十大熱詞復(fù)盤2025文旅：誰在治愈年輕人，誰在重塑中國旅游業(yè)？

2025年，“旅行”二字被重新書寫——它或許是Labubu一個擁抱帶來的治愈，是蘇超賽場上一聲吶喊激起的城市共鳴；它藏在縣域未加修飾的晨曦中，也融于一次深度的療愈之旅里。從AI悄然重塑行游的每一刻，到低空之上打開的全新視界；從攜寵出行溫暖陪伴的日常，到影視IP長效點(diǎn)燃的文化場景。

本期執(zhí)惠以年度十大文旅熱詞為線索，深入解析這場從“風(fēng)景”走向“場景”、從“流量”轉(zhuǎn)向“留量”的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，探尋文旅未來發(fā)展的核心動力與情感坐標(biāo)。

熱詞一：Labubu

潮玩IP構(gòu)建都市情緒樂園

泡泡瑪特旗下IP Labubu在2025年持續(xù)火爆，其城市樂園成為現(xiàn)象級文旅目的地。這標(biāo)志著IP消費(fèi)已從“商品收藏”升級為“場景體驗(yàn)”。

情緒價值：Labubu“丑萌”的外表下，傳遞著不完美但真實(shí)的情緒共鳴，精準(zhǔn)擊中了年輕人在高壓社會中對“治愈”和“松弛感”的需求。在樂園里，與巨型Labubu擁抱合影，成為釋放壓力的儀式。

商業(yè)轉(zhuǎn)化：北京泡泡瑪特城市樂園數(shù)據(jù)顯示，游客二次消費(fèi)占比超70%，平均停留時間超4小時，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)主題公園的“走馬觀花”模式。這揭示了一條新路徑：強(qiáng)大的IP能構(gòu)建一個自成一體的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，將情感認(rèn)同直接轉(zhuǎn)化為場景消費(fèi)。

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熱詞二：蘇超

草根賽事成為城市文旅新引擎

2025年夏天，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）徹底出圈，成為“體育+文旅”融合的典范案例。這并非傳統(tǒng)職業(yè)聯(lián)賽，而是根植于地方認(rèn)同、充滿煙火氣的全民盛會。

核心邏輯：蘇超的成功在于將足球賽事轉(zhuǎn)化為城市文化展演。各隊(duì)昵稱（如南京“茉莉花”、蘇州“園林”）和球迷助威方式都深度融入地方元素，使比賽成為一場流動的文旅推介會。

文旅效應(yīng)：一場焦點(diǎn)戰(zhàn)能為舉辦城市帶來單日游客量增長30%以上。江蘇省文旅廳圍繞賽事推出的50多條主題線路，讓“看球賽、品美食、游江蘇”成為現(xiàn)實(shí)。這證明，以地方文化為內(nèi)核的全民體育，能激發(fā)遠(yuǎn)超專業(yè)賽事的情感鏈接和消費(fèi)動能。

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熱詞三：奔縣游

縣域經(jīng)濟(jì)成為文旅新藍(lán)海

“奔縣游”在2025年已成主流趨勢。年輕人主動逃離人山人海的熱門景區(qū)，轉(zhuǎn)向2800多個縣域?qū)ふ摇罢鎸?shí)的松弛”。

吸引力內(nèi)核：縣域旅游的核心賣點(diǎn)是未經(jīng)過度商業(yè)雕琢的“原生感”。例如，游客在福建屏南的古村落里，體驗(yàn)的不僅是風(fēng)景，更是完整的農(nóng)耕作息和鄰里關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了“生活在別處”的深度旅行。

產(chǎn)業(yè)意義：2025年縣域旅游接待游客量同比增長超16%，有力推動了鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)資源再平衡。這表明，中國文旅的資源格局正在從“少數(shù)明星景區(qū)”向“全域多彩珍珠”轉(zhuǎn)變，縣域的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力也在此過程中快速升級。

