文商聯動促消費！浦東滬東元旦市集點亮新年新場景

歲末迎新，文商共榮。2026年元旦期間，滬東新村街道在浦東文峰廣場舉辦“駿馬獻瑞滬東迎新”元旦迎新市集，以“傳統文化+商圈消費”為核心，通過民俗互動、特色市集、商戶聯動等多元形式，吸引上萬人次滬東居民及周邊群眾參與。

此次活動通過串聯起文峰商圈資源，構建“體驗聚客—消費轉化”的順暢動線，打造了黨建引領下社區文商旅融合發展的生動實踐，為新年消費市場注入強勁活力。

民俗互動：文化體驗+趣味打卡，凝聚新年人氣

作為活動聚客核心環節，豐富多樣的民俗互動與文藝表演率先點燃現場氛圍，為消費場景精準引流。舞獅、合唱《祖國不會忘記》、滬劇《燕燕做媒》、國潮舞蹈《麗人行》等精彩節目輪番上演，傳統與潮流碰撞的表演贏得陣陣喝彩。

互動游戲區同樣人氣爆棚，NPC化身“送福使者”與居民熱情互動。“與福神猜拳”“馬年猜猜樂”“馬到成功”等趣味游戲前排起長隊，大家在玩樂中贏取紅包，兌換市集好物。居民們在歡聲笑語中定格新年美好瞬間，也為商圈積累了旺盛人氣。

在高人氣民俗活動的帶動下，居民紛紛前往市集攤位與商圈商戶區，形成“文化體驗—消費跟進”的良性循環。匠心傳承區里，非遺糖畫、民俗捏面人等攤位前人頭攢動，馬形生肖糖畫、萌趣面人等傳統手工藝品成為消費熱點。文創好物區的馬年冰箱貼、2026專屬日歷等特色產品備受青睞，居民爭相領取作為新年紀念。聯動商戶區更是熱鬧非凡，商圈餐飲商戶推出元旦特惠套餐，零售店鋪同步開展折扣活動，不少家庭在體驗民俗后，前往商戶用餐購物，實現“逛街賞藝+消費打卡”兩不誤。

暖心服務：黨群關懷+公益傳遞，涵養社區溫情

活動在激活消費的同時，始終以民生關懷為底色，將黨群服務與社區溫情深度融入各環節。活動設立愛心驛站，為快遞小哥、戶外工作者等群體送上暖寶寶與專屬福利，用實打實的關懷驅散冬日寒意。愛心陽光家園義賣專區人氣高漲，精選手作好物、實用小物件整齊陳列，居民在選購心儀商品的同時助力公益，讓溫暖在消費場景中持續傳遞。墨香送福站里，書法家現場揮毫書寫福字，將傳統文化與新年祝福傳遞到千家萬戶。這些暖心舉措不僅讓市集充滿溫度，更在潛移默化中拉近了鄰里距離，彰顯了黨建引領下社區治理的溫度與力度。

滬東新村街道相關負責人表示，此次元旦迎新市集是街道探索“傳統民俗文化+促進社區消費”融合模式的一次探索實踐。未來，街道將持續聚焦居民需求，以特色節慶活動為紐帶，進一步整合社區商業資源，拓展文商旅融合路徑，打造更多貼近生活、凝聚人心的社區品牌活動，讓社區文化更有底蘊、消費活力更加強勁、鄰里關系更加和睦，繪就共建共治共享的社區發展新畫卷。

原標題：《文商聯動促消費！浦東滬東元旦市集點亮新年新場景》

欄目主編：戎兵

本文作者：文匯報 唐瑋婕