江蘇
在兒童個護市場競爭日趨白熱化，線上流量成本高漲背景下，如何開辟新增量場景、構建差異化壁壘，成為品牌的核心戰略課題。近日，兒童分齡護理品牌兔頭媽媽與亞洲頂級滑雪度假區——北大湖滑雪度假區，延續第二年度合作。兔頭媽媽持續深耕“冰雪運動”這一高價值戶外場景，強化其“兒童戶外護膚”的消費者心智。
北大湖滑雪度假區作為國家級滑雪旅游度假地，擁有亞洲頂級的雪場規模與設施，吸引了大量高消費力、注重品質與體驗的家庭客群。兔頭媽媽通過提供專享“兒童洗漱包”入駐其酒店體系和兒童滑雪俱樂部，實質上完成了一次精準的“場景嵌入式觸達”。這并非簡單的品牌曝光，而是在消費者產生明確需求（極寒環境下兒童肌膚護理）的當下，直接提供專業解決方案，極大地縮短了認知-信任-決策的轉化路徑，實現了營銷效率與品牌價值的雙重提升。
從行業視角看，此舉體現了兩個關鍵趨勢：其一，品牌競爭維度正從產品功能參數，延伸至對特定生活方式與場景的深度理解與服務能力。如本次合作產品中的兔頭媽媽肌膚護理產品，采用的是其自研仿生成分：模擬母乳脂質的“仿生乳脂球（Bio-MFGs?）”與模擬胎脂功能的“仿生胎脂肽（Bio-AMPs?）”。通過雪場嚴寒環境，實現了“研發-場景”深度綁定的體現。其二，線下高端體驗場景正成為構建品牌信任的寶貴場域。在北大湖這樣具有公信力的場景中，產品的真實功效在嚴苛環境下得以驗證，其說服力遠超傳統廣告，是建立“硬核”品牌形象的有效方式。
連續兩年與北大湖、長白山等頂級雪場合作，是品牌將社會趨勢轉化為商業機會的前瞻性布局。通過與頭部目的地建立穩定合作，兔頭媽媽不僅在積累場景數據和用戶反饋，更在持續構筑一個基于專業信任的“場景化品牌資產”。這種深入高勢能生活場景的戰略，為兒童護理品牌乃至更廣泛的消費品行業，提供了從紅海競爭中實現價值升維的參考路徑。
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