“流量再重要,也不能突破法律邊界;盈利再迫切,也不能漠視公共利益”
近日,有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)帖稱,廣西秀瑤圣水礦泉水有限公司生產(chǎn)的“甲天下山歌泉”飲用天然泉水,包裝標(biāo)簽上印有與20元人民幣背面高度相似的圖案,質(zhì)疑企業(yè)違規(guī)使用人民幣圖樣。
1月6日,廣西金秀瑤族自治縣市場監(jiān)督管理局通報稱,該局迅速采集涉事產(chǎn)品標(biāo)簽樣品,并送相關(guān)專業(yè)機構(gòu)進(jìn)行判定。目前,涉事企業(yè)已主動暫停該產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售,積極配合監(jiān)管部門開展調(diào)查工作。
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涉事產(chǎn)品標(biāo)簽 (圖源:經(jīng)視直播)
人民幣圖樣,不可隨意使用,法律早已劃定清晰邊界。《人民幣圖樣使用管理辦法》明確規(guī)定,禁止在祭祀用品、生活用品、票券上使用人民幣圖樣。使用前,也應(yīng)向中國人民銀行當(dāng)?shù)胤种C構(gòu)進(jìn)行申請。
針對質(zhì)疑,涉事企業(yè)稱圖案只是“模仿”且細(xì)節(jié)有修改,但從實際效果看,核心的桂林山水構(gòu)圖、凹凸反光工藝,再加上醒目的“20”字樣,處處在刻意貼近人民幣的視覺特征。而且,央行廣西分行明確表示,未審批過相關(guān)申請,企業(yè)的辯解顯然蒼白無力。
另外,涉事企業(yè)所謂“20元標(biāo)注是因為售價”的解釋,更是牽強。標(biāo)注售價有無數(shù)種簡潔清晰的方式,為何偏要選擇與人民幣面額數(shù)字位置、樣式相近的設(shè)計?
答案不難猜測,涉事企業(yè)大概率是想借人民幣的公眾辨識度博眼球、拉銷量。這種“碰瓷式”營銷,看似能短期吸引關(guān)注,實則是在消耗品牌信譽。要知道,人民幣作為國家法定貨幣,承載著國家信用與公眾敬畏,將其圖案用于商品包裝,既涉嫌違法,也消解貨幣權(quán)威性。
事實上,廣西的山水資源,本就是獨特的地域名片,企業(yè)若真心想打造地方名品,可以直接選用桂林山水的原生景致設(shè)計包裝,傳遞本土文化底蘊。這種立足文化本真的表達(dá),遠(yuǎn)比“蹭人民幣熱度”更能贏得市場認(rèn)可。
值得肯定的是,監(jiān)管部門已第一時間介入核查,涉事企業(yè)也主動暫停該產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。這一快速響應(yīng),既體現(xiàn)了對公眾關(guān)切的重視,也彰顯了維護(hù)市場秩序的決心。
目前,調(diào)查結(jié)論尚未公布,但此事件敲響了警鐘——流量再重要,也不能突破法律邊界;盈利再迫切,也不能漠視公共利益。
桂林山水的美,在于自然天成的靈秀;品牌的生命力,在于堅守底線的真誠。唯有敬畏法律、尊重公共符號,才能讓地域特色真正成為品牌的加分項。
(黃河評論信箱:zghhpl@163.com)
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編輯:韓靜
二審:王亞平
三審:王長善
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