誰懂！京東超市“好順發”廣告太討喜了，疊字創意也能玩出高級感！

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美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

京東的戶外廣告，又又又出圈了！

當大多數品牌都在變著法兒講大故事、搞感動的時候，京東超市趕在 2026 馬年春節前，擺出來的一組 “好順發” 的主題廣告，玩起了簡單、直接，卻特別戳人心的標語游戲。

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廣告雖然是“疊字”的表現形式，但卻不會讓人反感。因為這里京東超市特意做了從小到大有規律的視覺遞進，這既能拉開視覺對比，營造層次感；又能體現祝福的遞進感。

同時以紅色為主色調，加上“好”“順”“發”這些刻在國人DNA里的吉祥詞，就算只是從這里路過不經意看到，也能感受到濃烈的“新年祝福”！

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另外廣告中的諧音互動也很有趣，比如“好” 對應 “好想來”、“順” 對應 “順便來”、“發” 對應 “發現可以來”。

這么做既增強了廣告的記憶點，又能將用戶從“接好運”自然而然的過渡至京東超市“許愿2026”的活動中，這波“軟植入”做的非常絲滑，絲毫沒有廣告的生硬感。

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并且廣告中每個關鍵詞都有設計巧思：“好” 字配了大拇指造型、“順” 字配了笑臉符號、“發” 字配了銅錢圖標，把抽象的祝福具象化表達了出來，非常討喜！

正如網友所說的那樣，京東超市的這組大屏廣告小心思有點多。

它最聰明的地方，是沒把 “賣貨” 和“參與活動”像拿喇叭喊話式的表現在明面上， 而是通過幾組疊字+諧音互動的方式，巧妙的把 “逛京東超市”和“接新年祝?！苯壎ㄔ诹艘粔K，讓人越看越喜歡。

而且這種喜慶且有記憶點的大屏，又非常容易被路人打卡拍照，這也間接的放大了廣告的觸達范圍，形成有效的二次傳播。

不得不說，京東近段時間的戶外廣告 的確有新意，也 很會“玩”，比如：2025年京東 就通過借位的方式，把寶馬、NIKE、以及網紅打開點等地方挨個蹭了個遍。

這組廣告當時在網上也是受到了網友們的一致稱贊。

也是在2025年，京東在自家大屏和其他品牌搞了波“拼好廣”，用諧音梗的方式送周年慶祝福。

京東的這波“ 拼好廣”，也被網友調侃：“街溜子又進化了”。

說到底，京東的廣告給人感覺就是“帶人味”。

它讓廣告不再只是嚷嚷著讓你買，而是懂得先和你交朋友。它不急著推銷，而是像身邊一個機靈的朋友，提供情緒價值或樂趣，讓品牌顯得親切、懂你，然后再讓你自然而然地記住京東。

這種先交朋友、再談生意的“活人感”，才是它真正的高明之處。

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