重報觀察｜“國際傳播力”西部第一、全國第八，重慶憑啥“圈粉”全球？

新重慶-重慶日報 記者 李志峰 實習生 許童葉

重慶“國際傳播力”高居西部第一、超大城市第四、全國第八；重慶“國際影響力”指數(shù)在直轄市中位列第一、超大城市排名第四；重慶“國際認同力”總體排名全國第九……

12月28日，《中國城市國際網(wǎng)絡形象指數(shù)報告(2025)》《重慶市國際網(wǎng)絡形象指數(shù)報告(2025)》在重慶大學發(fā)布。重慶作為西部地區(qū)的超大城市，與北京、上海、廣州、深圳等傳統(tǒng)國際傳播強市同臺競技，其國際網(wǎng)絡形象指數(shù)在全國城市中已經(jīng)形成“綜合指數(shù)全國前十、傳播力西部第一、影響力直轄市第一、認同力全國前十，關鍵二級指標多項全國領先”的總體態(tài)勢，這標志著重慶市國際化能級與影響力的全面躍升，進一步凸顯出這座有著“山城”“火鍋”“8D 魔幻”等獨特標簽的西部唯一直轄市對全球網(wǎng)民的強大吸引力，為西部城市國際傳播樹立了全新標桿。

在國際傳播力、國際影響力、國際認同力三個維度中，重慶是如何從此次參評的106個城市中脫穎而出的？

國際傳播力：

從被動展示到主動對話，特色標簽吸引全球關注

“2025年，重慶市‘國際傳播力’高居西部第一、超大城市第四、全國第八，這和兩方面原因是分不開的。”《重慶市國際網(wǎng)絡形象指數(shù)報告（2025）》課題組成員、重慶大學新聞學院院長郭小安教授對此進行了闡釋。

郭小安說，一方面，“8D 魔幻”城市等符號逐漸深入人心，塑造出重慶具有“未來感”的城市形象。“過去一年，海外用戶對重慶的搜索熱度持續(xù)攀升，其搜索行為與跨境航線恢復及文旅推介形成有效聯(lián)動，推動重慶從被動傳播對象轉為用戶主動探索的目的地。”

另一方面，在政府部門、平臺機構和海外創(chuàng)作者多方協(xié)同發(fā)力下，重慶市的境外媒體聲量顯著提升。郭小安舉例，比如重慶市政府發(fā)布的優(yōu)質素材被海外創(chuàng)作者廣泛采納，形成從對外傳播到自發(fā)傳播的完整鏈條，使境外媒體聲量成為重慶全球影響力的穩(wěn)定支撐。

根據(jù)報告搜集的相關佐證數(shù)據(jù)顯示，在谷歌趨勢（Google Trends）中，圍繞“重慶夜景”“山城步道”“跨江索道”等關鍵詞，重慶在北美及東南亞等地區(qū)的國際搜索量出現(xiàn)階段性上升，頻頻登上海外旅行榜單、短視頻等平臺的推薦頁。此外，“新韻重慶”無人機燈光秀展演、“山城夜景帶”亮燈工程等官方宣傳片的內容，迅速被海外創(chuàng)作者轉發(fā)并融入內容創(chuàng)作中，從而形成了從官方宣傳到用戶自發(fā)傳播的完整鏈條。

國際影響力：

從報道對象到議題范例，構建立體國際話語體系

2025年，路透社在分析全球供應鏈時，將重慶的新能源汽車出口體系視為“中國西部產(chǎn)業(yè)升級”的關鍵樣本，并著重強調了其在中歐陸路運輸鏈中的戰(zhàn)略價值；彭博社發(fā)布“亞洲未來城市指數(shù)”時，則以重慶的立體交通與山地更新規(guī)劃為例，探討高密度城市應如何推進交通系統(tǒng)創(chuàng)新；而《日經(jīng)亞洲》在分析 RCEP區(qū)域貿(mào)易格局時，也多次引用“重慶—陸海新通道”模式，將其作為觀察中國內陸開放的重要參考……

