廣東11場跨年演唱會，3小時(shí)演出撬動72小時(shí)消費(fèi)

記者丨郭莎

編輯丨蔣韻

2026年第一個(gè)工作日的清晨，歌迷小魏在通勤路上，耳機(jī)里循環(huán)的仍是幾天前那場演唱會的旋律。為了準(zhǔn)時(shí)返崗，他剛從廣東連夜趕回，但演唱會跨年夜的場景依然清晰：倒數(shù)時(shí)刻的盛大歡呼、夜空中的無人機(jī)祝福、萬人合唱的聲浪……“那是我送給自己新年的一個(gè)儀式感。”

這是2025年末席卷廣東的跨年演唱會熱潮的一個(gè)縮影。從李榮浩在清遠(yuǎn)連唱三場，到鄧紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱會在廣州持續(xù)十多天，再到汪蘇瀧“十萬伏特2.0”以跨年收官……一個(gè)個(gè)舞臺將廣東點(diǎn)亮為跨年演出市場的絕對主場。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，僅12月31日當(dāng)晚，全國40場跨年演唱會中，廣東便占11場。連同港澳，粵港澳大灣區(qū)以16場的規(guī)模，貢獻(xiàn)了全國40%的熱度。

對于無數(shù)像小魏這樣的觀眾而言，赴粵的目的遠(yuǎn)不止場館內(nèi)的3小時(shí)。他們以演唱會為起點(diǎn)，開啟對一座城市的探索，“一邊看演出，一邊游世界”——這種“追星式旅游”正成為Z世代的新興選擇。

于是，熱潮從館內(nèi)蔓延至全城：場內(nèi)是萬人合唱的星海，場外是深夜客滿的餐廳與快速售罄的景區(qū)門票。一場演唱會的影響力，就此超越演出本身，拉動交通、住宿、餐飲、商業(yè)的連環(huán)增長，形成“3小時(shí)觀演撬動72小時(shí)消費(fèi)”的獨(dú)特經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

“看演唱會與看世界我全都要”

現(xiàn)場歌單的驚喜變化與即興點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，花車巡游至看臺附近，讓小魏感覺到跨年場的特別。而真正的情緒高點(diǎn)，在萬人齊聲倒數(shù)“三、二、一”時(shí)降臨——彩帶從舞臺飄向全場，緊接著，無人機(jī)群升起，在夜幕中精確交織出絢爛的祝福圖案。

2025年底至2026年初，全國迎來演出排期高峰，粵港澳大灣區(qū)更成為核心舉辦地。鄧紫棋在廣州連開10場，張杰、張學(xué)友、林憶蓮、張遠(yuǎn)等多位藝人也在澳門、香港、深圳、佛山等地開唱，共同構(gòu)建起大灣區(qū)跨年演藝矩陣。

大灣區(qū)能承接如此高密度的演出，得益于其得天獨(dú)厚的“主場”條件：南方冬季溫暖舒適的氣候，以及廣州、深圳、香港等城市在多次大型活動中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)與成熟接待能力，共同構(gòu)成了承接巨量觀眾、確保活動順暢的基礎(chǔ)。

由于跨年本身蘊(yùn)含的儀式意義，不少演出特意調(diào)整時(shí)間至晚間8點(diǎn)甚至9點(diǎn)半之后，打造真正的“跨年場”。鄭鈞、鄧紫棋演唱會延遲至晚上9點(diǎn)半開幕，李榮浩演唱會9點(diǎn)開場。汪蘇瀧巡回演唱會廣州站將開場設(shè)于8點(diǎn)，由于持續(xù)時(shí)間更長，“十萬伏特2.0”跨年場次的各檔票價(jià)也比普通場次高出百元。

即便如此，門票仍在大麥等平臺開售1分鐘內(nèi)迅速告罄。歌迷小魏在搶票后立即預(yù)訂周邊酒店，很快，他所選擇的酒店即被訂滿。

這股消費(fèi)熱情的核心驅(qū)動力，在于年輕觀眾對情緒價(jià)值與社群體驗(yàn)的追求。對許多觀眾而言，與偶像、同好共同跨年的情緒價(jià)值遠(yuǎn)超演出本身。

與大多數(shù)跋山涉水來看演唱會的粉絲不同，蔡蔡是奔著這份跨年的儀式感而來，她很喜歡“和大家一起大聲合唱，倒數(shù)看煙花綻放”的現(xiàn)場氛圍。"這是我第一次和這么多人一起跨年，歌手考慮到粵語聽眾較多，唱了粵語歌，也讓我感到比較驚喜。”

李榮浩演唱會場館內(nèi)的燈棒海洋

中國（深圳）綜合開發(fā)研究院資深研究員宋丁向南方財(cái)經(jīng)記者分析，以90后、00后為主的Z世代已成為演唱會市場的絕對主力。他們不僅是為觀看演出，更是借此“觀望世界、對接世界”。作為喜歡同一位偶像的同好，粉絲之間天然具有很多的共同話題，這樣的群體聚會提供了稀缺的真實(shí)互動場景，并成為結(jié)識旅途“搭子”的契機(jī)。

因此，“一邊看演唱會，一邊看世界”正成為Z世代的一種新的旅游方式。他們并不只為場館停留在3小時(shí)，而是將看演唱會作為深度探索一座城市的起點(diǎn)。

來自西安的七七通過演出安排串聯(lián)起廣東多地行程。為觀看清遠(yuǎn)和廣州的兩場演出，他早早預(yù)訂好了機(jī)票酒店，在廣東停留1個(gè)星期，1月7日再返程。“看演唱會來了清遠(yuǎn)、廣州，才發(fā)現(xiàn)原來有那么多好玩的地方。”

