教育肯花錢、健康不將就、住房更理性！這屆江蘇人太會“花錢”了

江蘇居民消費里藏著什么秘密？12月30日，現代快報記者從國家統計局江蘇調查總隊了解到，聚焦教育、健康、住房領域，江蘇人的消費觀有了一些小變化，從為“素養”買單到為“健康”投資，從追求“安居”到注重“宜居”，江蘇人的消費新趨勢正悄然描繪出一幅更注重長期價值、更關注內在體驗的新地圖。他們的錢包，正在為未來投票。

從“為分數投資”到“為人生賦能”

當“崇文重教”的古老基因，遇上“終身學習”的現代浪潮，會碰撞出怎樣的消費火花？作為教育大省，江蘇人用真金白銀給出了答案。調研顯示，42.0%的受訪者表示2025年家庭教育支出占比較高，2026年教育消費預期更是穩居第二。

同時，江蘇人的學習熱情呈現“全民總動員”態勢。學生、職場人士、企業家等群體中，超三成計劃增加自我投資。從地區分布來看，呈“蘇南領跑、蘇北黑馬、蘇中蓄力”態勢，蘇南教育投入占比領先，蘇北計劃增投比例達36.0%，反超蘇南。

消費內容本身也在升級。近半數受訪者愿意為素質教育追加投入，其中農村居民的意愿（51.6%）尤為強烈。與此同時，數字技術讓學習突破時空限制，超過17%的人愿意為終身學習付費。

從“被動治病”到“主動健康”

“健康中國”戰略深入推進，江蘇人的健康消費從“治已病”到“治未病”。在2026年的消費預期榜單上，“運動養生”與“保健養生”已躍升至第二、三位，主動健康成為新生活宣言。

健康消費也呈現出鮮明的“年齡圖譜”。年輕人是智能穿戴設備的忠實粉絲；中年群體愿為高端營養品和中醫理療買單；老年群體則以提升晚年生活質量為目的，對保健養生消費呈剛性需求，支出比例約為青年居民的1.5倍。同時，中醫調理也更受青睞了，42.1%的受訪者愿為“中醫調理/傳統養生”支付溢價，農村居民接受度高于城鎮居民1.3個百分點。

值得注意的是，壓力與睡眠問題成為突出的健康隱患，近七成受訪者感覺2025年壓力增大，“心理情緒壓力大”與“睡眠質量差”成為受訪者主要的健康困擾，占比分別達35.8%和35.2%。分年齡看，中年居民承受著家庭與事業的雙重壓力，青年居民承擔著就業升學壓力，成為心理情緒壓力大的主要人群。

在“買租之間”理性抉擇

在房地產市場調控背景下，江蘇人的居住消費顯得更為冷靜和務實。僅有9.1%的受訪者計劃2026年增加買房租房消費，但“住得好”的需求依然清晰。

受房地產市場深度調整影響，部分潛在購房者延緩決策，選擇觀望，但購房需求仍占主導（62.8%）。記者注意到，有購房剛需的居民表現得更加理性審慎，53.4%的受訪者優先關注性價比，其余關注重點分別為周邊基礎配套（39.0%），位置（37.5%）、小區環境（30.1%）。不難看出，潛在購房者正以更審慎的態度，權衡真正的居住價值。

與此同時，年輕居民買房、租房理念正發生變化，“租購同權”的探索有效緩解了年輕人的安居壓力。數據顯示，18—35歲群體占“計劃增加租房消費人群”的44.1%，“90后”成為了租房主力。

記者注意到，相關數據還揭示了一個有趣的相關性，學歷與住房消費活躍度呈正相關。高學歷群體因其更高的收入預期和更強的穩定性，在購房和租房市場上都表現得更為活躍。

現代快報/現代+記者 楊曉冬

圖片來源：國家統計局江蘇調查總隊