封面新聞記者 張越熙
2026年元旦假期,國內(nèi)旅游市場迎來強勁開局。1月3日,出行平臺紛紛發(fā)布元旦消費數(shù)據(jù)。攜程最新發(fā)布的元旦旅行報告顯示,文旅消費熱潮全面點燃,國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍,入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升,掀起了2026年度首個消費熱潮。
主題樂園游、傳統(tǒng)文化游、冰雪旅游、溫泉游、避寒游、新年祈福游等玩法組合成新年文旅消費多元熱潮。途牛《2026元旦出游消費盤點》數(shù)據(jù)顯示,超三成用戶選擇在假期前搶先出發(fā),“請3休8”拼假錯峰的方式備受游客青睞。從出游天數(shù)來看,2天的行程是更多途牛用戶的選擇,出游人次占比接近50%。此外,有近20%的用戶選擇了4天及以上的跨年游行程。
年輕力量主導(dǎo) “老己式悅己游”成跨年新哲學
這個元旦,年輕人不僅是出游主力,更成為“跨年儀式感”的主理人。攜程報告顯示,00后出游人群占比最高,達39%,90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光,而是把假期視為“悅己”的重要場景,掀起一波“老己游”風潮。
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所謂“老己”,實則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達。主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲,“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。年輕人爭做“跨年主理人”,把假期的快樂緊緊握在自己手中。為了玩得更徹底,“請3休8”拼長假的策略廣泛流行,帶動12月27日起出發(fā)的機票訂單顯著增長,假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。這折射出年輕人從“被動休假”轉(zhuǎn)向“主動規(guī)劃”、最大化休閑體驗的“悅己”新哲學。元旦期間跨省住宿占比過半,連住2天及以上訂單比例進一步提升,“慢旅行、深體驗”成為新常態(tài)。
熱門目的地與高增長省份齊頭并進
特色項目助推“出圈”
國內(nèi)熱門旅游目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。其中,廣西、江蘇、河南、浙江、山東等省份旅游訂單實現(xiàn)翻倍增長。以廣西為例,當?shù)赝瞥龀?00項文旅活動,涵蓋演出、非遺、賽事、市集等多種形式,帶動元旦旅游訂單同比增長170%。
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此外,一批小眾目的地憑借特色體驗實現(xiàn)高速增長,如安吉憑借南方室外滑雪,訂單同比增長930%;“灣區(qū)黑馬”清遠憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時生活圈”的地理優(yōu)勢,實現(xiàn)774%的增長;西昌(616%)、景德鎮(zhèn)(560%)、開封(371%)、義烏(336%)等這些小眾目的地以差異化的資源與活動成功吸引年輕客群。
不被定義的冰雪“老己游”:
去南方滑雪 去北方冰釣
今年元旦,“冰雪游”徹底打破地域限制,在南方滑向室外雪場,在北方玩出冰雪新花樣。
在南方,安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長930%,上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長超5倍。假日里一場寒潮卻為“冰雪熱”添加了氛圍,“南方人終于不用羨慕北方”成為社交平臺熱門話題。在北方,除了經(jīng)典的滑雪、搓澡、早市體驗,更多“冰雪+”深度玩法受到追捧:在長白山暖帳中喝著姜茶冰釣、現(xiàn)烤鮮魚;在林海雪原跟著“林二代”徒步并體驗傳統(tǒng)捕魚,聽向?qū)еv林場與捕魚文化的故事,在松山農(nóng)家院圍坐土灶鐵鍋,品嘗熱氣騰騰的柴火燉;參與查干湖冬捕、雪地密室逃脫、雪地露營下午茶、沈陽雪地村超足球聯(lián)賽等新鮮項目。年輕人追求的不是“冷”,而是“酷”——極致體驗才是王道。
港澳跨年活動儀式感拉滿
出境海島避寒、冰雪旅游兩頭熱
元旦出境游方面,中國香港、中國澳門持續(xù)領(lǐng)跑。途牛數(shù)據(jù)顯示,“香港4日半自由行”“香港-澳門5-6日游”等跟團游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。元旦假期,香港冬日嘉年華2025、周深跨年演唱會、張學友世界巡回演唱會等活動將跨年儀式感拉滿,吸引了不少游客赴港歡度新年。
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圖3
此外,馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游,澳大利亞、新西蘭等方向的反季游,以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游等人氣高漲。其中,印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、埃及、韓國、馬爾代夫、新西蘭、老撾、阿聯(lián)酋等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。
攜程數(shù)據(jù)也顯示,今年元旦入境游持續(xù)升溫 “跨年游中國”成全球選項。元旦假期,入境游市場保持強勁增長,門票預(yù)訂量同比增110%,入境體驗型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門,主要客源國家及地區(qū)為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。
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