不只是跨年，在不同的地方看演出順便旅行，這種出游模式已經(jīng)成為了小魚這兩年的習(xí)慣。在北京工人體育場追隨樂隊(duì)，在重慶看演唱會打卡解放碑，在長沙看完演出無縫銜接夜生活。盡管是“特種兵”的行程，但她絲毫不覺得疲憊。“演唱會的存在已經(jīng)心滿意足，它讓整個(gè)旅程都充滿期待。”

3小時(shí)撬動72小時(shí)消費(fèi)

一場大型演出，能迅速激活舉辦地的交通、住宿、餐飲及周邊商業(yè)。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，其拉動比例可達(dá)1:4.8，即每1元門票收入能撬動近5元的綜合消費(fèi)。本次廣東跨年檔期完美詮釋了這一規(guī)律。

從演唱會市場規(guī)模來看，每場演唱會都吸引了數(shù)萬人的流量。鄧紫棋舉辦的演唱會，每場吸引超4.2萬人參與；汪蘇瀧廣州大學(xué)城演唱會，吸引了3.2萬人合唱響徹新年夜空。

當(dāng)大規(guī)模演唱會在跨年的同一天密集舉辦，一線城市的演出場館成為稀缺資源，演出資源逐步向二三線城市下沉，汕頭、汕尾、清遠(yuǎn)等地均迎來大型演唱會，文旅熱度也輻射至更廣闊的區(qū)域。

元旦當(dāng)天等候城際列車排隊(duì)的人流

這種效應(yīng)直接體現(xiàn)在對交通、住宿等剛性需求的瞬間激活上。

在清遠(yuǎn)經(jīng)營民宿的劉女士表示，整體來看，全年客流平淡，而元旦連續(xù)3天的演唱會直接帶來了全年客流量的小高峰，房間早早被預(yù)訂一空。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，鄧紫棋廣州奧體中心演唱會周邊躋身當(dāng)?shù)責(zé)衢T商圈前三，酒店訂單同比增長13倍，廣州全市酒店預(yù)訂量亦增長近3倍，成為元旦最熱門目的地。

消費(fèi)的鏈條并未止步于住宿與門票。餐飲、商業(yè)等業(yè)態(tài)積極接入，將演出流量轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)。廣東海底撈門店在12月1日到12月31日推出了打折、免費(fèi)接駁巴士等服務(wù)，部門景點(diǎn)、餐飲店憑演唱會門票可以享受折扣或免票，把演藝流量直接轉(zhuǎn)化為客流。

明星快閃店則成了另一大消費(fèi)熱點(diǎn)。演唱會巡演期間，汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店、鄧紫棋主題快閃店等同步開啟。除了展出明星的專屬IP形象，快閃店還匯集明星IP的周邊，將粉絲的熱情直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，在商場上演了“排隊(duì)潮”。

汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店（受訪者供圖）

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，為一場演出赴一座城，已成為消費(fèi)新常態(tài)。根據(jù)調(diào)研，跨城觀演率普遍在60%以上，社交媒體又進(jìn)一步放大了演出的影響力。一場數(shù)萬人的演唱會，其盛況與口碑極易在社交平臺形成熱議，從而持續(xù)帶動舉辦城市的形象傳播與網(wǎng)絡(luò)熱度。這均衡了傳統(tǒng)旅游的淡旺季，更將文旅的底層邏輯從景點(diǎn)引流轉(zhuǎn)向演藝引流。

資深歌迷小西的感受很有代表性。從會場的無人機(jī)表演到接駁車的服務(wù)，再到深夜聚餐時(shí)海底撈店內(nèi)仍在循環(huán)播放的演唱會歌曲，他感到整座城市都在為這場盛事用心營造氛圍，而自己作為觀眾也被真誠以待。“以后有機(jī)會，一定會再來這里好好玩一次。”

政策層面也在為演出經(jīng)濟(jì)注入動力。2025年5月，《關(guān)于推動廣東演藝市場產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》重磅發(fā)布，該“政策包”明確支持廣州、深圳打造國際演藝之都。省內(nèi)全面推行“首演地內(nèi)容審核”機(jī)制，省級營業(yè)性演出審批時(shí)限壓縮50%。廣州將大型演出審批時(shí)限縮減至5個(gè)工作日；東莞推出“大型營業(yè)性演出一件事”改革，實(shí)現(xiàn)文化、公安審批并聯(lián)審批；江門針對重點(diǎn)演出場所開通綠色快速通道。

2026年廣東演出熱度不減，如廣州市天河區(qū)將引進(jìn)周杰倫、薛之謙、蔡依林等53場大型演唱會，進(jìn)一步鞏固廣州作為演出消費(fèi)高地的吸引力。

張毅進(jìn)一步指出，通過“演藝引流”聚集流量只是起點(diǎn)，將演出與在地文化、灣區(qū)特色深度融合塑造差異化體驗(yàn)，深化“演出+文旅”聯(lián)票機(jī)制，將消費(fèi)場景從場館延伸至城市全域，并充分利用社交媒體放大聲量，最終實(shí)現(xiàn)流量到留量的轉(zhuǎn)化，是演出經(jīng)濟(jì)推動城市長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

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