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熱詞四：療愈旅游

文旅產(chǎn)業(yè)回應(yīng)社會心理需求

“療愈旅游”是“情緒文旅”的具體實(shí)踐，它直接回應(yīng)了普遍的社會性焦慮和身心耗竭。這類產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的解決方案，而非簡單的休閑放松。

產(chǎn)品形態(tài)：從森林冥想、溫泉療養(yǎng)、禪修止語，到結(jié)合心理疏導(dǎo)的定制旅程。高端酒店推出的“療愈套餐”，常包含專業(yè)的頌缽音療、芳療和正念課程，將住宿空間變?yōu)椤吧硇男迯?fù)站”。

市場需求：相關(guān)搜索量連續(xù)數(shù)年保持三位數(shù)增長，龐大的亞健康人群和尋求心理支持的年輕人構(gòu)成了穩(wěn)定客群。這預(yù)示著，未來文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要更多的心理學(xué)和健康管理學(xué)專業(yè)介入。

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熱詞五：情緒文旅

從功能消費(fèi)到情感消費(fèi)

“情緒文旅”是2025年統(tǒng)領(lǐng)性的產(chǎn)業(yè)理念。它意味著旅游產(chǎn)品的價值錨點(diǎn)，從提供觀光、住宿等基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)向提供快樂、松弛、共鳴、懷舊等明確的情感體驗(yàn)。

實(shí)踐案例：福州文旅嘉年華明確劃分“松弛場”、“釋放場”、“快樂場”，就是主動設(shè)計(jì)情緒動線。游客在此不再是隨機(jī)游覽，而是完成一次有引導(dǎo)的情緒旅程。

產(chǎn)業(yè)啟示：這一趨勢要求文旅從業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒榫w策展人”。營銷話術(shù)從“有什么”變?yōu)椤白屇愀惺艿绞裁础保怀晒?biāo)準(zhǔn)從“接待人數(shù)”部分轉(zhuǎn)向“游客情感留存度”。能精準(zhǔn)定義并交付某種情緒的文旅產(chǎn)品，將獲得更高溢價和忠誠度。

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熱詞六：China Travel 2.0

入境游形成重塑

入境游市場在2025年全面復(fù)蘇并進(jìn)入2.0階段。其核心是體驗(yàn)內(nèi)容的深化和文化對話的升級。

體驗(yàn)升級：外國游客的興趣點(diǎn)從故宮、長城等標(biāo)志性景點(diǎn)，擴(kuò)展到景德鎮(zhèn)陶藝體驗(yàn)、成都茶館文化、云南少數(shù)民族村寨生活等深度內(nèi)容。他們追求的是“可參與的中國故事”。

文化對話：非遺體驗(yàn)成為入境游體驗(yàn)者的重要參與項(xiàng)目之一。傳統(tǒng)文化不再是靜態(tài)展示，而是通過可學(xué)習(xí)、可動手的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了跨文化的有效溝通。入境游正成為中國軟實(shí)力傳播的柔性渠道。

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熱詞七：AI+文旅

人工智能成為文旅全鏈條賦能者

AI在2025年已滲透文旅業(yè)的每個環(huán)節(jié)，從“炫技”走向“實(shí)用”。

行前：AI可根據(jù)游客的社交畫像和過往偏好，生成高度個性化的旅行方案，甚至預(yù)生成旅行Vlog腳本；

游中：AR導(dǎo)覽讓古跡“復(fù)活”，AI語音講解提供深度知識問答。在部分博物館，AI還能根據(jù)觀眾停留時間，實(shí)時優(yōu)化展線建議；

游后：AI一鍵整合照片、生成短視頻、撰寫游記，極大提升了旅行記憶的分享效率和質(zhì)感。AI的本質(zhì)是服務(wù)升維和效率革命，讓個性化服務(wù)得以規(guī)模化實(shí)現(xiàn)。

