媒體，不招人了

寫下這句話的時候，內心期待著有人能出來反駁，越多越好！最好指著我的鼻子說，放你的狗X！我還在招人！

但現實卻冷靜得近乎殘酷

近日，朋友托我介紹工作。我問了幾家熟悉的媒體公司，其中一位同行竟略帶驚訝地回復：“現在誰還招人啊？裁員的名單我倒知道幾個。”接著，他報出了一串正在或計劃精簡團隊的名字。很不幸，名單上有我認識的人，我只能暗暗祈禱。

媒體裁員，似乎已是常態

Part.1

背后的邏輯并不復雜：房企的日子捉襟見肘，營銷預算一砍再砍。作為下游的廣告投放大戶，一旦金主縮手，依靠廣告收入維生的媒體，自然面臨“養不起人”的局面。能撐過2025年保持不虧損的媒體，在我看來已是了不起的成就。

生存的壓力催生了極致的“瘦身”。如今，一個媒體團隊維持在十人以內已是普遍現象，甚至流行起“一人多職、全能多干”的模式。我聽說，某頭部城市里不少媒體已退化至“單兵狀態”——沒有穩定的廣告合約也無所謂，日常穿梭于各大活動，依靠車馬費維持生計，像極了行業浪潮褪去后，留在灘涂上的貝類。

當然，仍有過得不錯的媒體

Part.2

他們的共同點是：有能力“做成交”，即真正幫助開發商獲得客資或賣出房子，從而賺取傭金。但這談何容易？這條路上布滿荊棘：留資難、帶客難、判客難、成交難、結傭更難。整個周期漫長，內卷到返傭嚴重，還可能隨時被跳單或搶客。前期投入的時間、人力、心力與金錢，最后往往可能顆粒無收。

許多媒體或博主曾滿懷希望地掛靠于各類平臺或MCN機構，最終卻發現，對方除了提出一堆苛刻要求、變相“收割”之外，能提供的實質性幫助寥寥無幾。幾輪折騰下來，心灰意冷，不少人干脆放棄了這條看似光明、實則坎坷的“成交”之路。

不招人，在當下幾乎是一種必然

Part.3

行業的蛋糕不僅沒有變大，反而在萎縮。更關鍵的是，房產媒體的頭部效應已空前加劇：前五的巨頭可能吞下了80-90%的市場份額，剩下的10-20%，才由數十家其他媒體拼搶。

與此同時，行業的圍墻正在倒塌。從房企出來的人，回不去了；從媒體離開的人，找不到坑位了。而另一邊，中介轉型做號、個人打造IP，門檻已低至塵埃。人工智能和各類工具興起，無論文章撰寫還是視頻制作，效率都大幅提升，“人人皆媒”的時代真正來臨。傳統媒體曾經的專業壁壘與渠道優勢，正在快速消解。

前途光明看不見，道路曲折走不完

Part.4

許多人仍在盼望市場回暖，堅守著“長期主義”。

但這種堅守，或許從一開始就存在誤區。且不論市場回暖需要多久，即便有一天暖流歸來，房企的心態與認知也已徹底改變——他們已然明白，媒體投放并非必選項。未來的營銷預算分配，絕不會回到過去那種粗放投放的時代。

媒體的路，往后該怎么走？這不再只是一個行業問題，更是每個媒體人必須面對的生存考題。繼續等待轉機，可能意味著坐視機會流逝；死守舊模式，更可能通往絕路。

或許，真正的出路在于徹底重生：擺脫對單一廣告模式的依賴，深度融合服務與交易，打造無法被替代的專業價值；或者勇敢跨界，將積累的行業洞察力轉化為新的產品與服務。轉型必然伴隨陣痛，但比起走到無路可走時被迫改變，未雨綢繆至少還能保留選擇的主動權。

當然，知易行難！以上所言，意在拋磚引玉。關于媒體的前路與個人的突圍，您有何觀察與高見？