節假日消費觀察｜元旦假期首日上海接待游客逾270萬人次，溫泉洗浴成新寵

元旦假日第一天，上海市文旅市場運行平穩。據上海旅游大數據監測，元旦假日第一天上海市共接待游客270.53萬人次，賓館旅館平均客房出租率為75%。

第一屆旅游攻略超級大賽（第一季）正在如火如荼進行，伴隨著大賽舉辦，2026年元旦假期，上海市以“旅選上海 超級元旦”為主題，推出了各類精彩豐富的文旅活動和一系列新年旅游線路產品，歡迎海內外游客來上海，感受上海都市旅游的文化內涵，開啟美好生活。

節前，上海市文旅局組織推出了120條一至三日游元旦迎新旅游線路產品，涵蓋“滬派江南”“銀發休閑”“歡樂親子”“潮玩潮購”等主題，全面覆蓋上海16區核心文旅資源。滬上各大鄉村民宿、賓館酒店順勢發力，120多個元旦特色主題產品重磅上市，用多元選擇與誠意福利，為這場跨年文旅盛宴注入滿滿活力。

2026上海新年第一游寶山主會場打造“寶山出發 域見上海”跨年迎新活動，并推出新年音樂會、濱江音樂快閃等；2026上海市民東方明珠元旦登高祝福跑以“2026潮前一步”為主題，展現昂揚奮進的精神風貌；上海樂高樂園度假區閃亮開啟全新“樂滿冬日假期”主題活動，以溫暖歡樂的主題裝飾、演出互動、特色拼搭以及餐飲零售體驗;上海迪士尼度假區“新年星愿盛會”限時開啟，核心亮點為“點亮新一年”城堡幻影秀；上海海昌海洋樂園推出“山海戲游”跨年元旦盛典，煙花與無人機編隊共舞。

頗有意思的是，結合了餐飲、住宿、洗浴、游戲、電影、KTV等文娛聯動的溫泉酒店、洗浴中心等項目在新年頗受歡迎。1月1日，第一財經記者在上海一家湯連得連鎖溫泉酒店看到，門口排隊等待進入溫泉區域的人已經排到了酒店門外，大部分都是家庭客人或朋友聚會，新年第一天來這里休閑放松，該溫泉酒店內有餐飲、住宿、溫泉、SPA、電影、KTV、游戲、旅拍和小型圖書館，兩人溫泉加餐飲套票價格為300多元，吸引了不少游客。美團公開數據顯示，元旦前一周，“洗浴中心24小時”等關鍵詞搜索量同比增長超6倍。

第一財經此前做過有關融合了多業態的洗浴產業調查，業內預測2025-2030年將是中國洗浴服務行業的黃金發展期。消費升級、技術革新、政策支持三重紅利疊加，為行業帶來機遇。