江蘇探索多樣化航文旅融合模式

來源：中國文化報

2026年元旦前夕，“元旦趣江蘇，馬上有好運”主題活動在江蘇南京祿口國際機場“水韻江蘇”旅游咨詢服務(wù)中心啟動。作為入境旅客抵達江蘇的首個文化窗口，祿口國際機場“水韻江蘇”旅游咨詢服務(wù)中心將節(jié)日與江蘇文旅特色相融合，以貼心服務(wù)與趣味體驗，增強旅客歸屬感，激活地域文化傳播力。

2024年，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合多部門推出14條措施，推動入境旅游復(fù)蘇。同年年底，“水韻江蘇”旅游咨詢服務(wù)中心于南京祿口國際機場建成啟用，成為服務(wù)來蘇游客的空港首站平臺，也是江蘇提升入境旅游服務(wù)水平、建設(shè)國際重要旅游目的地的一個重要舉措。

中心圍繞境外游客需求，設(shè)置形象展示、人工接待、自助服務(wù)、文創(chuàng)展示和休息等待五大區(qū)域，提供旅游咨詢、在線預(yù)約、導(dǎo)游導(dǎo)覽、手機卡辦理、移動支付指南等服務(wù)。近150平方米的空間匯集了江蘇經(jīng)典文旅資源與最新線路產(chǎn)品，通過宣傳片輪播、多媒體點播系統(tǒng)、旅游信息查詢、文創(chuàng)展示等形式，立體展現(xiàn)江蘇“水+文化”的獨特內(nèi)涵與古今交融的人文魅力。

近年來，江蘇省文旅部門積極推動文旅與民航業(yè)深度融合，強化政策引導(dǎo)，聚焦航線拓展、場景營造、入境服務(wù)、低空文旅等重點方向，在“航線+產(chǎn)品”“機場+文化IP”、低空旅游、入境首站服務(wù)等方面積極實踐，取得顯著成效。

在政策方面，江蘇出臺了一系列促進文旅與民航融合發(fā)展的扶持政策。2024年12月，江蘇省出臺的《關(guān)于進一步促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措》中提出，統(tǒng)籌專項資金，對航旅聯(lián)動線路、入境旅游拓展等給予獎補，推動“流量”轉(zhuǎn)“增量”；鼓勵各地因地制宜、積極發(fā)展低空飛行等文旅新業(yè)態(tài)，并予以政策獎勵。2025年8月，《江蘇省持續(xù)推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》出臺，要求增加國際入境航班、完善機場旅游設(shè)施、開發(fā)入境特色線路、強化“水韻江蘇”國際推廣。

江蘇各地也在積極響應(yīng)，結(jié)合自身特色，探索多樣化的“航空+文旅”融合模式。

2025年8月，蘇南碩放國際機場集團與無錫市文化廣電和旅游局圍繞“航空+文旅”展開交流，重點就“錫游寄”行李直送提取、城市會客廳建設(shè)、入境服務(wù)優(yōu)化、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等深入探討，并在打造空港城市會客廳、激活文旅經(jīng)濟、提升入境體驗、深化城際文旅互動等方面達成合作共識。

在南京，南京旅游集團與東航江蘇公司合作推出“航空+旅游”跨界產(chǎn)品，新開、加密多條國內(nèi)熱門旅游航線，旅客憑登機牌可在南京多家景區(qū)、酒店享受優(yōu)惠，雙方實現(xiàn)會員權(quán)益互通。

鎮(zhèn)江積極推進西津渡低空文旅項目運營，以金山湖水上運行基地為核心，聯(lián)動長江、金山湖、西津渡、北固山及揚州瘦西湖，開通5條空中旅游線路，打造“水陸空立體文旅走廊”，構(gòu)建長三角首個跨城低空旅游IP。

“《文化和旅游與民航業(yè)融合發(fā)展行動方案》為進一步推動航文旅融合提供了政策支撐，也為后續(xù)深化實踐、破解難題奠定了堅實基礎(chǔ)。”江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，下一步江蘇將持續(xù)加強政策支持，深化文旅與民航業(yè)的融合，培育新的經(jīng)濟增長點，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、多元的文旅體驗。（本報記者 王 煒）