俄羅斯產品積極開拓中國市場

游客在第十五屆中國—東北亞博覽會國際及港澳臺特色商品館內選購俄羅斯特色商品。新華社記者 許 暢攝

在俄羅斯首都莫斯科市中心的博洛特納亞廣場，“禮品工廠”主題展館仿照魔法工廠設計，配備自動化傳送帶和禮品包裝工坊，為消費者提供獨特的購物體驗。與其配套的還有露天滑冰場、美食廣場及本土品牌市集，游客可以在這里購買服裝、配飾、玩具、家居裝飾品等當地制造的新年禮物。這一設計吸引了大量游客前來打卡消費。

“禮品工廠”內銷售的商品均為當地企業生產，這也是莫斯科市政府為推廣本地品牌而推出的大型計劃的一部分。據莫斯科創業與創新發展局統計，莫斯科每天約有700家企業注冊成立。截至2025年，中小企業數量或超過87.5萬家。為幫助中小企業在市場競爭中發展壯大，莫斯科市政府推出“莫斯科制造”項目，助力本地品牌通過線上線下多種渠道推廣產品，包括通過“莫斯科制造”門戶網站、社交平臺、戶外廣告、媒體、大型城市項目及展覽、網絡廣告等進行推廣。而中國市場無疑是推動當地企業出海的重要方向。

成立于2007年的化妝品品牌Teana始終注重產品研發與創新，融合歐洲科研技術與傳統配方，成為俄羅斯專業護膚領域的先鋒品牌，在中國及東南亞市場享有知名度。該品牌商務總監瓦列里·西蒙年科表示，公司產品已出口至23個國家和地區，并取得了中國官方許可證書，目前在線上線下均有銷售渠道。

Teana品牌是俄羅斯產品積極布局中國市場的一個縮影。近年來，在俄羅斯聯邦政府的支持下，俄羅斯出口中心制定了“俄羅斯制造”計劃，幫助本土企業積極拓展對華出口，深耕中國市場。俄羅斯的巧克力、糖果、甜點、蜂蜜等優質產品越來越多地出現在中國家庭的餐桌上，俄羅斯品牌的化妝品和服裝也逐步被中國消費者接受，這體現了兩國經貿合作的韌性與活力。

俄羅斯出口中心副總裁索洛多夫表示，“俄羅斯制造”平臺已匯集超過2000家俄羅斯制造業的本土品牌，且數量仍在持續增長。該平臺幫助俄羅斯制造業乃至服務業企業進入中國市場，已成為連接俄羅斯優質產品與中國消費者的重要橋梁。

備受當地消費者喜愛的冰淇淋品牌BRandICE，是俄羅斯領先的冰淇淋生產企業的產品，其莫斯科工廠每天可生產20噸各類口味的冰淇淋，銷售旺季產能可提升2倍至3倍。公司總裁奧西波娃表示，2023年，BRandICE加入了“俄羅斯制造”海外推廣計劃，并為進入中國市場開展了全方位工作，研究市場營銷與準入制度、確定產品類別與供應量、開發具有俄羅斯文化特色的產品名稱、商標和包裝等。奧西波娃說：“我們愿積極延續并發揚對華出口傳統，為中國市場提供更多高質量、美味可口的冰淇淋產品。”

俄羅斯企業對中國市場的興趣日益濃厚，紛紛利用各類渠道開拓對華出口業務。其中，“俄羅斯制造”作為官方平臺，在幫助俄羅斯企業在國際市場上推廣產品與服務方面發揮了重要作用。俄羅斯出口中心總經理尼基申娜表示，2026年，除了參加中國進出口商品交易會、中國國際進口博覽會、上海環球食品展外，俄羅斯出口中心還計劃參加多個新展會，并將于4月首次以“俄羅斯制造”國家品牌亮相中國國際消費品博覽會。

中國龐大的市場規模以及提振消費的政策，正吸引越來越多俄羅斯企業搶抓“中國機遇”。“俄羅斯制造”零售店近期已在上海開業，國內零售店總量已超過120家。索洛多夫表示，俄羅斯出口中心計劃推動俄羅斯對華出口在數量與質量上實現雙增長，并借助“俄羅斯制造”平臺，將更多優質俄羅斯品牌引入中國市場。（經濟日報駐莫斯科記者 李春輝）