被“全網(wǎng)唱衰”的游戲，辦了場(chǎng)比過(guò)年還瘋的線下狂歡

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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絕區(qū)零FES還沒(méi)正式舉辦，就被大家唱衰？

正常情況下，如果一款游戲宣布要辦FES這樣的線下慶典，對(duì)玩家來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直像要過(guò)年。但現(xiàn)在就有件奇事，12月26日開(kāi)啟的絕區(qū)零FES，從消息公布后就不斷有玩家在網(wǎng)上“唱衰”，一個(gè)勁勸大家避雷、別去，當(dāng)時(shí)FES還沒(méi)開(kāi)始，這“差評(píng)”怎么就給上了呢？

事出反常必有妖，點(diǎn)開(kāi)這些帖子一看，果然，這哪兒是唱衰啊，分明是玩家反向勸退的小套路，生怕太多人來(lái)?yè)屍保约簲D不進(jìn)去。

然而，絕區(qū)零FES的搶票通道一開(kāi)，還是秒沒(méi)，這些發(fā)帖人立刻不演了，炫耀起了門(mén)票，那些真的信了《絕區(qū)零》是“小眾”IP，已經(jīng)涼了而沒(méi)搶到票的人，心里是有苦說(shuō)不出，因?yàn)檫@屆絕區(qū)零FES的火爆，遠(yuǎn)超他們的想象。

12月3日第一波門(mén)票放出，在1秒之內(nèi)就被一搶而空，12月14日第二輪開(kāi)票，又是8秒內(nèi)售罄，玩家從五湖四海奔赴廣州，就為參加這場(chǎng)FES，連廣州電視臺(tái)都特別報(bào)道了這場(chǎng)《絕區(qū)零》玩家的線下盛會(huì)。

要是去了現(xiàn)場(chǎng)，更能體會(huì)到這波熱度有多離譜。

絕區(qū)零FES的第一天是周五，作為工作日，人流量本該少一些，但現(xiàn)場(chǎng)的狀況明顯不是這么回事，最早入場(chǎng)時(shí)間是8點(diǎn)半，可7點(diǎn)鐘不到，門(mén)口就已經(jīng)排起了望不到頭的長(zhǎng)隊(duì)，這幾日廣州的溫度并不高，這場(chǎng)FES真的有這么大魔力，能讓這么多玩家在冷風(fēng)里瑟瑟發(fā)抖也心甘情愿？

沒(méi)錯(cuò)，絕區(qū)零FES還真的有點(diǎn)特別，一般的游戲FES，其實(shí)體驗(yàn)類(lèi)似ONLY向的漫展，基本就是玩家入場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)周邊，參加一些互動(dòng)小游戲，但這次的絕區(qū)零FES卻搬進(jìn)了一整場(chǎng)足足3小時(shí)，量大管飽的音樂(lè)會(huì)。

眾所周知，《絕區(qū)零》的音樂(lè)也是一大亮點(diǎn)，HIP-POP、電音、搖滾，風(fēng)格獨(dú)特多樣，且非常具有辨識(shí)度，為游戲吸引了一大波忠實(shí)粉絲，這一次FES里的《絕區(qū)零》主題音樂(lè)會(huì)，前半段是電音節(jié)，后半段是演唱會(huì)，讓很多玩家直呼過(guò)癮，甚至可以說(shuō)光是這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)就已經(jīng)值回票價(jià)了。

當(dāng)然，音樂(lè)會(huì)之外，絕區(qū)零FES在其他方面也不含糊。

走進(jìn)場(chǎng)館，仿佛置身于《絕區(qū)零》中主角所在的新艾利都，玩家在游戲中每日相伴的錦鯉面館、141便利店、光映報(bào)刊亭、金手指電玩店等等都被搬到了現(xiàn)實(shí)世界，每處設(shè)施都設(shè)計(jì)了主題游戲，完成游戲后還可以收集徽章?lián)Q取周邊獎(jiǎng)品，雖然場(chǎng)館已經(jīng)很寬敞，游戲設(shè)施也足夠多，但架不住到場(chǎng)玩家實(shí)在太多，讓不少設(shè)施都被迫掛出了暫停排隊(duì)的牌子。

而說(shuō)到游戲周邊，是不少玩家參加線下慶典時(shí)非常看重的一點(diǎn)，也是FES最炙手可熱的戰(zhàn)利品，有經(jīng)驗(yàn)的玩家一進(jìn)場(chǎng)就直奔官方攤位，官方周邊很快就被一搶而空，尤其是購(gòu)物贈(zèng)品的20款閃卡中有5款角色以全新樂(lè)隊(duì)服飾登場(chǎng)，成了玩家們瘋搶的對(duì)象，閃卡互換的帖子更是鋪天蓋地。

