河北淶水：“媒體+”賦能讓鄉(xiāng)村振興駛?cè)霐?shù)字快車(chē)道

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道

隆冬時(shí)節(jié)，寒意襲人，河北省淶水縣的田間地頭與網(wǎng)絡(luò)直播間里，卻是一派火熱的繁忙景象。依托秀美的野三坡山水風(fēng)光和百余種特色農(nóng)產(chǎn)品等資源稟賦，淶水縣積極探索“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興新路徑。今年以來(lái)，全縣系統(tǒng)布局、統(tǒng)籌推進(jìn)，不僅構(gòu)建起縣鄉(xiāng)村三級(jí)聯(lián)動(dòng)的電商培訓(xùn)與實(shí)操體系，還建成投入運(yùn)營(yíng)12個(gè)共享直播間，為農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城搭建起數(shù)字化橋梁。一場(chǎng)以“媒體+”為核心的鄉(xiāng)村振興行動(dòng)，正通過(guò)一根根網(wǎng)線、一個(gè)個(gè)鏡頭，為這片土地注入澎湃新動(dòng)能，讓農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

從“新農(nóng)具”到“新農(nóng)活”：共享直播間點(diǎn)燃鄉(xiāng)村電商星星之火

在淶水縣王村鎮(zhèn)王村，村干部李海宇和張春英的日程表上，多了一項(xiàng)固定的“新農(nóng)活”——直播帶貨。今年10月，隨著淶水縣“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動(dòng)的全面鋪開(kāi)，他們成為了首批參加政府組織電商培訓(xùn)的學(xué)員。從面對(duì)鏡頭語(yǔ)無(wú)倫次，到流暢地講解產(chǎn)品特色；從直播間只有寥寥五六位觀眾，到如今場(chǎng)均觀看超百人次，他們的故事是淶水鄉(xiāng)村數(shù)字化浪潮的一個(gè)縮影。

變化的不僅僅是數(shù)字，更是實(shí)實(shí)在在的收益。不久前，55歲的白菜種植戶(hù)王艷平抱著試試看的心態(tài)，找到了李海宇和張春英。以往，她只能依靠三輪車(chē)?yán)撞粟s集售賣(mài)，銷(xiāo)路單一且不穩(wěn)定。令她驚喜的是，一場(chǎng)精心策劃的助農(nóng)直播，不僅吸引了超過(guò)1.5萬(wàn)人次觀看，更一舉幫她售出了1.2萬(wàn)斤白菜?！罢鏇](méi)想到，坐在屋里就能把菜賣(mài)到全國(guó)去！”王艷平的感慨，道出了許多農(nóng)戶(hù)的心聲。

星星之火，漸成燎原之勢(shì)。李海宇和張春英的成功實(shí)踐，像一塊磁石，吸引了全村的目光。目前，王村已有100多位村民初步掌握了電商直播技巧，從觀望者變成了積極的學(xué)習(xí)者和參與者。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生李曉偉就是其中之一，他經(jīng)營(yíng)的槽子糕等產(chǎn)品以往主要對(duì)接本地商超，如今他正摩拳擦掌，準(zhǔn)備通過(guò)直播拓寬銷(xiāo)售渠道，把家鄉(xiāng)味道送上更廣闊的平臺(tái)。

從“賣(mài)產(chǎn)品”到“塑品牌”：“媒體+”驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)

如果說(shuō)王村的實(shí)踐展現(xiàn)了“媒體+”在基層的點(diǎn)燃效應(yīng)，那么“野三風(fēng)”品牌的發(fā)展，則體現(xiàn)了其驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深度和廣度。

走進(jìn)大禹拼團(tuán)共享直播間，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人翟夢(mèng)楠正在熱情地推介“野三風(fēng)”品牌的冰淇淋蘿卜和榴蓮蜜薯。這些產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單的收購(gòu)轉(zhuǎn)賣(mài)，而是“媒體+”賦能下形成的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的代表?！耙叭L(fēng)”品牌通過(guò)流轉(zhuǎn)當(dāng)?shù)卮迕?000畝土地進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化種植，并雇傭村民進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)了村民在家門(mén)口就業(yè)。產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)大禹拼團(tuán)的共享直播間和成熟供應(yīng)鏈直達(dá)消費(fèi)者，形成了一個(gè)“土地流轉(zhuǎn)獲租金、參與管理掙薪金、品牌增值享利潤(rùn)”的良性循環(huán)。

