安徽
最近幾年冬天，相信不少人已經發現，朋友圈里多了很多“雪景”和“雪板”。尤其是假期，前不久元旦，廣州姑娘菲菲的朋友圈就是這樣，有人曬在吉林看霧凇，還有人貼圖在哈爾濱冰雕。滑雪和冰雪旅行，從小眾體驗，一躍變成了越來越多普通家庭的假期選項。
菲菲眼下正在休年假。這一次她也跟朋友一樣把目的地定在了吉林，“去關東雪村看雪，去霧凇島拍照，體驗一下真正的北國冬天”。
對生活在南方的人來說，這種旅行不僅是換風景，更像是一場對身體的“極限測試”，體驗很新鮮。同時零下十幾度的室外溫度，意味著從頭到腳都得重新裝備，這些滑雪和冰雪游“保命”裝備也在見證這場火熱。
“廣州的冷和東北真的不是一個量級。”菲菲出發前，就給家里四口人都置辦了新裝備。“給老人選的是680+高蓬松度的波司登過膝款，保證在雪地里久站也不會凍；給孩子買了駱駝的沖鋒衣加羽絨內膽組合，既能在戶外擋風，又能在室內靈活脫穿；自己則挑了一件坦博爾‘云朵泡芙’系列，既要暖，也要拍照好看。 ”
從菲菲的選購可以看出，現在年輕人很舍得花錢買好體驗。冰雪裝備因此越發火熱。但同時大家又很理性，傾向于低成本買好體驗。菲菲就是這樣，這一次她就是趁著唯品會發放南沙政府消費券的時候買齊的——8折的政府補貼疊加平臺原有的品牌折扣，一家人的羽絨服算下來，比在商場省了不少。
在年輕人的熱情下，唯品會數據也顯示，最近一個月，平臺羽絨服整體銷量實現環比兩位數增長，其中增幅居前的省份及地區以南方為主，如廣東、福建、重慶、浙江等地。波司登、坦博爾等國貨羽絨服品牌以及駱駝等戶外沖鋒衣品牌的市場熱度也在攀升。
如果放在以前，冰雪旅游熱度不高，年輕人嫌花費高，分分鐘就會被勸退。但現在大家熱情高漲，冰雪旅游的門檻被慢慢拉低，大家哪怕只有低預算也要找便宜前去。
不得不說，這一輪冰雪熱，或者說“北上追雪”熱潮，見證了大家旅游消費的升級。人們不再滿足于簡單的觀光，而是愿意為體驗買單；同時，電商平臺和政府補貼疊加，又讓好體驗降低成本。所以一個圍繞冰雪的消費鏈條進一步被激活了。
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