大廠砸錢(qián)入局AI眼鏡，Rokid們還能上桌吃飯嗎？

如今在AI圈，沒(méi)做AI眼鏡似乎都不好意思自稱(chēng)大廠。

市場(chǎng)正以驚人的速度膨脹，智能眼鏡出貨量的增長(zhǎng)非常迅猛。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度全球智能眼鏡出貨量達(dá)429.6萬(wàn)臺(tái)，同比激增74.1%；中國(guó)市場(chǎng)62.3萬(wàn)臺(tái)的出貨量，有62.3%的同比增長(zhǎng)。

更早的第二季度，中國(guó)廠商的AI眼鏡出貨量甚至直接翻倍。

在智能眼鏡的全球市場(chǎng)前五名中，除Meta外，其余四家都是中國(guó)企業(yè)，小米、雷鳥(niǎo)、Xreal和Viture。

小米、阿里、百度、理想、聯(lián)想，還有早就深耕的Rokid、雷鳥(niǎo)、Xreal、Viture……如今巨頭和新銳全都扎進(jìn)了智能眼鏡賽道。小新覺(jué)得啊，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，是爭(zhēng)奪下一代人機(jī)交互的“入口”。

當(dāng)巨頭攜資本與生態(tài)涌入，原本專(zhuān)注于AR/VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司壓力就來(lái)了。

在AI眼鏡還沒(méi)成為風(fēng)口之前，像Rokid、雷鳥(niǎo)、XREAL這樣的公司，一直在埋頭打磨光學(xué)與顯示技術(shù)。

單看銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，它們其實(shí)干得不錯(cuò)：今年雙十一，Rokid智能眼鏡在全網(wǎng)銷(xiāo)量名列前茅，京東渠道銷(xiāo)量同比暴漲1000%，全平臺(tái)銷(xiāo)售額突破5000萬(wàn)。雷鳥(niǎo)也宣布，自己從2022到2025年連續(xù)四年拿下雙十一AR眼鏡銷(xiāo)量第一。

不過(guò)，賣(mài)得好不代表過(guò)得輕松。成本，始終是懸在這些創(chuàng)業(yè)公司頭頂?shù)?/strong>“達(dá)摩克利斯之劍”。

比如Rokid Glasses，預(yù)售時(shí)定價(jià)2499元，正式發(fā)售卻漲到了3299元。小新斗膽猜，怕是賣(mài)兩千多真的扛不住——小廠虧不起啊。顯示技術(shù)貴是行業(yè)共識(shí)，雷鳥(niǎo)X3 Pro賣(mài)到8699元就是例子。

對(duì)Rokid們來(lái)說(shuō)，顯示技術(shù)是看家本領(lǐng)，不能丟；加上AI功能又是大勢(shì)所趨，也不能少。結(jié)果就尷尬了：價(jià)格很難降下來(lái)。

但大廠玩的是另一套邏輯。它們搶的是生態(tài)入口，硬件本身賺不賺錢(qián)，可能沒(méi)那么重要。“以?xún)r(jià)換量”成了可行的策略——這對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，可不是什么好消息。更何況，大廠有主業(yè)撐著，AI眼鏡就算一時(shí)沒(méi)做成，也傷不了筋骨。

更要命的是，整個(gè)AI眼鏡行業(yè)還沒(méi)到真正爆發(fā)的時(shí)候。之前小米眼鏡就經(jīng)歷過(guò)銷(xiāo)量火爆后又遭遇退貨潮。數(shù)據(jù)顯示，主流電商平臺(tái)上AI眼鏡的平均退貨率高達(dá)30%，這放在數(shù)碼圈里相當(dāng)罕見(jiàn)。（XR Vision監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）

眼下，行業(yè)卡在兩個(gè)難題里：一是 “不可能三角”——性能、輕便和續(xù)航，難以同時(shí)兼顧；二是供應(yīng)鏈還遠(yuǎn)未成熟，專(zhuān)為AI眼鏡設(shè)計(jì)的芯片、算法、新材料都還沒(méi)到位。

這讓小新想起了當(dāng)年的智能音箱行業(yè)，在巔峰的2020年，中國(guó)在售智能音箱品牌曾經(jīng)高達(dá)37個(gè)。但在2021年以后，創(chuàng)業(yè)公司迅速退潮。截至2025年第三季度，小米、小度以及天貓精靈三個(gè)巨頭占據(jù)了智能音箱97.2%的市場(chǎng)份額。

對(duì)了，AI眼鏡還有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，接受度，之前小新刷到過(guò)一個(gè)帖子，有人戴著AI眼鏡去參加飯局，期間顯擺眼鏡的時(shí)候，搞得大家都沉默了。

所以，AI眼鏡的競(jìng)賽不只是公司之間的較量，更是一場(chǎng)需要產(chǎn)業(yè)鏈整體進(jìn)化、并與時(shí)間賽跑的長(zhǎng)途馬拉松。誰(shuí)能率先打破“不可能三角”，誰(shuí)才有可能在真正的風(fēng)口到來(lái)時(shí)，拿到定義下一代入口的主導(dǎo)權(quán)。

作者丨冰河

編輯丨墨墨

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