近日,速凍食品品牌“合口味”在深圳地鐵投放的一則廣告引發爭議,該廣告展現兩個場景,其中一張圖片為一位母親手忙腳亂地做飯,另一張圖片為一位母親和孩子愉快就餐,廣告配文“與其在廚房‘打仗’,不如陪寶貝多玩一會兒”。
對此,部分網友指出,該廣告中呈現的仍是母親獨自承擔做飯與照顧孩子的傳統角色形象,或加深社會的刻板印象。
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圖源社交平臺
1月6日,合口味官方賬號發布致歉聲明稱,近日,公司發布的地鐵廣告因部分圖文內容細節欠缺考量,引發部分消費者的不良聯想,公司在此向每一位受影響的消費者致以最誠摯的歉意。
聲明顯示,目前公司已與廣告合作方溝通將相關廣告進行調整更換,再次向所有受影響的消費者說聲抱歉,并感謝大家的監督與提醒。
1月7日,合口味集團相關負責人向南都灣財社記者表示,近期有用戶對公司的廣告畫面提出意見和建議,對此,公司高度重視,已第一時間通過官方渠道發布致歉聲明,并已安排將相關畫面全部調整更換。同時,公司已對內部審核流程進行梳理和優化,避免類似情況再次發生,“再次感謝社會各界和媒體的監督,我們會持續改進,為大家提供更好的內容”。
凌雁管理咨詢首席分析師林岳告訴南都灣財社記者,網友的批評指出了廣告行業中一個長期存在卻亟待改變的問題,就是將女性角色刻板地綁定在家務和育兒責任上。對于“媽媽在廚房忙碌”這樣的場景,新一代消費者或很容易聯想并排斥,對于企業而言,廣告創意需要綜合考慮各類受眾的反應,盡量避免容易有歧義、誤導的話題。
深圳市合口味食品有限公司官網顯示,合口味集團由孫小荔于1994年創辦,是首屆“深圳老字號” ,集團主營產品有速凍包點、餃子、云吞、饅頭、冷凍烘焙、點心、粽子、湯圓等。天眼查顯示,孫小荔持有該公司90%的股權。
采寫:南都灣財社記者 馮家鉅
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