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熱詞八：低空旅游

打開立體觀光的全新維度

隨著低空空域管理改革和通用航空基礎(chǔ)設(shè)施的完善，“低空旅游”在2025年從概念走向更多元的實(shí)踐。

產(chǎn)品形態(tài)：直升機(jī)俯瞰城市天際線、滑翔傘穿越峽谷、熱氣球觀賞日出等，提供了前所未有的“上帝視角”。這不僅是觀光方式的革新，更是對景區(qū)資源價值的重新發(fā)現(xiàn)和提升。

產(chǎn)業(yè)潛力：它推動了“通航+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合，催生了新的裝備、培訓(xùn)和安全服務(wù)市場。這標(biāo)志著中國旅游業(yè)正從二維平面開發(fā)，邁向陸、水、空立體開發(fā)的新階段。

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熱詞九：攜寵出行

“它經(jīng)濟(jì)”催生文旅新常態(tài)

“攜寵出行”在2025年已成為不可忽視的旅游趨勢，越來越多旅行者將寵物視為家庭一員，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“對人的服務(wù)”擴(kuò)展到“對人與寵物的共同服務(wù)”。

行為表現(xiàn)：從寵物友好酒店、景區(qū)、餐廳，到專為寵物設(shè)計(jì)的旅行路線、活動項(xiàng)目，甚至寵物專屬SPA、攝影服務(wù)等。旅行者不再滿足于將寵物寄養(yǎng)，而是希望與寵物共同體驗(yàn)旅程，“帶著毛孩子看世界”成為情感剛需。

產(chǎn)業(yè)響應(yīng)：文旅企業(yè)紛紛推出寵物友好政策與服務(wù)，部分景區(qū)設(shè)立寵物游樂區(qū)、清潔站、臨時托管服務(wù)，酒店提供寵物床具、餐飲、護(hù)理等增值服務(wù)。這一趨勢不僅拓寬了客群范圍，也帶動了寵物旅行裝備、保險、健康監(jiān)測等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長。它推動文旅場景向更包容、更人性化的方向發(fā)展，也提示業(yè)界：服務(wù)好“它”，就是服務(wù)好“他/她”。

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熱詞十：哪吒2

影視IP長效賦能文旅產(chǎn)業(yè)

電影《哪吒之魔童鬧海》（哪吒2）的上映，是2025年重要的文化事件，也是“影視+文旅”模式的又一次強(qiáng)力驗(yàn)證。

賦能邏輯：高票房電影能瞬間提升取景地或相關(guān)文化地標(biāo)的知名度。但2.0模式的進(jìn)階在于，目的地不再被動等待，而是主動策劃主題展覽、沉浸式劇本游、限定體驗(yàn)等衍生業(yè)態(tài)，將短暫的熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的吸引力。

長期思維：最成功的案例，是像《長安三萬里》帶火西安唐詩路線那樣，將電影情感與在地文化深度綁定，形成獨(dú)特的文化產(chǎn)品。這表明，文旅目的地與影視IP的合作，需要更前置的規(guī)劃和更深度的內(nèi)容共創(chuàng)。

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從“蘇超”點(diǎn)燃的在地激情，到“療愈旅游”撫慰的時代焦慮；從“奔縣游”拓展的地理邊界，到“情緒文旅”錨定的價值核心；從“AI+”賦能的效率革命，到“窩囊旅游”捍衛(wèi)的本真意義——旅游的內(nèi)涵正被持續(xù)拓寬與深化。

未來的旅行，將愈發(fā)成為一種“感受經(jīng)濟(jì)”。它關(guān)乎情感共鳴、身份認(rèn)同、文化對話與身心修復(fù)。對于產(chǎn)業(yè)而言，這意味著從“景點(diǎn)運(yùn)營”走向“場景營造”，從“服務(wù)提供者”轉(zhuǎn)型為“情緒策展人”與“內(nèi)容共創(chuàng)者”。唯有真正理解并呼應(yīng)這些深層需求，文旅才能在奔騰的時代浪潮中，不僅抓住風(fēng)向，更創(chuàng)造風(fēng)景。