南都電商觀察｜反詐老陳打假黃金手表；直播間打賞投喂引爭議

主播&直播間1、反詐老陳打假黃金手表，深圳市監局介入調查

近日，百萬粉絲網紅反詐老陳在個人社交平臺發布視頻，公開質疑其通過某平臺直播間購買的“蘭博基尼聯名黃金手表”涉嫌為假冒產品，引發公眾關注。

視頻中展示的手表標價1980元，表身印有“999足金”字樣，并附有一張“鑒定證書”，直播間導購展示的收據上還蓋有“蘭博基尼售后專用章”紅章。

反詐老陳的故事視頻中指出，售賣該手表的深圳華銳蘭博公司涉嫌利用消費者對國際品牌的信任，以低價誘導購買，實際產品價值與宣傳嚴重不符，該產品屬于“三無”產品。該舉報迅速引起深圳市市場監督管理局注意并啟動調查。

1月6日，深圳市市場監督管理局告訴南都N視頻記者，根據舉報線索，執法人員已前往深圳華銳蘭博投資有限公司登記地址核查，發現該公司未在注冊地實際經營，已啟動將其載入經營異常名錄的程序。同時，監管部門已發函至商品發貨地及電商平臺所在地市場監管部門，請求協助調查。

執法人員根據線索進一步排查，在轄區內發現一家涉嫌生產銷售“蘭博基尼聯名手表”的企業。現場檢查中，查獲一批無廠名廠址、無產品執行標準的手表，執法人員依法對相關產品予以扣押。目前，市場監管部門正就涉事企業與華銳蘭博公司之間的關聯合作展開深入調查。

2、西安市專項整治房地產網絡亂象，關停多個違規賬號

據西安住建局消息，為凈化房地產網絡環境，西安市網信、住建、公安、市場監管等部門持續推進專項整治行動，依法打擊房地產領域網絡違法違規行為。行動中，共約談48人，關停賬號10個，線下處置關聯房產中介機構13家，清除有害信息2000余條。

本次行動重點針對四類典型違規行為進行核查處置：

1.部分賬號如“XXX聊房產”“西安XX賣房XXX”等，對房產區域進行“標簽化”，使用夸張標題和夸大內容歪曲解讀樓市，影響公眾理性判斷。

2.部分賬號如“XX好房筆記”“衛XX”等，長期以“業主賠錢賣房”為話題，刻意渲染市場波動，通過消極片面論調引導業主大幅降價以獲取交易機會，干擾群眾理性判斷。

3.部分賬號如“CXXo”“西安房產XXX”等，為吸引流量頻繁使用情緒化內容，唱衰樓市、販賣焦慮、臆測政策，制造市場恐慌。

4.部分賬號如“西安XXXX收房”“地產XX（XXX房網）”等，長期在無官方依據的情況下，通過剪輯拼湊、制作夸張標題等方式發布爭議性、誤導性虛假信息，引發用戶恐慌性預期。

針對以上行為，相關部門已依法對賬號持有人予以警告，責令清除違法違規信息，并簽訂承諾書，并對相關賬號作出暫停更新、禁言、關停等處理。同時，對涉事賬號所在的房產中介機構采取了扣除行業信用分、整改備案、停止網簽銷售等處罰措施。

3、直播間打賞投喂表演引爭議

近日，有網友反映，部分直播平臺出現一系列以“打賞投喂”為噱頭的獵奇直播，引發關注。

根據線索，1月5日記者進入某熱門直播間進行觀察，發現一只雞被關在透明籠內，鏡頭前清晰貼著一張“禮物投喂對照表”，列明不同禮物對應的活體食物：從“愛心”兌換面包蟲、“墨鏡”兌換蝎子，直至“一生一世”和“火箭”分別對應白鼠與青蛙。

直播過程中，禮物與投喂行為實時聯動——每當觀眾送出對應打賞，便有一只來自鏡頭外的手將活體生物投入籠中，雞被迫在有限空間內不斷啄食，直至“禮物環節”結束。直播持續數小時，彈幕中不時出現“吃老鼠”“喂青蛙”等催促內容。

“如果有網友刷‘夢幻城堡’禮物，就意味著‘全套’投喂——這只雞將被同時投喂面包蟲、青蛙、辣條、老鼠等。”

價格方面，打賞愛心只需要1顆微豆，墨鏡需要99顆微豆、巧克力需要388顆微豆，而愛意流星和夢幻城堡的價格高達5200顆和10000顆微豆。按照相關規則，7顆微豆的售價為1元，也就是說，若有人打賞夢幻城堡，則需要支付1400余元。

對此，律師表示：將動物直播作為流量與打賞工具或屬于虐待范疇。

行業&平臺1、京東數字人上線“直播間復刻”功能

近日，京東官方數字人重磅上線“數字人直播間復刻”功能，該功能旨在解決電商直播領域優質內容難以復用、傳統數字人建模成本高昂且交互生硬等行業核心痛點。

據介紹，商家僅需上傳一段真人直播視頻素材，即可快速生成一個在形象、聲線、神態乃至直播間布景上都與真人主播高度一致的“數字分身”，從而將一次成功的直播轉化為可長期、反復使用的數字資產，推動直播運營從“一次性消耗”向“可持續沉淀”的關鍵模式轉型。

