2026消費(fèi)生活觀察·不趕景點(diǎn)“停下來(lái)” 外國(guó)游客在華旅游消費(fèi)“體驗(yàn)感”滿滿

央視網(wǎng)消息：國(guó)家移民管理局最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2025年12月16日，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人4060萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.2%。其中適用240小時(shí)過(guò)境免簽政策人數(shù)較政策優(yōu)化前同比增長(zhǎng)達(dá)60.8%。一年來(lái)，外國(guó)游客出行的半徑從北京、上海等大城市不斷延伸，推動(dòng)入境消費(fèi)向深度與廣度拓展。哪些城市更受外國(guó)游客青睞，來(lái)看各平臺(tái)發(fā)布的2025年度入境游數(shù)據(jù)。

多家主流在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上海在2025年入境游熱門(mén)目的地榜單中，位列榜首。

2025年1—11月，上海接待入境游客超828萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近四成。

成都與北京、廣州、深圳等一線城市一起躋身前五名。此外，其他受到外國(guó)游客歡迎的熱門(mén)目的地還包括杭州、廈門(mén)、青島、海口、重慶等。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，使用非中國(guó)護(hù)照在平臺(tái)上預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)兩成，覆蓋了175個(gè)目的地城市。

眾多特色小城接待入境游客增幅高。其中，乘飛機(jī)到達(dá)二連浩特、大同、林芝、阿勒泰、舟山、蕪湖等地的外國(guó)游客增幅均達(dá)到了3倍以上。 從“打卡”到“沉浸” 外國(guó)游客在華旅游消費(fèi)更看重“體驗(yàn)感”

2025年，隨著入境游便利化舉措深入推進(jìn)，簽證通關(guān)、國(guó)際交通、消費(fèi)支付、景點(diǎn)參觀、購(gòu)物退稅等環(huán)節(jié)服務(wù)更加便捷。國(guó)際游客的消費(fèi)重心正從“去哪里”轉(zhuǎn)向“如何玩”。深度文化體驗(yàn)取代走馬觀花成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。外國(guó)游客來(lái)中國(guó)如今最愛(ài)怎么玩？

2025中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)吸引了大量國(guó)外旅游從業(yè)者參加，在現(xiàn)場(chǎng)記者遇到了來(lái)自馬來(lái)西亞的艾達(dá)。

馬來(lái)西亞旅游從業(yè)者艾達(dá)表示，因?yàn)楝F(xiàn)在免簽了，所以可以說(shuō)走就走。中國(guó)游現(xiàn)在很火，詢問(wèn)量、成團(tuán)速度和出發(fā)意愿相比之下，增加了很多很多。

現(xiàn)在，馬來(lái)西亞游客不只是只想“去很多地方”，而是在意“玩得舒不舒服”。所以像自然風(fēng)景、文化體驗(yàn)、節(jié)奏比較慢的線路反而更受歡迎。另外，現(xiàn)在旅拍是很受歡迎，很多游客喜歡打扮得漂漂亮亮，化美美的妝和發(fā)型。

中國(guó)文化體驗(yàn)里最難帶回去的，其實(shí)不是一個(gè)景點(diǎn)或是一張照片，而是那種生活氣息和文化氣氛。在這里還可以了解到很多中國(guó)的歷史、傳統(tǒng)的文化、非遺的項(xiàng)目等，不僅僅只是讓游客參觀，更多的是互動(dòng)和體驗(yàn)。不是趕景點(diǎn)，而是讓游客有時(shí)間“停下來(lái)”，當(dāng)游客有參與感、有共鳴，這個(gè)文化體驗(yàn)才會(huì)真的留在他們心里。

現(xiàn)在，很多地方都已經(jīng)可以使用，像國(guó)際信用卡綁定的電子錢(qián)包，包括餐廳、商場(chǎng)、交通和一些旅游景點(diǎn)。整體來(lái)說(shuō)，中國(guó)在讓外國(guó)游客使用移動(dòng)支付方面，已經(jīng)走在一個(gè)非常成熟的階段。

現(xiàn)在的外國(guó)游客來(lái)中國(guó)，已經(jīng)慢慢從“打卡型旅游”轉(zhuǎn)變成“體驗(yàn)型旅游”。他們更想要的是真正地放松、有感覺(jué)的中國(guó)體驗(yàn)，而不是走完一張“清單”。中國(guó)文化旅游未來(lái)很重要的一點(diǎn)就是把生活本身變成體驗(yàn)。

近日，世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的《2024—2025跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)入境游客消費(fèi)行為正向線下體驗(yàn)與本地生活轉(zhuǎn)移，交通、支付、購(gòu)物、餐飲及酒店住宿等領(lǐng)域均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。從走馬觀花的“打卡者”到深度融入的“體驗(yàn)官”，外國(guó)游客的腳步正為中國(guó)旅游勾勒出新的風(fēng)景線。