聚焦禹唐體育營銷大會｜體育經濟學家王裕雄教授、凱興資本合伙人辛穎探討體育消費如何驅動賽事經濟增長

在主題為“賽事經濟：體育市場如何乘勢體育消費政策東風”的圓桌論壇中，體育經濟學家王裕雄教授和凱興資本合伙人辛穎共同探討體育消費政策對體育營銷市場的影響、文商體旅融合的市場新機會等話題。

12月10日，2025禹唐體育營銷大會在北京圓滿舉辦。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業專家、資深學者等百余位體育產業界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產業趨勢前瞻和思想碰撞。此外，還有近萬名觀眾通過現場直播關注本屆大會。

在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經濟、IP經營、品牌出海、人工智能與虛擬體育五個維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

在主題為“賽事經濟：體育市場如何乘勢體育消費政策東風”的圓桌論壇中，體育經濟學家、中央財經大學教授、體育經濟研究中心主任王裕雄教授和凱興資本合伙人、多家體育公司戰略顧問、全國青少年體育聯合會顧問辛穎共同探討體育消費政策對體育營銷市場的影響、文商體旅融合的市場新機會等話題。

1.

王裕雄教授：體育產業具有可觀的增長潛力

今年八月底，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》。其中提到，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。

王裕雄教授在論壇中闡述了自己的解讀。他提到，文旅產業占GDP的比重已經接近5%，但依然能夠保持高速增長的態勢；而體育產業與文旅產業有很多共通之處，因此，體育產業在未來很長一段時間里也會具有可觀的增長潛力。

然而，這種高速發展和增長的背后，是我國體育產業結構的不均衡。具體來說，以健身休閑和體育培訓為代表的參與性產業增速很快，而傳統競賽表演業則增長相對緩慢。王裕雄教授認為，只要我們把賽事天花板打開，讓各細分領域均衡發展，增長空間也能就此打開。賽事供給至關重要，戶外、冰雪等市場都具有很大的發展空間。

2.

辛穎：體育產業的機會來自于消費驅動

從46號文件到31號文件，歷經十年變化，體育參與人群大幅增加，其中主要是成長起來的青少年群體，他們重視體育運動，成年后就會成為真正的參與者，同時也是體育消費的核心人群。

過去我們習慣說的是找風口，其實更應該是找主場。即便經濟下行，體育的每一個細分賽道都有機會。賽事雖然是體育產業的金字塔塔尖，是核心，但不是唯一。我們要看到核心參與和消費人群需求的變化，體育產業的機會來自于真正的消費驅動。

3.

王裕雄教授：賽事IP打造是一個長期的過程

如今“IP”這個詞已經被濫用了，并不是每一項賽事都可以被稱之為“IP”。IP的本義是知識產權，也就是一種無形資產，其價值屬性是重要的評判指標。一項賽事如果沒有價值，就不能被稱為資產。

賽事IP的打造是一個長期的過程，其核心點是運營方要雕琢自己獨特的商業模型，打造持續的盈利能力。當然，這背后有很多復雜的問題要厘清，包括賽道、目標人群和以及經營模式等。

從賽事IP供給的角度看，市場推動力主要來自兩個方向——政府和市場主體。在這兩種供給機制下，很多優質IP在市場中逐漸站穩腳跟，在帶動城市或地區消費上作用明顯。當下的重點應該是充分解放、激活市場主體的活力，支持市場主體通過技術創新、組織創新和商業模式創新培育一批具有可持續能力的賽事，那么我們期待的高價值的賽事IP自然就會涌現出來。

4.

辛穎：要將賽事IP當作長周期服務產品來打磨

競賽表演性賽事的本質也是一種服務性產品，因此內容必然是其核心部分。賽事只有具備產出優質內容的能力，才能產生有持續性、有價值的流量，進而帶動營銷價值增長。

參與性賽事的核心在于體驗。報名參與只是這類賽事的初始環節，如何提升“復購”和“增購”比率才是關鍵所在，這主要考驗的是賽事產品的設計機制。對于國內大部分賽事運營方而言，這是一個具有較大提升空間的方面。

從市場機會點上看，辛穎指出，明年重視戶外、體育+旅游、青少年、KOL和KOC傳播、短視頻還有用戶體驗、用戶生命周期價值。追求用戶全生命周期的價值，把它當成一個真正的長周期服務產品去打磨，將來才有可能成長為一個真正的IP。

王裕雄教授簡介

體育經濟學家，中央財經大學教授、體育經濟研究中心主任，國家體育總局體育產業研究基地（中央財經大學）主任；中華全國體育總會委員，中國體育科學學會體育產業分會委員。

辛穎簡介

凱興資本合伙人、多家體育公司戰略顧問、全國青少年體育聯合會顧問，中國體育用品業聯合會青少年運動裝備與服務專業委員會顧問。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，于12月10日在北京舉辦。本屆大會吸引包括賽事方、品牌方、行業專家、資深學者等百余位體育產業界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產業趨勢前瞻和思想碰撞。

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。