跨年夜，人們涌向洗浴中心

2025.12.31

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作者 |第一財經 陸涵之

歲末年初，元旦假期將至，本地消費和出行打車持續火爆。

來自滴滴的數據顯示，12月31日打車晚高峰提前至15時開始，17至19時需求最高，當天國內打車需求量預計突破8000萬。

這個元旦假期，本地消費需求旺盛，洗浴跨年成為不少消費者的選擇。

美團數據顯示，洗浴產業在2025年迎來大發展元年。元旦前一周，“洗浴中心24小時”等關鍵詞搜索量同比增長超6倍。以熱門旅游城市為例，元旦前兩周，相比其他服務消費，哈爾濱洗浴中心異地游客訂單量、交易額增速均為第一。

南京九號湯泉生活館總經理許守福12月31日對第一財經記者表示，門店下午客流已逐步增加，預計晚間7點將迎來滿客。此外，許守福估算門店元旦期間接待情況將創下同期新高，客流量和交易額預計較去年同期提升40%-50%。

結合當前咨詢量與預訂量判斷，許守福預計元旦假期門店將接待超1萬名顧客，其中12月31日約有1500位顧客在店內跨年。

許守福表示，如今洗浴早已脫離“單一清潔”傳統定位，升級為集休閑、餐飲、社交、娛樂于一體的城市微度假綜合體。九號湯泉的核心客群以18-35歲年輕人為主，占比超60%，家庭客群占比也穩步提升至25%。相較于過去單純泡澡，如今門店以溫泉為主，搭配免費茶飲、電動游戲區等豐富配置，不僅實現客群年輕化，更將顧客平均停留時間拉長至10小時。

除了洗浴，元旦假期煥發出消費活力的業態還有KTV。隨著傳統休閑玩樂產業在AI時代演變出新業態、新玩法，本以為“過時”的KTV產業在今年元旦前成服務消費“黑馬”。美團數據顯示，元旦前兩周，隨著年底聚會等場景消費需求增多，KTV交易規模同比增長近三成。太原、長沙成增速前兩名城市，交易規模增長均超7成。從人群來看，00后為交易增速最高人群，同比增長超57%。此外，元旦的預訂量增長顯著，部分地區出現“一房難訂”現象。

受跨年節日氣氛帶動，“美麗三件套”節前消費迎來爆發式增長。美團數據顯示，關于美發美甲的評論討論量同比增長近4成。上海、北京、深圳、成都、廣州五大城市20至35歲的人群更熱衷于為美消費。元旦前一周，發型師、美甲師等多類型美業手藝人開啟忙碌模式。美團數據顯示，元旦前一周的周末，近20萬美業手藝人在平臺收入同比去年增長將近100%。

12月31日不少人選擇在外跨年，帶動午夜打車需求激增。在新年到來前的半小時，滴滴打車需求預計同比增長11%。同時，預計1月1日9時至17時，滴滴呼叫量將持續高于2025年元旦，其中10時至12時同比上漲18%。

跨年夜期間，戶外休閑娛樂場所、旅游景點、大型商圈的叫車需求旺盛，預計相比上周漲超9倍。高品質出行在跨年夜更受歡迎，預計在滴滴呼叫專車、豪華車的需求相比上周分別上漲226%和188%。

微信編輯| 小羊

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