十倍暴增，鴻蒙游戲交出2025年度答卷

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臨近2025年尾聲，GameLook發現，全球游戲產業的敘事邏輯似乎發生了很大改變。

過去一年，《無盡冬日》《三角洲行動》《逃離鴨科夫》等國產游戲在全球市場瘋狂收割用戶；今年科隆展，中國公司存在感達到了前所未有的高度，《戀與深空》更是拿下最佳移動游戲大獎；隨后，一堆國產游戲在TGS瘋狂“攻城略地”，直接把海外展會玩成了中國主場……

當然，這只是近年來中國游戲在全球化浪潮中的縮影。越來越多證據表明，全球游戲產業正隱隱出現一種“東升西落”的趨勢：過去更多被視為“追隨者”的國產游戲，不知不覺中蛻變為行業引領者。

國內游戲行業發生類似身份轉變，還有鴻蒙游戲。

去年談及鴻蒙游戲，行業認知普遍偏向于將其視為一個有待觀察的對象。等到今年，GameLook發現，鴻蒙游戲終于完成了真正意義上的歷史性跨越。不僅穩居牌桌，更推動了對既有行業生態的一次關鍵演進。

近期游戲產業年會上，鴻蒙游戲正式宣布有1000+游戲廠商加入，上架超過2萬款鴻蒙游戲，玩家規模超1300萬——過去一年，鴻蒙游戲數量暴漲十倍，隨著廠商規模和用戶數量呈指數級增長，越來越多新產品首發上線鴻蒙版本，鴻蒙游戲生態實現了從“追趕”到“引領”的關鍵跨越。

站在當下這個重要的時間節點，GameLook也想要認真討論一下，以如此驚人速度完成蛻變的鴻蒙游戲，對行業而言意味著什么？

鴻蒙游戲，給廠商帶來了及時雨

很難想象，鴻蒙游戲能夠從去年同期1800款飆升至超2萬款，一年時間增長了十倍以上。主流游戲布局基本穩定，包括騰訊、米哈游等頭部廠商密集入局，很多新游戲將鴻蒙視為必選平臺之一。

鴻蒙游戲用短短一年時間跑完了同行十幾年的路，原因很簡單：鴻蒙游戲，給廠商帶來了及時雨。

隨著游戲行業在存量時代越陷越深，帶來的是傳統渠道流量固化，買量成為游戲廠商獲取用戶的新突破口。買量興起后，渠道逐漸成為次級選擇。但隨著過去幾年行業一窩蜂扎入買量市場，連帶著買量成本陡增，如今很難再單靠買量獲勝。

巨大的發行競爭壓力下，誰能為游戲廠商提供更大的價值，誰才能分到更大的蛋糕。所有游戲廠商都在探索精準定位高價值玩家的新方法，自帶龐大的高質量用戶池的鴻蒙游戲生態，在游戲廠商眼中顯然具備獨特價值所在。

今年的“鴻蒙游戲行業論壇”上，根據華為游戲中心公布的數據：鴻蒙用戶中高端機型占比超過73%，人均游戲年ARPU提升了34%——這意味著，鴻蒙游戲在存量大盤中提前為合作廠商篩選出了一批消費能力更高、消費意愿更強的高質量用戶。

當下買量投入持續走高，高質量用戶難尋，從而導致整個行業營銷成本持續攀高。因此，很多游戲不得不采用副玩法買量或休閑化改造，壓低買量單價再逐步篩選核心玩家。

相比之下，鴻蒙游戲的用戶價值能夠幫助合作廠商更容易贏在起跑線上，這對于苦營銷久矣的游戲廠商來說，顯得尤其珍貴。

但必須指出，經歷了前幾年“內容為王”的時代后，很多游戲天然對渠道合作存在排斥心理。本質上他們并非完全拒絕上渠道，而是當下對渠道的要求不能只是普通的“推流平臺”，廠商更需要渠道主動幫助產品獲得更大的首發優勢。

從華為游戲中心當天公布的另一數據來看，鴻蒙游戲的確更容易在首發階段搶跑：80%的新游在鴻蒙獲得了更高的平均次留，70%的新游獲得了更高的付費率，且95%的新游ARPU值更高。

無論從現有用戶規模、產品數量，還是自帶的高價值用戶屬性來看，在如今的市場大環境下，鴻蒙游戲正在成為廠商理想中觸達玩家最重要的平臺之一。這也能解釋，過去一年鴻蒙游戲生態如此狂增猛漲。

鴻蒙游戲登場后，行業玩法可能徹底變了

當然，鴻蒙游戲為廠商和行業帶來的，不僅僅是“流量”這么簡單?；蛘哒f，鴻蒙游戲顛覆了行業既有的玩法套路，讓平臺和廠商關系發生根本性改變——整個游戲圈敘事邏輯的變化，才是鴻蒙游戲一年吸引1000+游戲廠商果斷加入的根本價值。

當前階段的游戲行業之爭，已經從過去的搶用戶、搶藍海，轉變為重品質、重玩法的新趨勢，對游戲本身提出了更高的要求。單純追求獲量已經很難滿足國內廠商的需求，他們想要尋求與平臺圍繞技術、內容與生態建立更深度的合作。而這，也是鴻蒙游戲的最大優勢。