值得一提的是，京東此次推出的復刻功能，生成的數字人還支持90度以上轉身、肢體自然出鏡、面部遮擋等復雜的大幅度動作，有效跨越數字人常見的“恐怖谷效應”。而面對電商直播高頻的內容更新需求，商家也只需在后臺修改講解詞文本，復刻生成的數字人便能立即使用原主播的“原聲”進行播報。

目前，該功能已正式面向京東平臺商家開放申請，商家可通過京麥服務市場同步訂閱免費數字人直播功能。

2、抖音發布《2025抖音泛娛樂直播報告》

近日，《2025抖音泛娛樂直播報告》發布（以下簡稱《報告》）。報告顯示，2025年抖音平臺演藝類直播達1.28億場，同比增長26.39%，日均超35萬場。隨著泛娛樂直播產業化程度提升，產業鏈細分崗位興起，編舞師、運鏡師、直播間導播等成熱門職業。

報告顯示，過去一年，抖音直播協助約3萬名主播成功維權、退出違規公會；處罰約650家存在不當簽約、履約行為的直播機構，并督促其整改。抖音推出“主播安心入會”政策、上線“舉報公會”入口等，治理直播機構設置高額違約金、強迫主播情感誘導用戶等不當經營行為。

在內容供給端，抖音直播通過發起“優質團播計劃”“藝播計劃·抖音直播院團專項”“聚光計劃·抖音直播院團專項”等扶持計劃，構建多元內容體系。據報告，抖音直播已有16個內容大類、53個子垂類，覆蓋美聲演唱、器樂演奏、戲曲曲藝、cosplay、聲優配音等領域。平臺為每個賽道制定明確的優質標準，認證扶持13.5萬名優質主播樹立行業標桿。

2025年，抖音直播逐步構建起約束直播公會合規簽約、如實履約的保障體系，并參與制定網絡主播職業能力評價標準，推動直播新職業變成有發展前景的“穩定事業”。

圍繞近年來廣受網友喜愛的團播，2023年抖音即推出《抖音直播團播內容管理規范》，整治低俗擦邊、叫囂PK等違規團播內容；2025年，抖音團播管理規范進一步升級，將直播場景外的情感誘導消費等納入治理范疇。報告表明，過去一年，平臺對60家不當經營的團播機構采取處置措施，其中41家被終止合作。

據報告，2025年，抖音有打賞行為的用戶同比增長5.41%、人均打賞金額下降7.96%，直播消費端呈現“小額多頻”良性格局。同時，抖音通過設置消費提醒、打擊誘導消費、24小時受理消費糾紛等舉措完善用戶保護體系。截至11月，抖音用戶對誘導打賞的舉報率同比降低74%。

3、廣州警方偵破一起系列網購寵物詐騙案

近期，廣州南沙警方快速偵破一起系列網購寵物詐騙案，抓獲犯罪嫌疑人1名，為事主挽回損失。

案情顯示，2025年10月，市民周女士在某網絡購物平臺看中一只白加金毛色的短腿品種貓。議價期間，賣家引導周女士添加其社交媒體賬號溝通，并要求先行支付定金。隨后，賣家發送了一段將選中的小貓放置在順風車上的視頻，聲稱已按約定發貨，催促周女士支付尾款及運輸費用。周女士完成付款后，等來的卻是一只通體灰色的成年短毛貓——不僅品相、年齡與所選品種貓相差甚遠，市場價值也天差地別，而此時賣家已徹底失聯。

接到周女士報警后，南沙分局南沙派出所迅速啟動偵查程序，依托大數據分析鎖定關鍵線索，于當日在南沙某小區內成功抓獲涉案嫌疑人許某（男，29歲）。

經審訊，許某對其以非法占有為目的，多次使用同一手法騙取他人財物的行為供認不諱。據其供述，自2025年9月起，他便在網絡平臺發布精心挑選的品種貓視頻、圖片吸引買家，再以各種借口誘使買家脫離官方平臺私下交易。發貨時，他先將品種貓放置在順風車上拍攝“發貨憑證”發給買家，隨后迅速用提前準備好的非品種貓替換發貨，以此實施“貍貓換太子”式詐騙。

經警方普法教育，許某深刻認識到自身行為的危害性，主動退贓退賠12000元。目前，許某因涉嫌詐騙已被南沙警方依法采取刑事強制措施，案件正在進一步偵辦中。

數據&排行

抖音1月6日直播帶貨日榜：與輝同行、領豐金兩店播、新疆和田玉老鄭連續兩天上榜；黃金、女裝仍為直播間熱銷品類。

研究員：黃莉佳 趙翔