用人民幣圖案做礦泉水包裝？短視營銷注定走不遠(yuǎn)

“流量再重要，也不能突破法律邊界；盈利再迫切，也不能漠視公共利益”

近日，有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)帖稱，廣西秀瑤圣水礦泉水有限公司生產(chǎn)的“甲天下山歌泉”飲用天然泉水，包裝標(biāo)簽上印有與20元人民幣背面高度相似的圖案，質(zhì)疑企業(yè)違規(guī)使用人民幣圖樣。

1月6日，廣西金秀瑤族自治縣市場監(jiān)督管理局通報稱，該局迅速采集涉事產(chǎn)品標(biāo)簽樣品，并送相關(guān)專業(yè)機構(gòu)進(jìn)行判定。目前，涉事企業(yè)已主動暫停該產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，積極配合監(jiān)管部門開展調(diào)查工作。

涉事產(chǎn)品標(biāo)簽 （圖源：經(jīng)視直播）

人民幣圖樣，不可隨意使用，法律早已劃定清晰邊界。《人民幣圖樣使用管理辦法》明確規(guī)定，禁止在祭祀用品、生活用品、票券上使用人民幣圖樣。使用前，也應(yīng)向中國人民銀行當(dāng)?shù)胤种C構(gòu)進(jìn)行申請。

針對質(zhì)疑，涉事企業(yè)稱圖案只是“模仿”且細(xì)節(jié)有修改，但從實際效果看，核心的桂林山水構(gòu)圖、凹凸反光工藝，再加上醒目的“20”字樣，處處在刻意貼近人民幣的視覺特征。而且，央行廣西分行明確表示，未審批過相關(guān)申請，企業(yè)的辯解顯然蒼白無力。

另外，涉事企業(yè)所謂“20元標(biāo)注是因為售價”的解釋，更是牽強。標(biāo)注售價有無數(shù)種簡潔清晰的方式，為何偏要選擇與人民幣面額數(shù)字位置、樣式相近的設(shè)計？

答案不難猜測，涉事企業(yè)大概率是想借人民幣的公眾辨識度博眼球、拉銷量。這種“碰瓷式”營銷，看似能短期吸引關(guān)注，實則是在消耗品牌信譽。要知道，人民幣作為國家法定貨幣，承載著國家信用與公眾敬畏，將其圖案用于商品包裝，既涉嫌違法，也消解貨幣權(quán)威性。

事實上，廣西的山水資源，本就是獨特的地域名片，企業(yè)若真心想打造地方名品，可以直接選用桂林山水的原生景致設(shè)計包裝，傳遞本土文化底蘊。這種立足文化本真的表達(dá)，遠(yuǎn)比“蹭人民幣熱度”更能贏得市場認(rèn)可。

值得肯定的是，監(jiān)管部門已第一時間介入核查，涉事企業(yè)也主動暫停該產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。這一快速響應(yīng)，既體現(xiàn)了對公眾關(guān)切的重視，也彰顯了維護(hù)市場秩序的決心。

目前，調(diào)查結(jié)論尚未公布，但此事件敲響了警鐘——流量再重要，也不能突破法律邊界；盈利再迫切，也不能漠視公共利益。

桂林山水的美，在于自然天成的靈秀；品牌的生命力，在于堅守底線的真誠。唯有敬畏法律、尊重公共符號，才能讓地域特色真正成為品牌的加分項。

（黃河評論信箱：zghhpl@163.com）

編輯：韓靜

二審：王亞平

三審：王長善