脫口秀對話、AI評分、隱藏獎券：京東MALL打造2026跨年新場景

隨著年輕一代逐漸成為跨年活動的主力軍，傳統的儀式感正在被重新定義，全國京東MALL正陸續推出形式多樣的跨年活動。其中，南京、長沙、武漢等地將于12月31日同步舉辦“2026抓馬之夜”跨年狂歡趴。活動圍繞“不必正常，主打盡興”的主題，打造集脫口秀、音樂競技、明星歌迷會及沉浸式游園于一體的全鏈路跨年體驗。

京東MALL“抓馬之夜”跨年活動將以四大主題環節貫穿全天，打造層層遞進的沉浸式狂歡體驗。首場“抓馬亂講PPT小賽脫口秀”于下午開啟，圍繞“牛馬的天馬行空想象”展開另類對話。活動邀請“預備役牛馬”（大學生）與“現役牛馬”（職場人）同臺競技，選手隨機抽取《如何在公司躲避老板》《月薪2500如何統治世界》等趣味主題進行即興演繹，并在“牛馬開杠”環節展開犀利問答。最終由觀眾現場投票評選出“金馬獎”與“金牛獎”，真正實現“觀眾即評委”。

緊隨其后的“抓馬歌王爭霸賽”創新采用“AI智能評分+人氣聲浪值”雙軌賽制，選手得分由全民K歌系統評分（占70%）與現場觀眾歡呼分貝（占30%）共同決定。現場特設開放麥小舞臺，鼓勵觀眾隨時登臺踢館，并穿插“倒放猜歌”“抓馬飛花令”等互動環節，持續提升賽事懸念與參與感。

晚間重頭戲“抓馬跨年歌友會”融合線上線下視聽盛宴，通過大屏轉播湖南衛視跨年晚會，搭配現場樂隊演出、明星冷知識問答、混音猜歌及產品競猜等多元互動。零點時分，承載著祝福文案與隱藏獎券的“小馬”造型氣球如雨落下，伴隨全場倒計時將氛圍推向高潮。此外，貫穿全天的“抓馬游園會”在中庭設置多個輕量互動游戲，參與者可通過完成挑戰贏取代幣，兌換“開運市集”的特色街頭小食，為整個活動增添輕松趣味的游園氛圍。活動現場還設有豐富的品牌互動體驗區，參與者可通過社交媒體互動體驗賽馬游戲對戰與戲劇妝容改造，或通過掃碼輕松享受智能按摩設備體驗，在多元趣味的互動中深化品牌感知。

“抓馬之夜”不僅是京東電器一次創新的跨年營銷，更是線下京東深入年輕圈層、構建情感化品牌溝通的重要嘗試。通過打造一個允許表達、鼓勵參與、融合歡慶與消費的復合型場景，京東MALL、京東電器城市旗艦店正重新定義零售品牌在節日營銷中的角色與價值。一場拒絕平庸、鼓勵盡興的“抓馬”跨年盛宴，已進入倒計時階段。此次活動不僅是京東MALL在年末消費場景中的一次集中發力，更試圖以“情緒共鳴”為切口，與Z世代及年輕職場人群建立深度連接，重塑品牌在娛樂化營銷中的角色定位。