瘋搶！1499元飛天茅臺25分鐘售罄，1169元直供讓黃牛徹夜難眠

手機屏幕上 “已售罄” 三個字刺眼又扎心，不少消費者盯著頁面無奈嘆氣，而靠倒賣茅臺賺差價的黃牛們，這個夜晚注定要在焦慮中輾轉反側。1 月 2日上午 9 點，2026 年首批 53 度 500ml 飛天茅臺以 1499 元官方指導價登陸 i 茅臺 APP，開售后僅一分鐘，系統(tǒng)就被洶涌的搶購潮擠崩，彈出 “當前訪問人數(shù)過多，請稍后再試” 的提示，沒一會兒又變成 “補貨中”，熱度直接沖破天花板。

一、8000 萬人搶酒：5 分鐘一補仍秒光，消費者吐槽 “陪跑日常”

為了盡可能滿足消費者需求，茅臺這次特意設置了每 5 分鐘補貨一次的機制，可面對 i 茅臺超過 8000 萬的注冊用戶，這點補貨量簡直是 “杯水車薪”，每次上新都在瞬間被搶空。

北京的上班族小李，前一天就定好了三個鬧鐘，特意提前十分鐘打開 APP 蹲守，結果 9 點一到，頁面直接卡在 “加載中”，等好不容易進去，就顯示 “補貨中”。“我盯著屏幕倒計時，5 分鐘一到就刷新，連續(xù)試了五輪，最后只看到‘已售罄’，又一次白忙活。” 小李的吐槽道出了不少消費者的心聲。從 9 點到 9 點 25 分，五輪補貨全部秒光，社交媒體上徹底分成兩派：搶到的人曬出訂單截圖慶祝 “運氣爆棚”，沒搶到的人紛紛吐槽 “手速拼不過科技，陪跑已成常態(tài)”。

二、價差紅利崩塌：黃牛的 “躺賺” 時代徹底落幕

長期以來，茅臺市場的 “價格雙軌制” 讓黃牛賺得盆滿缽滿：傳統(tǒng)渠道同款茅臺零售價高達 2700-3000 元，而 i 茅臺上僅售 1499 元，中間 1200-1500 元的差價，就是黃牛最核心的利潤來源。

以前，黃牛靠著搶單軟件批量囤積 i 茅臺的平價茅臺，再轉手賣給線下煙酒店或有需求的個人，不用費多少力就能賺大錢。可如今，茅臺在官方平臺常態(tài)化投放平價酒，黃牛的搶單優(yōu)勢越來越小，加上市場上貨源逐漸增多，他們手里的囤貨根本賣不上價。廣州一位干了六年的老黃牛訴苦：“以前囤 10 箱茅臺，轉手就能賺 10 多萬，現(xiàn)在 1499 元的平價酒到處能搶，我手里 2500 元收來的貨，1800 元都沒人要，這日子沒法過了。” 更關鍵的是，茅臺給經(jīng)銷商的出廠價和 1499 元直銷價之間有 330 元差價，這部分利潤大多流入了茅臺自己口袋，既賺了口碑又增了收益，黃牛的生存空間被進一步壓縮。

三、1169 元企業(yè)直供：門檻清晰，剛需企業(yè)笑開顏

除了面向個人消費者的 1499 元搶購通道，茅臺還為企業(yè)用戶開辟了 “專屬福利”——1169 元出廠價直供通道。這個價格比 i 茅臺零售價低 330 元，比市場零售價低 1500 元以上，對有商務用酒需求的企業(yè)來說，簡直是 “天上掉餡餅”。

不過企業(yè)申購也有明確門檻：注冊資本 100 萬元以上，且年用酒量達到 20 萬元以上。這個設置既擋住了想投機囤貨的小散戶，又能精準覆蓋到有真實商務接待、客戶答謝需求的企業(yè)。深圳一家建筑公司的采購負責人說：“以前買茅臺得托關系找經(jīng)銷商，花 2800 元一瓶不說，還得擔心買到假貨；現(xiàn)在走企業(yè)直供通道，1169 元就能拿到正品，還能提供正規(guī)票據(jù)，年底招待客戶的酒終于不用愁了，一年下來能省幾十萬。”?注意：1169 飛天企業(yè)，可點擊「鏈接」獲取詳情

四、渠道大變革：茅臺告別 “層層分銷”，邁向市場化轉型

這次平價茅臺上線 i 茅臺、開通企業(yè)直供通道，都是茅臺渠道改革的重要一步。在 2026 年經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團黨委書記陳華明確表示，今年要讓市場更 “穩(wěn)”，全力遏制價格炒作。

茅臺不再依賴傳統(tǒng)的層層分銷模式，而是打造扁平化的 “森林式” 渠道生態(tài)，一邊通過 i 茅臺對接個人消費者，一邊通過直供通道服務企業(yè)用戶，直接掌握終端需求數(shù)據(jù)。這種模式能讓茅臺根據(jù)市場需求調整生產和投放計劃，從根源上減少炒作空間，讓酒價回歸理性。行業(yè)人士分析：“茅臺這波操作，既鞏固了自身的行業(yè)地位，又給整個高端白酒行業(yè)樹立了榜樣，推動行業(yè)從‘炒作導向’轉向‘消費導向’。”

觀點總結

1. 消費需求旺盛：i 茅臺 8000 萬用戶搶酒，印證了消費者對平價飛天茅臺的強烈需求，市場潛力巨大；
2. 黃牛生存遇阻：官方平價投放 + 企業(yè)直供雙重擠壓，價差紅利消失，黃牛 “躺賺” 模式徹底終結；
3. 企業(yè)直供惠民：1169 元低價 + 正規(guī)渠道，解決了企業(yè)用酒 “貴、難、假” 的痛點，降低運營成本；
4. 轉型方向正確：渠道扁平化改革讓茅臺掌握市場主動權，既穩(wěn)定價格又提升利潤，推動行業(yè)回歸消費本質。

i 茅臺上 2026 年份飛天茅臺全線售罄，只是茅臺市場化轉型的一個縮影，而企業(yè)直供通道的開通，意味著茅臺正通過多元化渠道服務不同消費群體。2026 年，隨著茅臺渠道改革的深入，黃牛的生存空間會越來越小，而消費者和企業(yè)將成為最大受益者，一個更健康、更規(guī)范的高端白酒市場正在形成。