以深融之筆繪就“錦繡天府·安逸四川”新畫卷

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

“十四五”期間，四川省穩(wěn)步推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，重點(diǎn)圍繞品牌體系構(gòu)建、文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)場(chǎng)景拓展和業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等展開工作。5年來(lái)，通過(guò)系列務(wù)實(shí)舉措，四川文旅發(fā)展取得階段性成效，以“錦繡天府·安逸四川”為統(tǒng)領(lǐng)的品牌影響力持續(xù)提升，文旅消費(fèi)場(chǎng)景培育成效顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐向縱深推進(jìn)。

制度設(shè)計(jì) 系統(tǒng)重構(gòu)

四川省委、省政府以全局視野建構(gòu)文旅發(fā)展坐標(biāo)系，將文化強(qiáng)省與旅游強(qiáng)省建設(shè)置于現(xiàn)代化四川建設(shè)的核心戰(zhàn)略地位。

2025年6月，四川省委十二屆七次全會(huì)《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》的出臺(tái)，標(biāo)志著文旅融合進(jìn)一步升級(jí)為省制度設(shè)計(jì)。全省組建了推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，構(gòu)建黨政統(tǒng)籌、各方參與、齊抓共促的工作大格局。同時(shí)，出臺(tái)文旅發(fā)展支持政策，制定巴蜀文旅走廊建設(shè)、世界重要旅游目的地建設(shè)等規(guī)劃，文旅發(fā)展頂層設(shè)計(jì)進(jìn)一步完善。

循著制度創(chuàng)新的軌跡，改革的犁鏵已深耕出累累碩果。四川省構(gòu)建起文化旅游高質(zhì)量發(fā)展監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，讓發(fā)展效能可量化、可追蹤；50億元文旅商貿(mào)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金完成管理機(jī)構(gòu)遴選，2025年前三季度文旅企業(yè)獲信貸支持564.7億元，同比增長(zhǎng)24.9%，金融活水精準(zhǔn)灌溉市場(chǎng)主體；“放管服”改革持續(xù)深化，文旅審批時(shí)限壓縮62%，實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)通辦”全覆蓋……從“單點(diǎn)突破”到“系統(tǒng)重構(gòu)”，四川正以制度創(chuàng)新鋪就文旅高質(zhì)量發(fā)展基石。

文脈傳承 古今共生

當(dāng)三星堆黃金面具在考古發(fā)掘艙中重現(xiàn)光彩，當(dāng)紅軍長(zhǎng)征足跡在雪山草地間被數(shù)字復(fù)原，四川以體系化保護(hù)工程，讓文化遺產(chǎn)從“靜態(tài)陳列”躍為“動(dòng)態(tài)傳承”。

“十四五”期間，長(zhǎng)征、黃河、長(zhǎng)江三大國(guó)家文化公園四川段建設(shè)全面起勢(shì)，文物保護(hù)利用體系化、多層次推進(jìn)。2026年1月1日起施行的《四川省古籍保護(hù)利用條例》，作為專門規(guī)范古籍保護(hù)利用的地方性法規(guī)開全國(guó)之先河，針對(duì)古籍保護(hù)利用工作中的突出問(wèn)題，明確了古籍的定義和適用范圍，對(duì)保護(hù)利用方針、責(zé)任主體職責(zé)、工作機(jī)制、保護(hù)管理?xiàng)l件、活化利用方式等內(nèi)容作出具體規(guī)定。此外，文物“四普”新發(fā)現(xiàn)文物6889處，居全國(guó)第六；三星堆遺址獲省人大立法保護(hù)，與稻城皮洛遺址、資陽(yáng)濛溪河遺址群同摘“全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”。此外，四川創(chuàng)新構(gòu)建文物主題游徑網(wǎng)絡(luò)——“東坡行旅”獲國(guó)家特別推薦，“蜀道金牛”入選全國(guó)十佳，資陽(yáng)大足石窟石刻、中國(guó)兩彈城躋身優(yōu)秀案例，讓散落的文化明珠串成璀璨項(xiàng)鏈。

