零負債人群：無債一身輕，何以成資本新目標？

作者： 李 老 白

首發：老白讀書

01/

最近，“零負債人群 ”這個詞突然火了

這是一群沒有房貸、車貸，甚至還沒結婚，所以也不用養家養孩子的人。

在如今這個經濟下行，許多人失業、降薪，內卷無止境加班的大環境下，“零負債”確實令人艷羨。

我想如果有再選一次的機會的話，我們這群“老登”中的相當一部分人，也會選擇那條完全不同的路。

在昨天那篇里，我寫道：

很多流浪漢之所以與社會格格不入，其實是他們 拒絕被這個“病態”的社會歸化，同時他們也有拒絕歸化的資本 。

我們“普通人” ， 有房貸、車貸、老婆孩子要養，遇到各種社會不公，首先想到的是忍讓，是退一步開闊天空，于是一點一點被社會所馴化。

但流浪漢們反正已經“一無所有”了，那你社會又憑什么去馴化他們呢？

所有從某些角度看，他們身上有著我們普通人所不擁有的自由。

零負債人群也是這樣。

他們就是這個社會上的“半流浪者”，雖然并不是一無所有，但他們所擁有的東西不至于讓別人能夠“拿捏”他。

于是他們也獲得了自由。

每隔一段時間，互聯網上就會流行說“00后整頓職場”，道理也就在這里。

其實我們每個人都知道這個“職場”已經是病態的了。

只不過身在局中，身上背著種種名為“擁有”的東西，我們已經無力也無法反抗了。

只能寄希望于那一群比我們更自由的人。

02/

資本盯上了“零負債人群”

隨著零負債人群的爆火，資本也盯上了他們。

原因其實很容易理解——資本需要增長。

我們這群中年人，看起來收入還可以，但刨除房貸、車貸等各種欠款后，所能貢獻的消費能力其實有限。

你就想，我們都已經窮到去剪10塊錢的頭發了，你還想怎樣？（）

隨著國內消費市場增速放緩，資本急需挖掘新客群。

零負債人群，這一 擁有穩定收入、較高儲蓄率，但消費行為相對保守 的群體便進入了他們的視野。

資本試圖誘導他們“適度負債”，以激活其消費潛力，挖掘出新的增長點。

另一方面，如今的大數據、AI的發展也為資本提供了助力。

所以他們被資本盯上，其背后的邏輯倒也不是不能理解。

專家們成為了這場“圍獵”的先鋒兵。

去年12月底，不少專家提出，要通過政策引導刺激零負債人群消費，以擴大內需。

新質未來研究院院長、經濟學家張奧平在接受采訪時表示：

“只有讓‘零負債人’轉變為‘零憂慮人’，消費意愿才有可能真正提升?！?/strong>

哈哈哈。

本來人家“從從容容游刃有余”，專家們偏要把他們變成“匆匆忙忙連滾帶爬”。

這場圍獵究竟鹿死誰手？

我們可以搬個小凳子，拭目以待。

03/

經濟下行期，極簡生活將變得流行

咱們是個讀書號，所以我提供一點書里的觀點，擴充下視野。

在《未富先老：中國老齡化的挑戰》一書中作者說：

當泡沫破滅，經濟處于下行期時，人們的消費欲望將大幅縮減，開始追求極簡生活。

日本為何會在10多年前突然開始流行“斷舍離”？

原因與 人口下行 和 “失去的三十年” 息息相關。

20世紀80年代，日本還處于“最后的繁榮 ” 。

盡管自1974年起，日本的人口增長就已經進入了緩慢的下行。

但政府通過銀行窗口指導、產業政策、財政政策等手段， 對經濟進行了逆周期調節。

如日本央行向經濟體注入了大量資金，政府在偏遠農村地區建設高級旅游小鎮、游樂園、高爾夫球場等場所，吸引國內外富豪投資消費。

這點我在一文中介紹過。

在這種政策支持下，社會還保持著最后的繁榮。

但到了20世紀90年代，經濟泡沫破滅，一切戛然而止。

隨著房地產市場遭受重創，大量上下游產業鏈也遭受波及，然后又將打擊傳向其他產業。

面對突然到來的經濟停滯，人們的消費欲望大幅縮減，高檔消費話題逐漸從公共討論中消失，取而代之的是節省開支話題。

人們開始追求極簡生活 ，居住環境不再追求富麗堂皇，人際交往也日益簡化。

“宅文化”應運而生。

消費降級、宅文化盛行、以及相關低欲望生活的出版物和社會風潮 ，共同構成了低欲望社會的特征。

這，就是所謂的“失去的三十年”。

所以所謂的“零負債人群”，將來只會越來越多，越來越流行。

但當我們回過頭會發現，這一切早有伏筆。

一是人口進入下行周期，二是經濟面的虛假繁榮。

此時此刻，你是否感到后背發涼？

這就是為何我這么關注人口問題的原因。

希望我們早點挺過去吧。

同時在當下， 壓制欲望、縮減開支、勒緊褲腰帶，才是平穩度過這個冬天的方法。

與君共勉。

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