面對游戲廠商的普遍訴求，華為游戲中心首先提供了一套覆蓋全生命周期的HGS（鴻蒙游戲開發者服務）支撐體系，不僅覆蓋游戲開發環節，如今甚至將用戶增長納入扶持范圍，真正提供了開發到運營的全鏈路支持。

除了常規扶持，鴻蒙還想要為合作廠商帶去更多可能性，甚至是親自下場“手把手”教學。比如針對首款鴻蒙全場景獨家游戲《太吾繪卷：天幕心帷》，鴻蒙技術團隊直接入住游戲團隊，提供了技術和資源等方面的支持。這已經遠超傳統平臺的職能范疇，其身份更像是游戲團隊的開發“搭子”。

深度扶持之外，廠商更關心的是創新問題。事實上，游戲創新上限往往與硬件能力強關聯，尤其是優化環節，意味著廠商需要付出更大的人力和時間，不僅增加了游戲開發的成本，也可能給玩家體驗帶去不佳的影響。

基于HarmonyOS創新特性，鴻蒙游戲在性能層面突破對基礎體驗的優化，為玩家帶來更快速的游戲加載速度、更絲滑的操作和更極致的視聽體驗。

10月的鴻蒙6發布會上，官方宣布《穿越火線-槍戰王者》《魂斗羅》等15款游戲實現“秒級啟動”，通過鴻蒙內存鏡像快片技術，游戲再次啟動速度提升，實現“點擊即玩”。鴻蒙 6發布會后，鴻蒙游戲秒啟能力引發眾多玩家關注，多個實機操作也紛紛證明了這點，如下圖所示，升級到鴻蒙6后，《穿越火線-槍戰王者》的啟動速度有了明顯的提升。

圖源@小白測評

這樣的技術解決方案同樣極大地利好了游戲廠商，畢竟優化總是游戲開發的老大難問題。鴻蒙在技術能力方面的支持，大大改變了廠商的開發節奏，讓他們有余力去打磨游戲品質、創新玩法內容。

除此以外，真正刷新玩家體驗的，其實是鴻蒙游戲獨有的“碰一碰”、“跨端流轉”等創新功能，極大地拓展了傳統游戲的使用場景，讓游戲體驗無處不在。

基于“碰一碰”功能快速組隊，《三國群英傳：策定九州》玩家只需將兩臺手機輕輕一碰，即可實現秒速組隊，隨時隨地開黑；該功能也能實現近場快傳，《NBA巔峰對決》1G資源包碰一碰分享僅需10s，省時省流量。至于“無縫流轉”功能，如在手機玩到一半的《蒼翼：混沌效應》，可以無縫接續到鴻蒙電腦、智慧屏、車機上繼續操作，感受獨特的全場景沉浸式體驗。

這意味著，鴻蒙游戲開發者更容易實現自研技術突破和品質創新，同時也能獲得捕捉多場景紅利的先機——不僅為單款產品帶來挖掘增量的新機會，也在深刻改變未來的游戲產業增長邏輯：為游戲的多場景體驗和商業創新，乃至整個產業發展帶來更多可能性。

行業重大增長邏輯，繞不開鴻蒙游戲

這幾年，全球游戲市場都進入了常態化增長：根據《2025年中國游戲產業報告》，今年中國游戲產業首破3500億，但僅有7.68%的同比增幅。至于全球游戲產業大盤規模，更是只有3.4%的增長。幾乎所有人都坐上賭桌，開始押注行業下一個重大增長邏輯。

當然AI是更長遠的未來增長趨勢，但對游戲圈來說，短期內的兩大增長方向必然繞不開鴻蒙游戲。

一是當下國內市場炙手可熱、廠商關注度極高的小游戲。尤其隨著小游戲市場頭部重度化、廠商“手改小”成為行業新趨勢，同APP原生市場重合度越來越高的小游戲，自然也是鴻蒙游戲生態發展至關重要的一塊拼圖。

為了幫助游戲廠商將增長邏輯抓在手中，鴻蒙游戲已經形成了一套成熟的技術方案。比如沉浸式直玩流技術，不單單是即點即玩，更是如同短視頻一樣觸達用戶，有效縮短用戶轉化路徑，讓游戲能夠被玩家更快玩到。一周七次序列轉化等能力，則幫助開發團隊更高效地實現商業化。

另一大增長方向則是跨端游戲，這幾年國內跨端發行幾乎是高規格產品的標配，頭部廠商也逐漸把業務結構調整為聚焦多端產品，試圖從PC、主機市場挖掘更大的增量。

跨端興起的本質是場景拓展和體驗賦能，這也是鴻蒙游戲多設備協調能力帶來的顯性價值。鴻蒙游戲在手機、PC、手表、車機等全場景設備互聯，不僅帶來了碰一碰、聲控游戲、懸浮觸控等創新玩法，也能夠幫助廠商挖掘更多互動玩法、更多商業模式、乃至更多體驗場景，為苦存量久矣的游戲廠商發掘出更多寶貴增量。

從追趕到引領，是鴻蒙游戲過去一年砥礪前行的真實寫照，也是中國游戲產業發展的縮影。我們也樂于看到，當平臺的價值不再只是聯運分發，而是牽手中國游戲公司共同構建一個新生態，推動中國游戲產業的整體競爭力的上升。這不止是鴻蒙游戲生態的蛻變，而是整個中國游戲的大跨越。

盡管這條路還很長，但中國游戲產業的決心與機遇，比以往任何時候都要多。

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