打工人瘋搶庫迪，這次為了小香風？

品牌聯(lián)名年年有，今年庫迪很出圈。

魔丸靈珠的聯(lián)名余溫未退，最近又試圖靠“粉”圈粉，攜手法國殿堂級高奢設(shè)計師、香奈兒高級手工坊Lesage創(chuàng)意總監(jiān)Hubert Barrère推出了“粉墨巴黎”產(chǎn)品包裝，頗具小香風的設(shè)計，為人們提供了冬日出片新思路，也讓眾多網(wǎng)友感慨“9.9一杯的咖啡，也能喝出高級感。”

咖啡界的IP聯(lián)名早已不是新鮮事，為什么這次又讓庫迪出了風頭？

拿在手上的“高定”

“粉墨巴黎”主題新包裝在12月22日上線，僅三天時間，“庫迪圣誕粉墨新裝”“庫迪聯(lián)名香奈兒高級工坊設(shè)計師”等相關(guān)話題，便在小紅書積累了超過500萬瀏覽量，有不少博主曬出了他們手拿新包裝拍攝的各類氛圍感照片，也有人拿起剪刀，對包裝袋進行二創(chuàng)，改造成了紙巾盒、圣誕樹，來裝點自己的桌面，就連庫迪官方，也下場出教程。

正如其名，新款包裝的設(shè)計以黑色和粉色組成，杯子的格紋，像是一件皮包的紋理，包裝袋的毛線紋理，酷似一件毛呢外套，處處透著巴黎冬日的浪漫質(zhì)感，而且，庫迪把品牌名字放在了包裝袋側(cè)面，正面的logo縮小后居中，把小香風的典型元素發(fā)揮到了極致，給人感覺不像是一個咖啡包裝袋，更像是一個精致的美妝或香水品牌。

這款包裝的設(shè)計師同樣頗負盛名。Hubert Barrère不僅是香奈兒旗下的刺繡大師，還身兼藝術(shù)家、時裝設(shè)計師、緊身胸衣制作師數(shù)職，曾為DIOR、LOUIS VUITTON、GIVENCHY等多家頂尖時尚品牌打造刺繡作品與緊身胸衣。在庫迪咖啡奔赴法國巴黎對Hubert Barrère的探訪中，他談到，與庫迪的聯(lián)名，是將設(shè)計師在香奈兒高級工坊Lesage所代表的法式極致精致、手工浪漫的美學(xué)理念，貫穿于杯身設(shè)計、視覺物料乃至消費體驗構(gòu)思中，實現(xiàn)“高定美學(xué)”的實體化降落。

事實上，網(wǎng)友發(fā)揮想象，用各種創(chuàng)意表達對“粉墨巴黎”新包裝喜愛的背后，本質(zhì)上也是一場“冬天應(yīng)該是什么顏色”的討論。入冬以來，“北方冬天穿亮色有罪”的調(diào)侃，讓實用與精致的審美話題，再次被網(wǎng)友重提。

庫迪咖啡“粉墨巴黎”的包裝，則意外在二者之間形成了統(tǒng)一，“平民咖啡品牌”與“高定設(shè)計師”極具反差感地結(jié)合，9.9就能手拿“高定”的消費體驗，讓不少網(wǎng)友感慨“沒想到2025年最后一次審美積累，是庫迪給的。”

而搭配庫迪咖啡近日新推出的太妃榛果拿鐵與太妃榛果厚芝士拿鐵，絲滑、馥郁、堅果香疊加法式浪漫的冬日溫暖氛圍，形成了從視覺到味覺的體驗閉環(huán)。“手持咖啡”這一動作，也升華為一種具有藝術(shù)觀賞性的“生活儀式”。

瘋狂聯(lián)名，是什么都“摻和一下”？

“庫迪的包裝，總是換來換去的。”

