冰箱貼要常常挪位置！一個正在成為文化IP的“實體入口”

近期，“冰箱貼一定要經常挪挪位置”沖上熱搜。

圖片來源網絡

有網友發現，自家冰箱上貼了好久的冰箱貼，突然像“長”在上面拿不下來了！網上一下熱鬧起來，其他網友也跟著曬出自己貼滿冰箱貼的冰箱。對此，專家解釋到，“冰箱貼背后的磁性介質或粘合劑在歷經月余甚至更長時間的靜置后，其化學成分可能滲入冰箱漆面的微孔結構，所以會導致拿不下的情況。如果家里有貼冰箱貼的，可以隔1-2個月就挪動下位置”。

看到這，小編突然想到一個問題：冰箱貼這玩意啥時候就火了？早些年的時候，冰箱貼在景區的存在可以說是一道“風景”，更多人是只看不買?，F在倒好，國家博物館的鳳冠冰箱貼“一冠難求”，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼能帶動文創銷售3500萬元，就連黑龍江的景區都推出了帶AR功能的盲盒冰箱貼，掃一下就能看四季風光變換。小編深究了下，這些冰箱貼除了顏值越來越高、工藝越來越精致，最核心的原因是它們成了虛擬IP的承載載體。

圖片來源網絡

這里說的虛擬IP，不僅僅只是動漫里的卡通形象，還有咱們身邊的文化符號IP。它可能是博物館里的鎮館之寶，也有可能是景區的特色文化，還有各種治愈系的原創IP。這些IP本身是虛擬的，是一種文化符號或精神寄托，而冰箱貼的出現，把它們變成可觸摸、可擺放、可收藏的實體。對人們來說，買的不是一塊帶磁鐵的塑料或金屬片，而是IP背后的文化內涵和情緒價值。

冰箱貼的走紅，也讓很多人看到一個趨勢：文化IP正在從“小眾收藏”走向“大眾消費”。越來越多的行業，開始將文化帶進來了，就比如電商行業。

有魚生活是一個電商平臺，但它跟主流電商不一樣的是，核心競爭力有個“文化數據IP”。平臺直接把《千里江山圖》《清明上河圖》這些經典文化IP，還有悟空、哪吒這樣的國粹IP給先制作成文化數據IP，再授權給大品牌推出商品。比如“哪吒×唐卡”，把傳統唐卡藝術和現代設計結合起來，既保留了文化內涵，又符合日常佩戴需求。還有千里江山×箱包，千年文脈邂逅當代創意，讓青山綠水暈染生活。而且平臺還用了區塊鏈技術給文創產品做唯一標識，解決了傳統文創容易山寨、真偽難辨的問題，這就讓文化IP的商業價值更有保障了。

圖片來源網絡

其實不管是冰箱貼還是有魚生活的文創商品，本質上都是抓住了文創產業的核心邏輯：文化IP的價值，不在于它有多“高冷”，而在于能不能走進普通人的生活。冰箱貼用“小而美”的形式，讓文化IP融入日常；有魚生活則用電商平臺的模式，讓文化IP實現更廣泛的商業轉化。

未來，文化IP的運用或許會有其他方式的出現。

轉載須標明出處