支付寶2026開年第一次升級,就讓不少人破防,不過卻跟大多數人無關。
準確來說,支付寶升級的是財富黑卡權益,很多人沒聽過不意外,因為這是支付寶針對高凈值人群打造的專屬會員體系,同我們常見的支付寶會員不是一回事。
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擁有這個支付寶財富黑卡的門檻,最低得達到日均資產30萬,正是這些有錢人被整破防了。
這次支付寶升級黑卡權益,新增了兩個黑曜卡等級,一個門檻日均300萬,最高等級600萬。結果是原先最高V3等級降為了中檔,影響最大的也正是這群人。
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直白的說,本來每個月支付寶會贈送8.8塊話費紅包、星巴克咖啡券、100塊加油券等約150元的固定權益。
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升級后這些權益都得用V鉆去換,關鍵就是正常情況下只能換約15元的權益,等于間接縮水了。
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這兩天看到不少支付寶黑卡用戶抱怨,要將支付寶上的錢轉移,原因就是支付寶太摳門了。
這些動輒資產百萬的富翁們理由也很直白,雖然以前這些權益不一定每個月都用,可支付寶不能不給,更不能給了還變著法再要回去。
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甚至還搞笑的把矛頭對準了剛拿下支付寶黑卡代言人,調侃成是把屬于他們的權益給搶走了。
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說笑歸說笑,這些百萬富翁可能犯了兩個意識性錯誤。
其一,羊毛出在羊身上,其實都是自己在為自己買單。這次支付寶升級后,資產超600萬的用戶,權益基本保持不變。
相當于在支付寶看來,以前30萬算有錢人,如今300萬才算。越有錢的用戶,就越能提供給平臺更多價值,享受到的服務自然也是對等的,這是亙古不變的道理。
其二,底層收入減少才是權益縮水深層原因,支付寶不會是最后一個。類似支付寶的會員體系,有騰訊的鉆石會員和京東黑金會員。
本質上它們對高凈值客戶提供的服務和權益都是對等的,平臺有利可圖,才會提供高端服務。
支付寶之所以率先調整,主要是今年開始基金代銷費用全行業每年要減免300億,基金銷售返傭是支付寶的一大收入來源,賺的少了自然提供的就少了。
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不出意外的話,騰訊和京東大概率很快也會跟進。不過支付寶敢于頭一個動手,還是本身具備較大優勢,支付寶背后的螞蟻是國內基金代銷最大平臺。那些百萬富翁就是想跑,其實也沒什么更好的選擇。
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