隨著文明探源的足跡不斷延伸，非遺傳承的薪火已照亮千家萬(wàn)戶。《四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》頒布實(shí)施，建立省、市、縣、鄉(xiāng)四級(jí)代表性項(xiàng)目名錄，369名第八批省級(jí)非遺傳承人納入保護(hù)體系。“非遺四川·百城百藝”工程催生100個(gè)縣域非遺品牌，1500余家非遺工坊激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)吸引84個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與，簽約額超3.5億元。自貢燈會(huì)、閬中古城借助非遺IP，火爆“出圈”。尤為動(dòng)人的還有那些散落在景區(qū)街巷的“非遺傳承體驗(yàn)空間”：繡娘手中針線翻飛，漢羌紋樣流轉(zhuǎn)成沉浸式藝術(shù)展；茶館里的清音表演，讓千年曲藝化作身邊的生活美學(xué)……傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話，在煙火人間生生不息。

產(chǎn)業(yè)變革 三維驅(qū)動(dòng)

四川扎實(shí)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絽f(xié)同、集群發(fā)展、能級(jí)提升。

數(shù)據(jù)是最有力的注腳：全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2020年的2037億元到2024年突破2800億元，年均增長(zhǎng)8%以上；2025年1月至10月，全省568個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目投資完成率88.53%，超序時(shí)進(jìn)度5.2個(gè)百分點(diǎn)；2025四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)簽約項(xiàng)目114個(gè)、金額567.96億元，同比增長(zhǎng)17%；國(guó)內(nèi)游客總?cè)舜巍⒖偦ㄙM(fèi)從2022年的6.36億、7059.94億元分別增加到2024年的11.19億、1.76萬(wàn)億元，2025年前三季度游客消費(fèi)規(guī)模達(dá)1.27萬(wàn)億元，增速持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。

在這場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的洪流中，品牌正重構(gòu)文旅生態(tài)。以“錦繡天府·安逸四川”為統(tǒng)領(lǐng)，在成都世運(yùn)會(huì)期間面向全球發(fā)布品牌標(biāo)識(shí)，四川推出“少必入川”“熊貓伙伴”等“1+10+N”文旅消費(fèi)品牌矩陣，形成省市聯(lián)動(dòng)、主題鮮明、供給豐富、體驗(yàn)優(yōu)良的文旅品牌體系，網(wǎng)絡(luò)曝光超50億次。還有“安逸四川·玩轉(zhuǎn)天府”活動(dòng)煥新百大消費(fèi)場(chǎng)景，培育22個(gè)國(guó)家級(jí)文旅消費(fèi)品牌，數(shù)量居全國(guó)第一。產(chǎn)融創(chuàng)新也成功點(diǎn)燃消費(fèi)爆點(diǎn)，如承辦全國(guó)文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng)，美職籃聚星名人賽、英雄聯(lián)盟全球總決賽落地成都，“跟著賽事、演出、美食、影視游四川”成為新潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年四川營(yíng)業(yè)性演出超萬(wàn)場(chǎng)，首次實(shí)現(xiàn)16個(gè)市州舉辦萬(wàn)人級(jí)演出，帶動(dòng)綜合消費(fèi)157億元，三四線城市演出場(chǎng)次占比躍至35%。

業(yè)態(tài)融合的浪潮下，產(chǎn)業(yè)版圖也被重新繪就。“非遺+旅游”促成理縣桃坪村、丹巴基卡依村榮膺聯(lián)合國(guó)“最佳旅游鄉(xiāng)村”；四川省首批43個(gè)工業(yè)研學(xué)旅行點(diǎn)的發(fā)布正式開啟四川“智造之旅”；“快旅慢游”交通網(wǎng)加速織就，安靖站成為全國(guó)首個(gè)銀發(fā)旅游列車始發(fā)站。全域業(yè)態(tài)融合勃發(fā)，47個(gè)天府旅游名縣串珠成鏈，18家5A級(jí)旅游景區(qū)、349家4A級(jí)旅游景區(qū)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)供給網(wǎng)絡(luò)，見(jiàn)證“百業(yè)+文旅”的生態(tài)革命。

開放聚力 融通致遠(yuǎn)

從川渝協(xié)作到全球推廣，四川以開放胸襟書寫文旅國(guó)際化新篇。

“十四五”期間，川渝共建巴蜀文旅走廊正形成“深化創(chuàng)新”樣板。2024年9月1日，川渝聯(lián)合頒布實(shí)施《川劇保護(hù)傳承條例》，攜手保護(hù)弘揚(yáng)川劇藝術(shù)。2025年10月，川渝共同主辦第十四屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)，集中展演100余臺(tái)優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品、174件群眾文化作品以及約1000件美術(shù)書法篆刻攝影作品。兩地文藝院團(tuán)近幾年互動(dòng)演出超百場(chǎng)，以“成渝地·巴蜀情”為統(tǒng)領(lǐng)，聯(lián)合開展巴蜀合唱節(jié)等各類活動(dòng)近200場(chǎng)，參與的兩地市民累計(jì)5800萬(wàn)人次。兩地群眾依托社保卡實(shí)現(xiàn)川渝63家景區(qū)刷卡入園、174家圖書館通借通還。

