中國赴日游客下降四成！失去“重要客群”后，日本免稅店銷售“斷崖式”下跌

當?shù)貢r間1月6日，松屋百貨在東京股市開盤下跌2.33%，J Front Retailing等日本零售巨頭也在近期股價受挫。 這一下跌趨勢起源于新年之后各家零售商公布的慘淡數(shù)據(jù)。去年12月，日本主要零售商的免稅店銷售數(shù)字均出現(xiàn)大幅下降，其中三越伊勢丹將“重要客群流失”列為免稅銷售額下滑的原因。 此外據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，在2026年元旦假期期間，中國游客赴日同比下降40.5%，是所有目的國中降幅最大的。

日本免稅銷售遭遇“滑鐵盧”

“游客來源多樣化”不及“中國游客”

零售集團J Front Retailing旗下的大丸百貨和松坂屋百貨免稅店銷售額同比暴跌17%，這一跌幅遠超市場此前預期的8%-10%。免稅業(yè)務的“滑鐵盧”也拖累這家零售巨頭當月整體銷售額下降1.9%，損失超過25億日元。

高島屋百貨表示，由于入境消費大幅下滑，免稅銷售額下降11%，其中一個原因是中國游客赴日人數(shù)大量減少。盡管日本國內(nèi)需求依然強勁，但免稅銷售額的放緩仍限制了該公司整體銷售增長。

松屋百貨一直是日本百貨業(yè)“高端品牌”的象征，該公司上月報告稱，其位于銀座的旗艦店銷售額下降了約11%，原因是缺少了中國游客。三越伊勢丹控股公司表示，其國內(nèi)門店的免稅銷售額下降了14%，導致總銷售額下降了0.5%。阪急阪神百貨發(fā)布的經(jīng)營快報更是顯示，該集團去年12月的銷售業(yè)績下降了20%。

▲當?shù)貢r間2025年11月16日，日本東京，行人走過淺草區(qū)地下商業(yè)街。日本經(jīng)濟六個季度以來首次出現(xiàn)萎縮 圖據(jù)視覺中國

中國游客一直是日本經(jīng)濟復蘇的關(guān)鍵驅(qū)動力，貢獻了日本8.1萬億日元旅游收入的約五分之一。盡管日本一些旅游從業(yè)者呼吁更多引進美國、東南亞等游客，實現(xiàn)“游客來源多樣化”，但野村證券的分析報告表明，這些游客的客單價消費遠低于中國游客，無力填補中國客群留下的“空白”。

中國赴日游客降四成

日本經(jīng)濟學家：損失或達1.2萬億日元

2026年元旦假期，很多中國游客選擇出境游，韓國取代日本成為最熱門目的國。某OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦期間熱門地區(qū)出境機票預訂增4成以上，其中韓國、越南機票預訂漲2倍以上。

從熱度躥升最快的目的地來看，飛往韓國首爾的出境機票量同比增長3.3倍，是增幅最高的目的地，也是大學生群體元旦出境游首選；飛往越南胡志明市、河內(nèi)的機票增幅分別達3.2倍和2.4倍，成為23-30歲“工作黨”的熱門選擇。

航班管家數(shù)據(jù)顯示，TOP20出港目的國家/地區(qū)中，韓國航班量位列第一，同比2025年增長6.5%；TOP20目的地中僅赴日本、泰國、澳大利亞航班量同比下降，其中赴日同比下降40.5%；赴印尼、馬來西亞、越南、老撾的航班量超2025年同期2成，赴柬埔寨、俄羅斯、阿聯(lián)酋、新加坡的航班量超2025年同期1成。

▲2026年1月5日，韓國首爾，外國游客和市民參觀景福宮 圖據(jù)視覺中國

日本綜合研究所（JRI）經(jīng)濟學家小宮宏在2025年底發(fā)布的旅游趨勢報告中指出，中日目前的“冰點”關(guān)系，有可能讓日本損失1.2萬億日元旅游收入，占GDP約0.29%。他還警告說，旅游業(yè)仍然是日本經(jīng)濟增長的關(guān)鍵引擎之一，而旅游業(yè)的長期低迷可能會損害企業(yè)盈利和整體經(jīng)濟復蘇。此前日本“帝國數(shù)據(jù)庫”（Teikoku Databank）調(diào)查顯示，42.8%的日本受訪企業(yè)認為中國游客減少對經(jīng)濟有負面影響，其中運輸倉儲等行業(yè)擔憂程度更高，占53.8%。

紅星新聞記者 鄭直

編輯 鄧旆光 審核 高升祥