“國球盛宴”遇上六朝古都，一張票根“點燃”南京消費活力

12月28日，南京青奧體育公園體育館內燈火璀璨，2025中國乒乓球俱樂部超級聯賽總決賽正式落幕，深圳大學隊、山東魏橋隊分別奪得女團、男團冠軍！這場國內乒壇的年度壓軸大戲，不僅展現了國球運動的魅力，更成為南京文體旅商深度融合的生動注腳。賽后，深圳大學隊的覃予萱特別表示：“沒有比賽時也出去看了看，去了一下古雞鳴寺，我覺得整體非常不錯，感覺南京還有很多地方值得我們去逛去看的，包括這次比賽的吃住也都非常好。”

賽事引流，讓“觀賽流量”變“消費留量”

如何將一場為期三天的賽事，轉化為持續拉動城市消費的增長引擎？南京的答案是：一張小小的“票根”。本屆乒超總決賽延續了南京自2025年5月起推出的“跟著賽事游南京，樂享‘1+3’優惠活動，觀眾憑賽事票根，可以享受覆蓋景區景點、住宿餐飲、商場購物的三重優惠，從外秦淮河網紅游船到三余書社消費折扣，從特色餐飲到大型商場，一張票根成為暢游金陵的“萬能鑰匙”，有效帶動了消費熱潮。場館內外，許多球迷興奮地表示：“這次來看球，打算順便在南京過個周末，逛逛南京的景點。”

圖片來源/南京日報

這種模式并非首次成功實踐，此前“蘇超”聯賽南京隊主場迎戰泰州隊時，61565名現場觀眾刷新紀錄，帶動全市重點商圈和商業街區零售、餐飲、住宿等行業單位實現交易金額7.8億元，環比前一周同期增長5.4%。商務部門監測的重點商場百貨類企業、住宿餐飲類企業客流量環比分別增長8.1%、10.3%。南京熙南里歷史文化街區瓶子菜館負責人沈瑩記得，幾乎每場比賽，門店24張桌子、15個包間全部坐滿，門口總是排著長隊。“‘蘇超’期間，生意很好，游客和球迷都來了。原本21時30分的打烊時間一再推遲，周末經常營業到24時以后。”

從春日馬拉松到夏日足球賽，從秋日演唱會到冬日乒乓球賽，南京已基本形成“季季有大賽、月月有活動”的文體活動矩陣。2025年3月至4月，南京迎來5場馬拉松，累計吸引8.3萬名選手參賽。溧水草莓馬拉松以“中國最美賽道”吸引區外選手占比89.3%，帶動配套產業消費超4000萬元；江寧大學城半馬途經高校園區，以“大學之城”的人文底蘊和“山水城林”的生態畫卷帶動運動“流量”變為消費“熱量”，賽事當天，江寧文旅總消費金額達1.68億元，較平日增長48.66%。

場景破圈，構筑“全城皆主場”的消費熱潮

在南京，賽事的熱力，早已溢出體育館的四面看臺，與文化、商業相融合，形成“處處是場景、時時能消費”的全域生態。乒超賽事期間，青奧體育公園同步開啟為期三天的球迷嘉年華。以“全民參與、文體融合”為核心打造的四大特色區域將乒乓運動體驗與消費場景深度綁定，體育館周邊的文創市集、美食展區人頭攢動，非遺手作、潮流周邊成為觀眾熱購的商品。

文化賦能讓融合發展更具底蘊。決賽首日，一場別開生面的“文體融合·讀城南京”官方文化體驗活動在賽場外同步上演。以游船為媒，乒乓球運動員代表們在外秦淮河上“沉浸式閱讀”這座城市，金牌導游化身“詩仙”李白，向游客們娓娓道來沿岸的石頭城遺址與賞心亭等名勝古跡。這是一場體育熱血與六朝古都文化共生共榮的生動實踐。

IP塑造則為產業發展開拓了新的“出圈點”。在乒超總決賽官方特許商品售賣展區，一款融合了梧桐葉和南京云錦元素的“小白球”擬人化吉祥物形象備受歡迎，成為“必入款”周邊。“來到南京看比賽，也想留下一些和這座城市的專屬回憶。”從成都來寧觀賽的張佳潔手握“梧桐寶寶”吉祥物掛件，笑著說道，“梧桐和云錦都是南京的‘象征’，以后我看到這個掛件就會想起這段記憶！”

圖片來源/南京日報

這種“體育+文化+商業”的融合模式，在南京遍地開花。“蘇超”比賽期間，作為首批官方認證的球迷集聚區，銀杏里文化藝術街區將地域美食、非遺作品與賽事氛圍相結合，帶動消費額較日常增長22%；熙南里街區打造戶外直播“第二現場”，通過舉辦燈市、消費禮包發放等活動，成為夜間經濟的新亮點；新街口、百家湖等核心商圈則是巧借賽事東風，聯動南京國際啤酒節、“蘇貨嘉年華”等節慶活動，推出“觀賽+購物”模式。7月5日，“蘇超”南京隊對戰蘇州隊當晚，全市66個場外觀賽點吸引觀賽客流25.4萬人次，拉動總客流142.5萬人次，商品銷售額突破3.4億元。

服務護航，讓“融合熱度”變“發展深度”

南京文體旅商融合的蓬勃態勢，離不開政策引導與服務保障的強力支撐。2025年5月推出的“跟著演出（賽事）游南京，樂享‘1+3’優惠活動”持續升級，參與經營主體從最初的323家擴容至453家，形成覆蓋吃住行游購娛的全鏈條優惠體系，通過與大麥、貓眼等票務平臺合作，實現優惠信息精準推送，讓游客“一票在手，全城樂享”。

這種“寵粉”模式并非一時之舉。今年以來，南京全市文旅系統優化服務，全力以赴為游客“保駕護航”。早在春節假期前夕，南京文旅就推出“輕松游寧，行李到家”暖心服務項目，聯合江蘇順豐速運有限公司，在全市各車站、重點景區和酒店布置智能儲物柜、設置寄件專屬碼，幫旅客輕松解決行李寄存和寄送問題。國慶中秋假期，玄武湖景區引入智能觀光車、自助圖書館等智慧化便民設施，布設84處“碼上求助”二維碼服務點，在景區關鍵游覽節點增設10處“一鍵報警”設備，增強景區安全指數；夫子廟景區則對核心景區及周邊區域標識系統進行維護提升，協調增加臨時移動廁所16座，提高服務保障。

項目投資與基礎設施建設為融合發展注入長遠動力。2025年南京58個文化和旅游重點項目年度計劃投資44.69億元，截至三季度已完成投資40.60億元，超額完成階段性目標。紫金·鐘愛里騎行主題街區、紅山森林動物園南門新區等項目落地見效。內秦淮河西五華里沉浸式夜游等4個景區智慧旅游項目入選2025年江蘇省智慧旅游沉浸式體驗新空間優秀案例，入選案例數全省第一。

從乒超賽場的巔峰對決到街頭巷尾的消費熱潮，南京以文體為媒、以商業為橋，走出了一條獨具特色的融合發展之路。今年1—10月，全市接待境內外游客1.81億人次，同比增長11.3%；實現旅游總收入2293億元，同比增長10%，一串串亮眼數據見證著融合發展的豐碩成果。未來，南京將繼續深化“文化+體育+旅游+商業”融合模式，讓更多賽事活動成為城市名片，讓更多文化魅力轉化為消費活力，讓千年古都在多元融合中持續煥發新的生機。

文/吳銘菲

資料來源：南京新聞 南京日報 揚子晚報 央視網 現代快報