除了官方準(zhǔn)備的令人眼花繚亂的周邊外，還有非常多的熱心玩家準(zhǔn)備了自制的無(wú)料周邊，分享給其他同好，這種自發(fā)的分享和交流，讓整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍變得更加融洽，許多玩家在這個(gè)過(guò)程中結(jié)識(shí)了志同道合的新朋友。

絕區(qū)零FES的火爆已經(jīng)超出預(yù)期了，更難得的是，即便頂著票難搶、排隊(duì)時(shí)間久、天氣冷等一系列“debuff”，去到現(xiàn)場(chǎng)的玩家依然玩的都很開(kāi)心，紛紛給這次絕區(qū)零FES打出了好評(píng)。要知道，這是《絕區(qū)零》公測(cè)后的第一次FES，為何能吸引這么多玩家，又為何能讓這么多玩家都心滿意足呢？

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，雖然這是《絕區(qū)零》的第一次FES，但熟悉米哈游的玩家都知道，這家公司在搞線下慶典早就是老手了，之前的原神FES、星穹鐵道FES，哪次不是辦得風(fēng)生水起，讓玩家直呼過(guò)年了？

以次數(shù)最多的原神FES為例，來(lái)自五湖四海，甚至是海外的玩家，不避風(fēng)雨，無(wú)畏酷暑地趕往會(huì)場(chǎng)，擠著去打卡，每一年現(xiàn)場(chǎng)還原的蒙德城、璃月港等等標(biāo)志性景觀，讓人能夠在三次元一窺提瓦特大陸的真容，回憶起游戲中的名場(chǎng)面，周邊更是精準(zhǔn)戳中玩家喜好，不管是角色立牌還是主題徽章，手慢一點(diǎn)絕對(duì)搶不到。

而這次的絕區(qū)零FES，可不只是簡(jiǎn)單照搬了這套成熟的模式，還結(jié)合自己的特點(diǎn)做了優(yōu)化。

既然《絕區(qū)零》的音樂(lè)是一大殺器，那就把超長(zhǎng)音樂(lè)會(huì)搬進(jìn)FES，精準(zhǔn)抓住了喜歡音樂(lè)的玩家，《絕區(qū)零》的地圖場(chǎng)景沒(méi)有《原神》、《崩壞：星穹鐵道》那么龐大，那就強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，直接復(fù)刻整條六分街，將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，更好的還原那些玩家熟悉的場(chǎng)景，再結(jié)合小游戲，讓玩家邊逛邊玩，全程沉浸式體驗(yàn)，歸屬感拉滿。

這就是米哈游最厲害的地方，根本不是把活動(dòng)辦得有多花哨，而是他們真的懂玩家想要什么。從《原神》《崩壞：星穹鐵道》到《絕區(qū)零》，他們總能精準(zhǔn)踩中玩家的興趣點(diǎn)，把玩家想要的和IP特色融合得恰到好處，這樣就能吸引到更多的玩家走出家門(mén)，享受和同好一起狂歡的氛圍，在這些線下盛會(huì)里，玩家才是主角。

這些，才是《絕區(qū)零》FES能夠吸引玩家，并備受好評(píng)的關(guān)鍵。米哈游把玩家從屏幕里拉出來(lái)，又把屏幕里的快樂(lè)，原封不動(dòng)地、甚至成倍地，遞到了玩家的手里。

從線上到線下，米哈游想帶給玩家的不止是一場(chǎng)慶典那么簡(jiǎn)單，而是把玩家在虛擬世界里的熱愛(ài)也一并帶到現(xiàn)實(shí)，讓屏幕里的場(chǎng)景變得可以觸摸，讓屏幕另一頭的同好能夠湊在一起，分享那些在游戲里獨(dú)自感受的快樂(lè)，讓游戲帶來(lái)的感動(dòng)延伸的更遠(yuǎn)。

這只是《絕區(qū)零》的第一次FES，我們可以毫不懷疑，一定還會(huì)有第二次、第三次，到時(shí)候是去，還是不去？這個(gè)答案，早就寫(xiě)在了那些在音樂(lè)會(huì)臺(tái)下振臂高呼的聲音里，寫(xiě)在了那些排隊(duì)幾小時(shí)也不覺(jué)疲憊的人臉上，寫(xiě)在了那些新同好間分享快樂(lè)的聊天記錄里。

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