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      兩年翻倍賺?汾酒推出489元新品禮盒,承諾雙倍回購

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      作者:三晉財經匯

      近日,山西汾酒在官方旗艦店上線了一款名為“青花25花神令”的產品,引發市場廣泛關注。

      該產品包含兩瓶53度225ml規格的汾酒,售價489元。值得注意的是,商品詳情頁顯示,在規定時間內下單購買,官方將在兩年后以雙倍價格回購



      來源:汾酒官方旗艦店

      01

      汾酒推出新品,承諾雙倍回購

      “青花25花神令”,是汾酒在2025年汾酒全球經銷商大會上推出的一款新品。

      涉及此次活動的產品為禮盒裝,包括2瓶225ml53度汾酒。禮盒正面印有彩色“汾”字,背面點綴插畫元素,瓶身也有彩色“汾”字以及浮雕繪畫設計。



      從發售規則來看,該禮盒總共計劃發售1600盒,每天限量200盒,每個ID限購一單。發售時間為2026年1月1日至1月8日,共計8天。

      官方承諾,將在兩年后(即2028年1月1日至1月20日)以雙倍支付金額(不超過新品價489)回購該產品。回購需滿足產品未開封、包裝完整、保留原始購買訂單等要求。



      截至目前汾酒官方旗艦店顯示該新品已出售1000+。按單價489元/盒計算,1600盒總銷售價格為78.24萬元。假設全部按承諾回購,汾酒官方需花費156.48萬元

      1月6日,有媒體發布稱該活動已結束。經查詢,該商品及回購活動仍在旗艦店可查,但存在地區銷售限制——山西太原地址顯示“不支持當前地區銷售”,而切換至北京地址后,購買狀態則顯示“即將開始1月7日零點開售”。

      在白酒行業,官方回購并非新鮮事,但玩法多集中在三類場景:老酒溢價回收、經銷商渠道保價回購、特定批次定向回購等。像汾酒這樣以“限時限量發售+兩年后雙倍回購”為核心的營銷方式并不多見。

      此前在2018年,瀘州老窖曾面向社會回購國窖1573、瀘州老窖特曲、瀘州老窖頭曲三款產品。同年,洋河股份也曾在全國范圍內回購52度夢之藍?手工班(2017版)。

      02

      白酒承壓,汾酒躋身行業前三

      當前,白酒行業正經歷深刻變革,處于“政策調整、消費結構轉型、存量競爭”三期疊加的深度調整階段。

      頭部企業憑借品牌、渠道和規模優勢持續擴大市場份額,而中小酒企則面臨增長乏力與競爭加劇的雙重壓力。

      在行業普遍承壓的背景下,山西汾酒仍展現出強勁的經營韌性,成為少數實現營收和凈利潤“雙增長”的企業。

      2022年至2024年,汾酒業績穩步增長。實現營業收入分別為262.14億元、319.28億元、360.11億元。歸母凈利潤分別為80.96億元、104.38億元、122.43億元。

      其中2024年營收成功超越瀘州老窖,躋身行業第三,僅次于茅臺、五糧液。

      進入2025年,山西汾酒延續穩健增長態勢。前三季度實現營收329.24億元,同比增長5%,創歷史新高。歸母凈利潤114.05億元,同比增長0.48%。



      來源:山西汾酒2025年三季報

      從市場表現來看,2025年前三季度A股20家白酒上市企業中,僅貴州茅臺和山西汾酒兩家企業維持營收正增長,其余酒企均出現不同程度下滑。

      中國酒業協會發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》指出,2025年是白酒行業轉型升級的關鍵期,短期市場仍面臨庫存消化、需求疲軟等壓力,預計最早2026年一季度有望看到動銷拐點,這也為汾酒的后續發展提出了新的挑戰與機遇。

      03

      汾酒的“花式”營銷

      近年來汾酒一直在營銷模式上持續探索,從文化聯名到年輕化互動,不斷拓寬品牌邊界。

      在文化IP方面,2024年推出“青花汾酒x京劇藝術聯名文創”,將京劇元素融入青花汾酒設計。2025年,汾酒攜手宋代“五大名窯”推出聯名產品,強化品牌文化底蘊。

      在年輕化布局上,汾酒同樣動作頻頻,通過線上線下多種方式讓白酒融入年輕人的日常社交場景。2023年至2025年,連續三年在抖音平臺舉辦“大家都愛汾酒”,鼓勵用戶分享創意調酒、國潮混搭等花式喝法,播放量分別達3.4 億、6.3億、14.1億次。

      2024年10月,汾酒品牌官方店“觀汾小酒館”在山西太原鐘樓街開業。該店鋪以汾酒文化為主題,將汾酒與雞尾酒、咖啡等元素創新融合,打造專屬特色文化空間。

      同年,汾酒還在上海外灘打造特色快閃活動,通過五款特色“微醺時‘汾’”創意特調,打造氛圍感十足的白酒體驗空間。

      在2025汾酒全球經銷商大會上,“青花汾酒25花神令”正式公布。汾酒將其定位為“注入中國人獨有的詩意時間哲學,成為文化對話載體”的核心新品。

      此次汾酒官方旗艦店的限量銷售及回購活動,是該產品面對市場的又一次亮相。不過目前市場對這一營銷活動看法不一,有人認為這一玩法頗具特色,也有人認為作為白酒采用此種營銷手段并不合適。

      在2025汾酒全球經銷商大會上,汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂作題為“真情共鳴,彼此成就,與消費者共創未來”的講話。袁清茂表示,2026年不僅是汾酒復興綱領第二階段的起步之年,更是汾酒經營模式的轉變之年。

      如今2026年已然到來,在白酒行業整體承壓、轉型關鍵的背景下,憑借創新的營銷思路和穩健的經營基本面,汾酒能否進一步鞏固行業地位、實現新的突破?

      你怎么看待汾酒此次的營銷方式?歡迎在評論區聊聊。

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