“我們的角色不僅是銷(xiāo)售渠道，更是孵化器和連接器。”大禹拼團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹。隨著行動(dòng)的深入推進(jìn)，他們已累計(jì)培訓(xùn)了2000多名村民，并為有需要的農(nóng)戶(hù)提供從直播間搭建、技術(shù)指導(dǎo)到運(yùn)營(yíng)策劃的全鏈條支持。如今，越來(lái)越多的農(nóng)戶(hù)主動(dòng)找到政府，希望能對(duì)接大禹拼團(tuán)，為那些銷(xiāo)路窄、附加值低的農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)新天地。

從“試點(diǎn)探路”到“全域開(kāi)花”：頂層設(shè)計(jì)繪就鄉(xiāng)村振興數(shù)字藍(lán)圖

從個(gè)別嘗試到全縣興起，淶水的“媒體+”行動(dòng)離不開(kāi)系統(tǒng)性的頂層設(shè)計(jì)。今年以來(lái)，淶水縣緊扣“11661”總體發(fā)展思路，將“媒體+”作為關(guān)鍵抓手，構(gòu)建“黨委統(tǒng)籌、專(zhuān)班推進(jìn)、全域協(xié)同”的組織體系，出臺(tái)《淶水縣“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動(dòng)實(shí)施方案（2025—2027年）》，并成立由縣委副書(shū)記苗健任組長(zhǎng)，縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)劉錦芳任副組長(zhǎng)，縣委宣傳部為牽頭單位，縣發(fā)改局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、融媒體中心等多部門(mén)參與的“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興工作專(zhuān)班，形成高效工作格局。

對(duì)外，淶水積極拓展空間。深化與北京房山等周邊地區(qū)的媒體資源與市場(chǎng)共享，創(chuàng)新搭建京津冀與大灣區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)橋梁。今年8月，縣委副書(shū)記苗健率隊(duì)赴廣東高州，探索“媒體+”南北協(xié)作新路徑。兩地融媒體中心簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，淶水大龍門(mén)村與高州灘底村締結(jié)為“南北微短劇合作村”，通過(guò)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)直播實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售近500萬(wàn)元。同時(shí)，淶水以野三坡景區(qū)為核心，挖掘黃帝文化、紅色文化、地質(zhì)文化，打造大型實(shí)景演出《尋夢(mèng)野三坡》及系列原創(chuàng)歌曲，制作紅色短視頻、微短劇，持續(xù)提升品牌影響力。今年野三坡接待游客510萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入7306萬(wàn)元，社會(huì)效益約16.5億元。

在人才培育方面，該縣整合多方資源，系統(tǒng)實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村人才培育計(jì)劃，整合MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)資源和本地企業(yè)，構(gòu)建覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)的電商培訓(xùn)與實(shí)操體系，鼓勵(lì)打造本土農(nóng)產(chǎn)品品牌，利用“媒體+”講好品牌故事，提升附加值，推動(dòng)農(nóng)業(yè)向市場(chǎng)導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)型。截至目前，全縣已組織專(zhuān)場(chǎng)直播25場(chǎng)，帶動(dòng)群眾自發(fā)直播330場(chǎng)，直接帶動(dòng)增收4億元，其中傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)麻核桃貢獻(xiàn)超3億元。全縣累計(jì)開(kāi)展各類(lèi)培訓(xùn)96場(chǎng)，培訓(xùn)2.3萬(wàn)人次，近萬(wàn)人初步掌握電商與直播技能。

這場(chǎng)深刻的變革，正在重塑淶水鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)地理。手機(jī)變成了“新農(nóng)具”，數(shù)據(jù)變成了“新農(nóng)資”，直播變成了“新農(nóng)活”。它帶來(lái)的不僅是眼前的產(chǎn)品暢銷(xiāo)，更是農(nóng)民思維觀念的解放、鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)主體的激活和整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化重組。

展望未來(lái)，淶水縣將繼續(xù)深化“媒體+”賦能行動(dòng)，進(jìn)一步培育本土網(wǎng)紅與新農(nóng)人，加速農(nóng)產(chǎn)品深加工，完善物流冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利更廣泛、更公平地惠及每一位農(nóng)民，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施探索出一條具有淶水特色的“數(shù)實(shí)融合”之路。一幅產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富、鄉(xiāng)村美的數(shù)字鄉(xiāng)村新畫(huà)卷，正在淶水大地上徐徐展開(kāi)。（賈晨陽(yáng)、楊志民）