國(guó)際交流方面，積極出臺(tái)《四川省促進(jìn)入境旅游行動(dòng)方案》《提升外籍人士在川消費(fèi)支付便利度若干措施》等入境旅游行動(dòng)方案及激勵(lì)辦法，持續(xù)在海內(nèi)外開展“一年四季游四川”主題營(yíng)銷，“熊貓走世界”全球營(yíng)銷30余批次。2025年前三季度入境游客207.7萬(wàn)人次，增長(zhǎng)43%，成都躋身全球入境游“TOP10”目的地，“少必入川”正從愿景走向現(xiàn)實(shí)。

在如此服務(wù)精耕的沃土上，智慧文旅正綻放絢麗之花。2020年上線的“智游天府”平臺(tái)建成數(shù)字服務(wù)樞紐，有效賦能文化和旅游生產(chǎn)方式、體驗(yàn)方式、服務(wù)方式、管理模式創(chuàng)新發(fā)展。旅游景區(qū)強(qiáng)基煥新行動(dòng)取得實(shí)效，全省A級(jí)旅游景區(qū)完成“適老化”改造提升項(xiàng)目16個(gè)，8個(gè)高原旅游驛站試點(diǎn)建設(shè)即將完成。創(chuàng)新推行的安全監(jiān)管“四查”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了無(wú)旅游安全事故、無(wú)重大旅游投訴、無(wú)重大負(fù)面輿情的“三無(wú)”目標(biāo)。服務(wù)變革還延伸至體制機(jī)制深層：持續(xù)深化文化事業(yè)單位體制改革，組建天府劇場(chǎng)院線聯(lián)盟，整合16家劇場(chǎng)降本增效；構(gòu)建省市縣貫通的遺產(chǎn)保護(hù)工作體系，樂(lè)山大佛、青城山—都江堰世界遺產(chǎn)管理改革和閬中古城保護(hù)等成為典型經(jīng)驗(yàn)。

巴蜀美學(xué)同步標(biāo)注時(shí)代刻度。5年來(lái)，四川獲國(guó)家級(jí)展演獎(jiǎng)項(xiàng)超400項(xiàng)，2025年更是捷報(bào)頻傳：舞劇《蜀道》驚艷中國(guó)藝術(shù)節(jié)開幕式，多部作品入圍終評(píng)環(huán)節(jié)，最終斬獲文華獎(jiǎng)2項(xiàng)、群星獎(jiǎng)4項(xiàng)；動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房破159億元、躋身全球影史第五……當(dāng)三星堆博物館新館年接待量近千萬(wàn)，當(dāng)文旅盛宴延伸至城市藝術(shù)空間，四川正以“中國(guó)氣派、巴蜀風(fēng)骨”的文化符號(hào)標(biāo)繪世界文旅坐標(biāo)。

歷經(jīng)5年淬煉，四川文旅交出一份厚重答卷：文化遺產(chǎn)保護(hù)邁入體系化時(shí)代，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，國(guó)際影響力達(dá)到嶄新高度。在“十四五”與“十五五”交匯之際，“文旅+百業(yè)”的深融實(shí)踐仍在深化——三星堆—金沙申遺加速推進(jìn)，50億元文旅商貿(mào)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金為全省文旅產(chǎn)業(yè)注入資本動(dòng)能，牽頭陜甘渝三地文物部門編制的《蜀道保護(hù)總體綱要》已完成。今日之四川，已從“局部風(fēng)景”進(jìn)化為“全域皆景”的詩(shī)意空間。

面向未來(lái)，“錦繡天府·安逸四川”不僅是品牌標(biāo)識(shí)，更是鐫刻于山河、流淌于市井的生活方式。當(dāng)銀發(fā)列車穿越川西雪原，當(dāng)電競(jìng)浪潮激蕩千年錦江，當(dāng)非遺市集聚攏人間煙火，巴蜀大地正以兼容并蓄的胸襟，向世界昭示文旅高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)方案——這里，永遠(yuǎn)值得“少必入川”的期許，永遠(yuǎn)不負(fù)“熊貓伙伴”的邀約。（文圖由四川省文化和旅游廳提供）