網(wǎng)友看似吐槽的發(fā)言，卻概括出了庫迪的“聯(lián)名宇宙”。復(fù)盤庫迪的聯(lián)名歷程，僅最近一年，出圈的聯(lián)名不止“粉墨巴黎”這一次，且涉獵跨度極大。

今年年初，《哪吒2》登頂中國影史票房第一名、全球動畫電影票房榜首，庫迪成為現(xiàn)制咖啡領(lǐng)域獨家與《哪吒2》聯(lián)名的品牌，用魔丸與靈珠的雙面包裝秀出年度“最好磕”的紅藍CP。

11月初，英雄聯(lián)盟S15賽季全球總決賽，庫迪作為中國區(qū)官方合作伙伴亮相賽場，用游戲玩家熟悉的電競語境，把品牌融入觀賽、聊賽、追賽全流程，為人們的觀賽激情增添活力。

11月下旬，中國電影藝術(shù)領(lǐng)域萬眾矚目的金雞百花電影節(jié)，庫迪也以戰(zhàn)略合作伙伴及唯一指定咖啡茶飲品牌的身份，陪伴一眾影視工作者閃亮紅毯、見證榮譽。

圖源：庫迪咖啡官方微博

不止這些，《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》等熱門IP，國際雪聯(lián)世界杯、WTT等國際著名賽事和體育組織，世界人工智能大會、烏鎮(zhèn)峰會等高規(guī)格論壇，都是庫迪的聯(lián)名方，橫跨文化、體育、科技、消費等各個領(lǐng)域，就連最近煥新的外送平臺淘寶閃購，也能和庫迪聯(lián)名，聯(lián)名產(chǎn)品“閃購茉莉拿鐵”更是15天賣出500萬杯。

或許從整體復(fù)盤的角度看，會有人認為，庫迪的瘋狂聯(lián)名是為了擴大獲客范圍的“瞎摻和”。但落實到每一次聯(lián)名的個體上，又一點都不違和。

聯(lián)名的本質(zhì)，就是一次打破場景與圈層的陽謀。以場景為例，庫迪的每一次合作不僅是曝光，更是對特定消費場景的精準切入。比如，觀眾在英雄聯(lián)盟的決賽現(xiàn)場看到了庫迪咖啡，回家和伙伴五排的時候，或許也會想起用庫迪的咖啡來“打打雞血”。這樣的體驗類比到觀影、參會等日常場景，同樣也能帶來相似效果。通過咖啡與消費者日常生活不同場景的不斷綁定，庫迪不斷刷新品牌存在感與關(guān)聯(lián)度的同時，也成為人們在不同場景下的“生活搭子”。

而在場景之外，庫迪的IP聯(lián)名還搭建了一個讓部分用戶忍不住靠近的“情感引力場”。比如和《水龍吟》出聯(lián)名，庫迪不僅把包裝換成了劇中的唯美畫面，還推出了金屬吧唧，還原劇中人物服飾上纏枝蓮紋與云紋等多處細節(jié)，精準戳中了東方美學(xué)愛好者的審美，在國風二次元的圈層中狠狠圈粉。

跟《名偵探柯南》聯(lián)名，庫迪推出了柯南溫感變色小卡、拼圖冰箱貼，再加上“掛柯南，掛科難”的美好期許，成了學(xué)生備考時的“必帶小卡”，配合咖啡，為辛苦的考試周帶來身體與精神的雙重慰藉。

值得一提的是，聯(lián)名出周邊，可能還不是庫迪最圈粉的操作。追星人都知道，面對自己喜愛的周邊，“想要”和“得到”中間隔著一座珠穆朗瑪峰。但庫迪卻用“單杯即享、不限量兌換”的方式，讓年輕人不找代拍、無需夜排，買杯咖啡就能“無痛”get周邊。

