2026年，彩妝逐漸Popmart化

如果你最近隨機點開幾個北美年輕人的社交媒體，可能會發現這些驚人的共性：整齊排列的泡泡瑪特盲盒玩偶、來自名創優品的兔子警官和狐貍尼克掛件、如果TA剛好是個美妝黨，你還可能看到精致夢幻的花知曉眼影盤、口紅和化妝鏡……

這些來自不同品類、看似毫不相關的產品，為何能同時征服全球年輕人的心？

答案指向了當下消費市場的新晉硬通貨——情緒價值。

如果一個產品能讓你快樂5分鐘、能成為你社交分享的談資和圖片素材、能讓你在某個瞬間逃離現實，代入想象世界，那么它就精神和情緒層面提供了可靠實用性。這，便是當下年輕消費者的新消費剛需。

2025年12月，泡泡瑪特最具代表性的潮玩IP—— LABUBU正式登上了第99屆梅西感恩節大游行。在此之前，LABUBU的開箱視頻早已像病毒一般席卷過歐美社交媒體，好萊塢明星們也紛紛加入“曬娃”大軍，隨時身上掛著好幾個出街。這個依靠“拆盲盒”的驚喜感和強烈IP風格風靡全球的潮玩，早已超越玩具本身，成為年輕人表達個性、尋求認同的社交符號。

同樣來到美國發力轉型的名創優品，大幅增加IP聯名毛絨玩具等“治愈系”商品的比重。店內吸睛的玩偶墻和主題展臺，讓購物變成一次“好逛、好拍、好分享”的購物體驗。隨手花一點小錢，就能買到巨量開心！

而最近在北美彩妝圈掀起上百萬點擊率開箱熱潮的，正是最近正式入駐了美國最大美妝連鎖巨頭ULTA Beauty的中國彩妝Flower Knows花知曉。

花知曉的走紅，不僅契合了彩妝品“不只是化妝工具，更是潮流妝飾與配飾”的趨勢， 它有著超越產品功能本身的極致視覺體驗，華麗偏光、浮雕粉盒、仿珠寶設計……大量關于天使、蛋糕、玩偶、宮廷的主題延展形成的審美體系，只要刷到就能讓人一眼心動，拿到手里就忍不住一頓拍照分享，喚醒了多少人心中的公主夢！

與此同時，近年白女審美正從“啞光濃妝”轉向“清透緞光”—— 酷辣的美式甜心妝、清冷的美式白開水妝，還有甜美的Coquette girl（復古芭蕾少女風）、氛圍感十足的Soft Glam（輕歐美）與ABG（亞裔妝）等等，這與亞洲妝容趨勢所遵循的色彩搭配以及風格塑造不謀而合。

事實上，這股“顏值即正義”的風潮在韓國彩妝品Romand、Fwee就初見端倪，還有很多中國本土彩妝品牌，像皮可熊Pink Bear、花洛莉亞Flortte、酵色Joocyee等，它們都深諳其道。想要憑借足夠吸睛的產品包裝，玩轉各種“甜心風暴”，在保持高性價比的同時，更增添了玩趣的品牌調性，將美妝產品通過設計與消費者洞察將產品變成自帶話題的視覺符號。

一個盲盒、一盤精致眼影、一罐香薰蠟燭帶來的短暫驚喜，就像舌尖上的跳跳糖，帶來即時的愉悅，能夠快速對抗日常的焦慮與倦怠。這是一種當代低成本的自我呵護和療愈。

于是，包包變成玩偶展示臺、手機殼變成時尚單品，眼影盤變成擺拍道具……掏空年輕人錢包的“無用之美”們，更是一種構建身份、尋求歸屬的隱形徽章。無論是隨身攜帶還是放進自己社媒主頁 ，這些情緒小物都能起到宣告“我是誰”、“我屬于哪里”的作用，在快節奏社會對抗生活潛在的孤獨感。

撰文：佳彧

圖源：Instagram、ULTA Beauty官網、

Pinterest、紅書