“過去的一年，重慶構建起兼具深度與溫度的國際話語體系，從新聞報道對象躍升為國際議題的參考范例，國際影響力大幅提升。”郭小安援引報告內容分析表示，一方面，主流媒體如路透社、彭博社等將重慶納入全球產(chǎn)業(yè)鏈、城市創(chuàng)新等高層級議題，使其從新聞報道對象躍升為國際議題的參考范例。另一方面，社交媒體上關于重慶城市景觀等熱門話題的討論逐步深入，推動了重慶城市形象從景觀認知向城市治理與文化生活層面深化。

報告中引用的案例顯示，2025 年重慶山城步道節(jié)點更新后，歐洲建筑觀察賬號以重慶為例討論“山地城市的可達性治理”，相關內容在多個平臺獲得高互動，成為跨文化傳播中的專業(yè)話題鏈條。同時，“2025 中外青年城市共創(chuàng)周”吸引的國際青年自媒體在 TikTok、Instagram 發(fā)布大量城市體驗內容，使重慶在國際年輕用戶群體中呈現(xiàn)更強的“參與式傳播”特征。

另外，國外游客真實評論支撐了重慶“夜景+火鍋”的口碑優(yōu)勢。在Viator/Tripadvisor 等海外平臺上，重慶夜景與火鍋類行程普遍維持在4.8 分左右的高評分。這些以境外游客親身體驗為基礎的評論，使“夜景+火鍋”在全球旅游者心中形成穩(wěn)定心智，也為重慶在“國際社交媒體情感傾向”中獲得偏正向的整體情緒提供了具體支撐。

國際認同力：

從情感共鳴到價值認同，多維互動凝聚全球好感

“2025年，隨著全球主流生成式 AI 模型的持續(xù)迭代，重慶在其語義系統(tǒng)中的形象呈現(xiàn)出日益清晰且積極的趨勢。”郭小安舉例，當用戶向 GPT-5、Claude 4.1 或Gemini Ultra 等模型問及重慶的城市特征或發(fā)展前景時，系統(tǒng)頻繁使用“西部創(chuàng)新樞紐”“系統(tǒng)先進的山地大都市”“中國新興夜間經(jīng)濟中心”等具有辨識度的標簽。

“這些標簽并非隨機生成，而是源于模型訓練語料中與重慶相關內容的持續(xù)豐富和結構化積累。”郭小安解釋，這樣的轉變并非憑空而來。過去一年間，重慶通過智博會、多語種政策簡報、中歐班列國際合作案例等一系列平臺，系統(tǒng)發(fā)布了大量高質量的英文及其他語種內容。這些內容不斷強化重慶在產(chǎn)業(yè)、交通、文化等關鍵語義節(jié)點上的國際表達，為 AI認知提供了穩(wěn)定、可靠的信息源。

2025年，國際社會對重慶的認知與好感度呈現(xiàn)出穩(wěn)健的提升。《報告》提出，這一變化不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面，更真實地反映在社交媒體的情感表達、用戶互動與內容再創(chuàng)作等多個維度。

比如，在 TikTok平臺，#Chongqing2025 與#HongyaCaveNights 兩大主題標簽在上半年累計瀏覽量已突破6億。值得關注的是，用戶討論的內容正從城市外觀逐漸延伸至“生活體驗”與“未來氣質”等更具深度的議題，反映出用戶對重慶認知的進一步深化。與此同時，Instagram 上一批參與“2025 國際青年城市調研營”的海外青年，通過生活化的影像記錄，向世界呈現(xiàn)了一個兼具溫度與現(xiàn)代感的重慶。而在專業(yè)領域，歐洲城市文化團隊發(fā)布的《Chongqing 2025: A City of Vertical Urbanism》也使得重慶在建筑與城市規(guī)劃圈層引發(fā)持續(xù)關注。

“憑借‘山城’‘火鍋’‘8D 魔幻’‘賽博朋克’等標簽，重慶成功將‘山水之城’的自然資源轉化為國際傳播的流量勢能。”《中國城市國際網(wǎng)絡形象指數(shù)報告（2025）》課題組成員、中國人民大學新聞學院教授盧家銀表示，重慶借助先進制造業(yè)重鎮(zhèn)與國際消費中心的雙重身份進一步聚焦全球目光，實現(xiàn)了從“流量出圈”到“實力圈粉”的進階。通過持續(xù)推動從流量聚集到敘事扎根、從被動展示到主動對話的轉變，重慶有望為新時代中國城市的國際傳播，提供一個兼具特色、系統(tǒng)性與可持續(xù)性的有益范例。

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