概念 180 反重力營銷風波：口服抗衰賽道的熱度與合規之困

全球抗衰老市場規模突破 2666 億美元，中國市場以年復合增長率近 10% 的速度狂奔，口服抗衰已從 “小眾需求” 變為 “大眾剛需”。但宣稱源自西班牙的 “180 the concept”（下稱 “概念 180”），卻用一場集商標造假、違法代言、“假洋牌” 包裝、品控失效于一體的全鏈條危機，將行業 “重熱度、輕合規” 的深層矛盾推向風口浪尖。本報記者歷時一月調查，揭開這場千億市場中的營銷騙局與合規困局。

商標造假三重門：虛構的 “西班牙傳承”

品牌信任的第一道防線早已淪為造假重災區。記者核查發現，概念 180 將歐盟商標（EUTM）包裝為 “西班牙原產地認證”，實為典型誤導。歐盟知識產權局（EUIPO）規則明確，歐盟商標僅代表 “全域維權便利”，與品牌是否在西班牙有實體經營無關。“這是利用信息差混淆概念，屬誤導性宣傳。” 知識產權律師直言。

更嚴重的是跨類別違法使用。歐盟商標文件顯示，其僅持有第 3 類（化妝品）和第 5 類（醫用制劑）商標，而在中國熱銷的口服膳食補充劑屬食品類（第 30 類），跨類別使用不僅面臨商標撤銷風險，更違反《商標法》強制性規定。

歷史傳承說辭更被戳穿。其宣稱 “源自 1993 年 GEMA 實驗室”，但西班牙商標局數據顯示，“180 GEMA” 與 “概念 180” 為獨立商標，無傳承關系，且前者第 5 類商標 2023 年已失效。這種捆綁失效商標虛構歷史的操作，與 2025 年甘肅某服裝店冒用失效商標被罰案例性質一致。據國家知識產權局最新回應，已受理相關商標侵權投訴，正開展核查。

營銷黑洞：網紅頂風代言的代價

商標造假未止，營銷端的違法操作更觸目驚心。概念 180 集結 12 位抖音頭部達人構建 “背書矩陣”，單條推廣報價 15 萬元，內容播放量超 3000 萬次。但《廣告法》第十八條明確禁止保健食品利用代言人推薦，2025 年 3 月新規更將 “達人實測” 界定為代言行為。

隨著風波發酵，涉事達人陸續回應。某百萬粉絲達人發布聲明稱 “已終止合作并配合調查”，但未提及是否退還 15 萬元傭金。據西安市監局透露，已對 3 名頭部代言達人啟動調查，參照今年 6 月某網紅被罰沒 120 萬元的案例，或將追繳違法所得并處罰款。

違法成本全轉嫁給消費者：反重力膠囊定價 1280 元，遠超同類產品 300-500 元區間，而原料成本不足 150 元。“千萬傭金撐起的高價，本質是收割‘智商稅’。” 行業分析師怒斥。

身份造假：境內操盤的 “假洋牌”

“西班牙高端品牌” 實為精心騙局。記者通過西班牙企業平臺核查，其標稱主體 “CREALIZE GROUP SL” 2024 年成立，注冊資本僅 1000 歐元，經營范圍僅含化妝品，無食品生產資質，違反《進出口食品安全管理辦法》。

該公司注冊地址為西班牙瓦倫西亞機場周邊廢棄廠房，Google 地圖與實地走訪均未發現研發設施。深挖發現，這個僅 1 名員工的空殼，實為中國自然人焦某娥通過西安公司操控，“外國籍持有人” 是當地退休工人，月領 500 歐元 “掛名費”，與 2024 年上海被罰 2300 萬元的 “假洋牌” 模式如出一轍。

品控崩壞：37 名消費者集體維權

高價背后是品控崩壞。北京消費者王女士稱，膠囊開封 7 天即發黃黏連，客服以 “儲存不當” 拒退。行業人士揭露，按《保健食品良好生產規范》，膠囊需經穩定性試驗確保 3 個月無異變，“這是原料或生產環境嚴重不達標”。

功效宣傳更涉嫌違法。“骨相緊致”“細胞修護” 無任何臨床數據支撐，某三甲醫院主任直言：“口服食品無法作用于骨骼，屬虛假宣傳。” 目前已有 37 位消費者聯合維權，按《食品安全法》第 148 條主張 10 倍賠償。維權律師表示，集體維權需準備購貨憑證、聊天記錄等證據，可通過 12315 平臺同步提交投訴材料。

監管亮劍：行業整治風暴將起

概念 180 已引發多部門關注。西安市監局對其境內公司立案，核查商標侵權與虛假宣傳；海關正追溯進口流程，確認是否走私或資質造假。

專家呼吁借機整治亂象：建立 “進口保健食品資質公示平臺”，實現商標、資質 “三碼合一”；追究網紅與平臺連帶責任。消費者需牢記 “四查法則”：查商標注冊類別、查進口資質、查 “藍帽子” 編號、查臨床數據。

在 2024 年規模 255 億元、2026 年將破 1500 億元的市場中，概念 180 的教訓敲響警鐘：熱度終會消散，合規才是長效通行證。