三大平臺年終成績單，優酷靠肖戰逆襲，騰訊僅一部劇撐場

眼看2025年就要過完了，咱們來聊聊今年的電視劇。不知道你有沒有這種感覺，今年好像特別“安靜”。明星沒少露面，大劇一個接一個，但就是少了點全民一起追、一起聊的熱乎勁。

用一個詞總結，就是“熱鬧有余，爆款不足”。

一、數據不說謊，今年的“爆款”有點縮水

直接看數字，去年有《慶余年第二季》，單平臺有效播放量接近30億。《慶余年2》單日播放峰值能到1.55億，今年一些熱門劇的峰值大概在5800萬左右，差得不是一點半點。

播放量高的劇，口碑常常一般。口碑好的劇呢，看的人又不多。這就有點尷尬了。

二、平臺混戰：優酷揚眉吐氣，騰訊有點著急

雖說大盤冷了，但平臺之間的戲可沒少。

優酷今年算是打了個翻身仗，一部《藏海傳》讓它成了上半年最大贏家。這部劇開播前就拉了30多個品牌合作，開播后合作品牌漲到60多個，平均一集里能塞8.5個廣告，賺錢能力一流。靠著這部劇，優酷的市占率也慢慢靠近了第一梯隊。

愛奇藝走的是“以量取勝”的路子。今年播放量前十的劇里，它一家就占了五部。從楊冪主演的《生萬物》，到懸疑探案的《唐朝詭事錄》，類型挺全。但它也缺一個像當年《狂飆》那樣能一錘定音的現象級作品。

最讓人意外的可能是騰訊視頻。去年它還是“旺品牌”的代言人，靠《繁花》《慶余年2》賺足了面子。但今年，它的表現有點乏力。要不是趙露思的《許我耀眼》在數據和招商上撐住了場面，局面會更難看。有行業報告顯示，騰訊視頻和愛奇藝的市占率雖然還領先，但競爭非常膠著，優勢并不明顯。

三、觀眾累了，套路不靈了

為什么今年這么難出爆款？我覺得是觀眾累了，也變聰明了。

以前“大IP+流量明星”的公式，現在不太靈了。今年好幾部有頂流演員的古裝劇，播得都靜悄悄的。觀眾不再單純為明星買單，故事不好看，說棄就棄。現在長視頻用戶，看前五集就棄劇的比例超過一半，能完整看完一部劇的人只有兩三成。

平臺和制作方也焦慮。一邊是觀眾口味越來越挑，一邊是微短劇搶走了大量用戶時間。所以你能看到，長劇自己也往“短”里做，節奏加快，情節加密，就怕你下一秒劃走。

四、一點想法：沒有贏家的比賽

所以你看，今年這場“年終大賽”，很難說誰是真正的贏家。優酷靠一部劇風光，但整體盈利依然艱難。愛奇藝劇多，但缺尖子生。騰訊視頻底盤厚，但今年明顯后勁不足。

真正的變化，發生在觀眾心里。大家不再盲目追隨明星和營銷，對套路化的劇情失去了耐心。這對于行業來說，其實是件好事。逼著大家別再偷懶，回去好好打磨劇本，思考怎么講一個真正打動人心的故事。

明年會怎么樣？看看平臺的片單，好像還是古裝劇的天下。但我真心希望，能多點不一樣的東西。畢竟，觀眾想看的，永遠是好故事本身。