為“這么近，那么美，周末到河北”品牌形象的生動詮釋。

“原本只是中轉，卻先體驗了一堂生動的河北文化課。”在上海虹橋機場的河北文旅推廣活動現場，旅客王女士在蔚縣剪紙傳承人的指導下完成了自己的第一幅剪紙作品。如今，在全國多個重要樞紐機場，河北通過常態化的非遺展演、旅游推介，將機場變為展示燕趙魅力的“第一展廳”。

作為京津冀世界級機場群的一極、河北省對外開放重要窗口，石家莊正定國際機場積極打造“燕趙文化會客廳”，將燕趙文化元素全面融入出行場景，一方面，引入河北老字號、冀味小吃等特色餐飲，豐富“石家莊游禮”等文創商品資源；另一方面，強化與文博單位的合作，打造沉浸式燕趙文化展區，定期舉辦非遺主題快閃活動，開設非遺體驗課堂，讓旅客在候機間隙就能近距離接觸傳統手工藝，感受濃郁的燕趙文化氛圍。

市場需求在哪里，航旅產品就延伸到哪里。針對冬季火熱的冰雪市場，河北依托“石家莊—張家口”空中快線，聯合航空公司與旅游平臺，推出“機票+雪票+酒店”一站式套餐，吸引了大量南方客源。“從飛機落地到馳騁雪場，全程無縫銜接，出行效率很高。”來自廣東的滑雪愛好者高佳妮說。數據顯示，該系列套餐銷量持續增長，其中有相當一部分的購買者來自傳統冰雪客源市場之外。

從冬季冰雪到夏季濱海，從世界文化遺產到鄉村古鎮，“航空+”產品體系日益豐富。“北京大興—河北秦皇島”旅游航線以及“經冀飛+空鐵聯運”等產品，有效破解了部分目的地的通達性瓶頸，將河北全省的旅游資源納入航空網絡覆蓋的“一小時旅游圈”，讓“快旅慢游”成為現實。

航文旅融合的深化，離不開精準的政策引導與細致的服務支撐。近年來，河北省出臺專項措施，對開拓入境旅游包機、新增國際航線的企業給予獎勵，有效激發了市場活力。2025年，來自越南、韓國等的多趟入境旅游包機先后抵達，游客深入體驗了燕趙古韻與冰雪激情的雙重魅力。“河北旅游資源的獨特性和便捷的航空交通，在東南亞市場頗具競爭力。”一位越南旅行社負責人說。

讓游客“愿意來”，更要“留得下、玩得好”。河北著力優化空鐵聯運、異地值機、行李直掛等便捷服務，并針對家庭、銀發等群體推出“一游一策”個性化指南，將航空環節的良好體驗延伸至全程旅途。細致的服務贏得了游客認可，來自深圳的李女士說：“從機場到景區的各個環節都安排得很貼心，旅行體驗非常舒適。”

“推動航旅融合，核心是以旅客為中心，打破行業壁壘，實現‘航空引流、旅游承接’的一體化發展。”河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長趙兵表示，“新近出臺的《文化和旅游與民航業融合發展行動方案》強化了頂層設計與政策支持。目前，河北文旅與民航部門已建立數據共享與聯合營銷機制，通過共同設計產品、整合資源，取得了‘1+1>2’的成效。近期推出的各類‘航空+’產品及‘機票+門票’‘機票+酒店’等套餐促銷，極大地帶動了文旅消費。”（李秋云 李玉曼）