第二屆“活力主播·好書甄選”網(wǎng)絡(luò)直播大賽圓滿收官

12月30日，以“桂在閱讀，好書甄選”為主題的廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)第二屆“活力主播?好書甄選”網(wǎng)絡(luò)直播大賽圓滿落幕。本次大賽自11月啟動以來，吸引了來自集團(tuán)公司內(nèi)部各單位及社會達(dá)人的廣泛參與，通過晉級賽、決賽等階段的角逐，最終在書香與創(chuàng)意的交融中落下帷幕。

本次大賽分為“集團(tuán)公司組”和“社會達(dá)人組”兩個組別，設(shè)置“短視頻”與“直播帶貨”雙賽道，共52支隊(duì)伍同臺競技。在一個多月的賽程里，參賽選手們以屏幕為舞臺、以好書為媒介，在抖音、微信視頻號、小紅書等平臺各展所長，用生動的語言解讀經(jīng)典、用創(chuàng)新的形式玩轉(zhuǎn)帶貨，將桂版好書的獨(dú)特魅力傳遞給萬千觀眾。

比賽期間，主辦方組織了賽前培訓(xùn)與導(dǎo)師指導(dǎo)，涵蓋短視頻創(chuàng)作、直播運(yùn)營、流量轉(zhuǎn)化等內(nèi)容，助力選手全面提升新媒體營銷技能。各參賽隊(duì)伍精心籌備，從選品策劃、腳本撰寫到直播間布景、互動設(shè)計(jì)，無不精益求精。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆大賽短視頻總播放量突破210萬次，全周期宣傳觸達(dá)超500萬人次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)較首屆均有顯著提升，其中，直播帶貨銷售總額238.17萬元，銷售碼洋同比增長489%。

經(jīng)過激烈角逐，來自接力出版社的“從容應(yīng)對隊(duì)”憑借穩(wěn)健的臺風(fēng)、專業(yè)的解讀和出色的互動，摘得集團(tuán)公司組一等獎桂冠。十位來自不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人榮膺“圖書推薦官”稱號。他們以個性化的表達(dá)、跨界的視角，將好書推薦帶入更廣闊的公眾視野，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)出版與大眾傳播的“破壁”融合。此外，大賽還評出了“最佳運(yùn)營獎”“短視頻創(chuàng)意獎”等多個單項(xiàng)獎，從流量轉(zhuǎn)化、幕后策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、場景營造等多維度，肯定了參賽者在數(shù)字營銷新賽道上的全方位探索。

“此次大賽對我們書店而言，是一次意義非凡的突破與成長。”桂林市新華書店有限公司“紫氣東來隊(duì)”表示，未來將持續(xù)深耕直播賽道，以線上渠道賦能圖書銷售。

書香乘“云”而上，活力借“網(wǎng)”迸發(fā)。本次大賽通過“以賽促訓(xùn)、以賽促銷”的方式，不僅全面檢閱廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)內(nèi)容電商運(yùn)營隊(duì)伍，挖掘了一批兼具文化素養(yǎng)與直播能力的復(fù)合型人才，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)出版業(yè)主動轉(zhuǎn)型、積極融入新媒體生態(tài)的勃勃生機(jī)。廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將以此次大賽為契機(jī)，持續(xù)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，深化“直播+閱讀”融合發(fā)展模式，推動廣西出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為全民閱讀、建設(shè)書香社會注入鮮活力量。

（中國日報(bào)社廣西記者站 記者：張莉）

來源：中國日報(bào)網(wǎng)