從“路人粉”到“自來水”，只差一杯庫迪。作為一家現(xiàn)制咖啡品牌，庫迪本就具備IP聯(lián)名的“百搭體質(zhì)”。而一個個聯(lián)名推出之后，也使品牌與熱愛這些IP的圈層建立了鏈接，讓品牌認同在共鳴中自然生長，和用戶建立實打?qū)嵉那楦屑~帶。這么看來，庫迪的這些聯(lián)名，不是什么都“摻和一下”。又或許說，正是這種誠意滿滿的“摻和”，才讓庫迪快速和年輕人打成一片，融入他們的生活。

從借勢到造勢，底氣為何？

從與各大IP聯(lián)名借勢，到攜手時尚設(shè)計師共同創(chuàng)造流行風潮，不斷地聯(lián)名，庫迪掀起一波波銷售浪潮，也擴大了其知名度。但話說回來，即便營銷再出彩、情感再動人，面對嘴越來越刁的年輕消費者，也得有能獲得廣泛認可的產(chǎn)品來托底。支撐庫迪持續(xù)擴張并保持價格競爭力的底氣，是什么？

9.9元的常態(tài)化定價，加上多平臺福利矩陣，庫迪用性價比給用戶建立了平民化的品牌形象。且這樣的形象，不是犧牲品質(zhì)換來的，其背后有著強大的供應(yīng)鏈管理與高效運營體系作為基礎(chǔ)。

當下，現(xiàn)制咖啡行業(yè)飛速的增長，據(jù)GeoQ Data數(shù)據(jù)，2025年第三季度，平臺收錄的25家典型連鎖咖啡品牌整體開店數(shù)量約14371家，其中庫迪咖啡凈增3093家。另一方面，則是咖啡豆原料價格的水漲船高。咖啡茶飲行業(yè)垂類媒體咖門報道，咖啡豆期貨價格在2024年便上漲了一倍，2025年初，交易價格還站上了每磅4美元的新高度。

行業(yè)擴張疊加原材料價格上漲，必定增加品牌的運營成本。為了控制成本問題，庫迪通過全球直采優(yōu)質(zhì)咖啡豆、自建烘焙工廠，把從生豆到一杯咖啡的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都穩(wěn)穩(wěn)掌握在自己手里。

2025年5月，庫迪咖啡和臨滄市人民政府簽署協(xié)議，將臨滄市作為公司在國內(nèi)發(fā)展咖啡種植、鮮果處理、精深加工的核心基地。同月，位于安徽當涂的庫迪咖啡全球供應(yīng)鏈基地迎來烘焙項目二期投產(chǎn)，4臺600公斤的烘焙機的點火，使該基地年處理生豆產(chǎn)能達到7.5萬噸，可支撐門店單日銷量1000萬杯。此外，庫迪咖啡還在咖啡豆產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與哥倫比亞、烏干達及盧旺達建立戰(zhàn)略合作，以鞏固其國際供應(yīng)鏈水準。

正是有了這套全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，才讓庫迪咖啡豆連續(xù)三年榮獲IIAC國際大獎，并通過推出鉑金精品豆、增加三種萃取方式等，建立專業(yè)的品質(zhì)感知，俘獲更多消費者味蕾的同時，維持極具吸引力的價格。

當品牌通過品質(zhì)在市場獲得一席之地，庫迪的一系列聯(lián)名動作，最終都是在服務(wù)品牌的整體升維。從提供性價比咖啡，到成為連接多元文化與潮流生活方式的平臺，庫迪通過與各領(lǐng)域“大咖”并肩，不斷拉高品牌勢能，在消費者心中建立“庫迪=總能帶來新鮮、高品質(zhì)、有話題體驗”的認知，將品牌敘事從低價高質(zhì)，拓展為生活方式的倡導(dǎo)者。

此次與Hubert Barrère的合作，庫迪也重新定義了平價咖啡品牌想象力的邊界。它讓人們看到，庫迪不僅是在賣一杯咖啡，更在售賣一段法式休閑時光，一種觸手可及的冬日儀式感。

庫迪的“聯(lián)名故事”還將有什么新劇情？拭目以待。

作者：Aiden

編輯：馬敏

值班編輯：高興