“同心圓”效應(yīng)！一場論壇揭示中國文旅業(yè)發(fā)展的底氣

【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

中國旅游業(yè)傳統(tǒng)上被劃分為國內(nèi)游、出境游和入境游三大市場板塊，無論在行業(yè)研究還是實際運營中，三者常被獨立看待。然而，隨著市場發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的深入，越來越多行業(yè)觀察者指出，這三大板塊之間的內(nèi)在聯(lián)動正日益增強，已逐步形成相互驅(qū)動、彼此拉動的有機整體。這一認(rèn)知轉(zhuǎn)變，不僅反映出中國旅游市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生的深刻變化，也為行業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展與政策協(xié)同提供了新的視角。

三環(huán)共振：出境游、入境游、國內(nèi)游協(xié)同進化 觀察者網(wǎng)

4月20日，在觀察者網(wǎng)主辦的“谷雨論壇暨2026觀察者網(wǎng)促進高質(zhì)量智慧出行論壇”之“境之交響：生態(tài)與秩序的重塑”環(huán)節(jié)，中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)、中國商務(wù)部研究院研究員白明、澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局大中華區(qū)局長沈俐、亞太旅游協(xié)會(PATA)大中華區(qū)主任呂詠梅，圍繞“三環(huán)共振：出境游、入境游、國內(nèi)游協(xié)同進化”議題，展開了深度的思想碰撞。

與會嘉賓認(rèn)為，中國的智慧出行不僅服務(wù)本土，更在走向全球。未來中國智慧出行的標(biāo)準(zhǔn)，可能不僅僅取決于旅游業(yè)內(nèi)部的提升，更將由自駕旅行、太空旅行等更具前沿性與跨界融合特征的領(lǐng)域來定義，從而真正體現(xiàn)中國市場與技術(shù)的特色。

中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長 金準(zhǔn) 觀察者網(wǎng)

圍繞“國內(nèi)游、出境游、入境游如何實現(xiàn)同頻共振”，金準(zhǔn)以“同心圓”比喻闡發(fā)觀點：如果國內(nèi)旅游是核心，出境旅游則是其外溢，入境旅游則是衡量國內(nèi)旅游質(zhì)量的一把尺子。三者構(gòu)成“同心圓”關(guān)系，而智慧旅游正是可能穿透這三層、推動其同頻共振的關(guān)鍵領(lǐng)域之一。這一見解引發(fā)了在場嘉賓的深層次思考和討論。

中國商務(wù)部研究院研究員 白明 觀察者網(wǎng)

白明表示，出境旅游、入境旅游、國內(nèi)旅游是旅游業(yè)生態(tài)的三大組成部分，要實現(xiàn)更好的聯(lián)動，必須加強彼此間的資源共享與整合。

亞太旅游協(xié)會(PATA)大中華區(qū)主任 呂詠梅 觀察者網(wǎng)

呂詠梅則分析指出，當(dāng)前不少從業(yè)者認(rèn)為僅依靠社交媒體和網(wǎng)絡(luò)即可實現(xiàn)主要的營銷宣傳目標(biāo)，但實際效果往往不盡如人意。她特別強調(diào)，在入境旅游推廣中，直接套用出境旅游的宣傳模式既不科學(xué)也不專業(yè)，難以吸引具有持續(xù)性和高質(zhì)量的國際客源。

澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局大中華區(qū)局長 沈俐 觀察者網(wǎng)

盡管中國的國內(nèi)旅游、出境旅游、入境旅游在協(xié)同發(fā)展中仍面臨一些深層挑戰(zhàn)，但沈俐指出，中國作為極具價值的國際旅游市場，在景區(qū)開發(fā)與文旅融合方面已積累豐富經(jīng)驗。他在實地考察中發(fā)現(xiàn)，中國各地和文旅部門的諸多成功案例，值得海外旅游目的地參考與借鑒。

值得關(guān)注的是，亞太旅游協(xié)會的研究數(shù)據(jù)顯示，2026年至2028年，中國、美國、土耳其預(yù)計仍將位列全球旅游目的地前三。此外，國際游客在華行程正逐漸從北上廣深等傳統(tǒng)的一線城市向二三線城市延伸，深度文化體驗和生態(tài)科技體驗也日益受到國際游客的青睞。

就此，與會嘉賓進一步對中國文旅產(chǎn)業(yè)的未來及其全球影響分享了見解。

白明強調(diào)，文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)以“游”為核心，帶動“吃、住、行、購、娛”相關(guān)行業(yè)協(xié)同發(fā)展，通過“游”帶動全產(chǎn)業(yè)鏈提升，為相關(guān)領(lǐng)域?qū)肟土鞑?chuàng)造綜合社會效益。

沈俐認(rèn)為，如何將宏大敘事轉(zhuǎn)化為具體可感的旅游需求，讓國內(nèi)外消費者聽得懂、愿意聽，將是中國入境旅游與出境旅游宣傳推廣的關(guān)鍵所在。

呂詠梅指出，當(dāng)前入境旅游市場在產(chǎn)品更新、人才培養(yǎng)、宣傳渠道等方面存在斷層，亟需系統(tǒng)化提升。她強調(diào)，旅游業(yè)是溫暖人心的行業(yè)，依賴人與人的真實互動，導(dǎo)游無法被AI替代——未來科技越發(fā)達(dá)，人類可能會越孤獨，越需要人與人之間的連接。她建議，未來對外語導(dǎo)游的培養(yǎng)應(yīng)區(qū)分本土與海外人才，形成“一主內(nèi)、一主外”的協(xié)作體系。

金準(zhǔn)在總結(jié)中表示，通過本次討論，從價值輸出到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，從內(nèi)部協(xié)同到國際適配，中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑已愈加清晰。嘉賓們的真知灼見，有望為行業(yè)實踐者開拓新的思路。

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