微言 | “300元以下難購真羽絨服”，誰之過？

比價格、查充絨克重、看水洗標……今日小寒，關(guān)于羽絨服的話題重登熱點。購入羽絨服是為寒冬保暖，還是為雜亂市場買單？

根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，2025年前三季度，羽絨服產(chǎn)量同比增長6.21%，艾媒咨詢的調(diào)查報告顯示，近四成受訪者2025年購買羽絨服，較2024年同期近乎翻倍。然而，產(chǎn)銷兩旺隨之而來的是消費者頻頻吐槽“300元以下難購真羽絨服”。據(jù)《消費者報道》，2025年，監(jiān)管部門共抽檢羽絨服1089批次，合格率為78.1%。不合格產(chǎn)品中，超過一半是絨子含量指標不合格。

市場之亂，其一，品質(zhì)失信。工廠制作的50絨被商家當作90絨賣，鴨絨當鵝絨賣。更惡劣的“膠水絨”，以次充好。其二，信息失真。決定羽絨服價值的核心——羽絨及其種類、顏色、產(chǎn)地等真實信息被營銷話術(shù)裹挾，與保暖性能關(guān)系不大的“故事”被強調(diào)放大。其三，價格失衡。高端市場“溢價泡沫”膨脹，低價市場內(nèi)卷價格戰(zhàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”，中間平價優(yōu)質(zhì)市場被雙向擠壓。在流量經(jīng)濟與成本擠壓下，制造業(yè)價值扭曲。

監(jiān)管層面，新國標（GB/T 14272-2021）落地較難，抽檢覆蓋率低、檢測成本高，而商家違法成本相對偏低。加之，行業(yè)沉迷流量短利，漠視品牌建設、供應鏈透明化等長期價值。

虛假標注的不只有“水洗標”，更是行業(yè)信用。如何破局？監(jiān)管不應止于“持續(xù)打擊”，利用數(shù)字化手段建立從產(chǎn)地、加工廠到成衣的“羽絨品質(zhì)追溯體系”并強制公開。建立企業(yè)“黑名單”制度，大幅提高對“嚴重質(zhì)量欺詐”行為的行政處罰與信用懲戒力度。

作為全國最大羽絨服生產(chǎn)供應基地的浙江平湖，2024年出貨量超3億件、產(chǎn)值突破500億元。2025年以來，當?shù)匾再|(zhì)量分級為突破口，聯(lián)合權(quán)威檢測機構(gòu)成立產(chǎn)業(yè)質(zhì)量促進中心，聚焦絨子含量、蓬松度等5項核心指標，23家企業(yè)6萬余件產(chǎn)品參與分級，為全國提供可復制的基層樣本。

企業(yè)不應把“高端化”簡單等同于“漲價”，深耕科技創(chuàng)新、透明供應鏈才是品牌長久之道。行業(yè)不應拿“羽絨服只有剪開才知道質(zhì)量”當借口，倡導“透明度即競爭力”的新商業(yè)倫理。

消費者可認準質(zhì)量分級標識、一鍵查詢追溯碼，用理性選擇倒逼市場規(guī)范。

保暖不光是衣服的功能，更是阡陌民生的溫度。監(jiān)管不缺位、行業(yè)守初心、企業(yè)有擔當方能讓用料扎實、價格公道的羽絨服走進尋常百姓家，讓寒冬里的每一分消費都裝滿品質(zhì)與安心。

原標題：《微言 | “300元以下難購真羽絨服”，誰之過？》

欄目主編：范兵、張裕

本文作者：文匯報 付鑫鑫

題圖來源：新華社