起猛了,白象方便面穿上“毛衣”了!
一身橙色的毛絨,已經讓這桶方便面很是醒目,同時它的個頭也很突出,足足有8米,接近3層樓的高度。人站在邊上,就顯得很局促,像個迷你手辦,伸手還不一定摸到上方的門框。
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圖片來源:白象
再往周圍打量,方便面里的常見食材,也變成了巨大的毛絨版本,一米八高的香菜花束、三米多寬的雞湯碗、五米長的辣椒、肩寬堪比雙開門冰箱的毛絨母雞......個個比人高,個個都是泡面界的顯眼包。
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圖片來源:白象
不是,白象這給我整哪來了?12月20日到23日,【白象奇妙面工廠】·主題沉浸式毛絨樂園,登陸長沙的黃興路步行街,這是當地最熱鬧的地段之一。
帶著一堆毛絨炸場,白象又又又出圈。12月20日,話題#白象首家毛絨奇妙面工廠#登上微博熱搜,閱讀量超7000萬。而在現場,隊伍更是從上午排到晚上,從入口一直延伸到廣場外圍。
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圖片來源:白象
28歲的白象,總能展現出經典品牌的“反差萌”,讓見多識廣的網友們拼盡全力也無法招架。
從“超香香香香香”香菜面,到與衛龍聯名的辣條拌面,白象近年一次次地推出“瘋感”產品,并在社交媒體刷屏,#1秒證明你是香菜黨#話題在抖音拿下3000多萬播放,#白象衛龍聯名辣#話題則在微博突破8000萬閱讀量。
白象在互聯網上的品牌形象,也從來不是一個沉穩的老干部,活躍在抖音、微博、小紅書,既能正兒八經地教大家做方便面,也會拍抽象短視頻、搞打工人文學,不放過每一個熱梗。
從線上整活到線下,白象是怎么持續地和年輕人玩到一起的?
一、巨巨巨巨巨大毛絨,讓誰上頭了?
長沙,成了白象方便面的“痛城”。
每個經過長沙黃興路的人,都不需要走近,隔著一條街,就能遠遠地被巨大的毛絨泡面桶吸引。
走到跟前,被它的身高碾壓,抬頭也看不清它里面加了什么食材,只能和探出頭來的小象遙遙對視,你就會明白,不是“道理我都懂,為什么這個鴿子這么大”的錯覺,它的大是客觀的、權威的。
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圖片來源:白象
普通的泡面桶,不過10厘米左右,這個泡面桶8米高,直接放大了80倍。因為全身都是毛絨,它讓人想要主動拉近距離,甚至像對待自家毛孩子一樣上手,好奇它是否像想象中一樣好摸。
幾塊一桶的方便面可能沒什么好拍的,而當泡面桶夠大,還穿了件毛衣,就很適合拿來打卡。雖然手機不一定能把它全部攝入鏡頭,但不管站在哪個位置,冬日的氛圍感都拉滿了。
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圖片來源:白象
被泡面桶吸引進來的人們還會發現,自己被更多超大的毛絨玩具包圍了。
網友寫在括號里的身高不一定屬實,但毛絨版的香菜真的有180厘米。在討厭香菜的人看來,香菜就應該低調再低調,甚至不該作為一道配菜,放在湯里也要被挑出來。但在這里,它堂而皇之地刷自己的存在感。
多虧了白象拉的偏架,香菜黨在與反香菜黨曠日持久的口水戰中,迎來一場無冕的勝利,每個忠誠于香菜的人都在這里得到了無上的尊重,被捧上寶座,封為香菜之王。
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圖片來源:白象
盛著老母雞湯面的碗,供一個人坐著綽綽有余。如果不考慮形象,四仰八叉地躺著也行。泡在湯里,雙腳離地了,松弛感就占領高地了。混在一堆比抱枕還大的湯料和加粗版的面條里,人類比脫水蔬菜大不了多少。
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圖片來源:白象
用來熬高湯的老母雞本雞,就站在湯碗的旁邊。這位雖然表情呆萌,像在狀況外,但它的魁梧身材彌補了這一點,看著就能擋住冬日的寒風,還有能讓人依靠的寬厚胸膛。
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圖片來源:白象
巨大的毛絨版勺子,不僅可以通過拍攝的視覺錯位,假裝給明星立牌舀湯,把同框拍得沒有一點邊界感,還很適合拿來到朋友家蹭飯,就吃一勺,但別管這一勺有多大。
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圖片來源:白象
誰懂愛吃辣的人站在C位被辣椒簇擁的感覺?旁邊兩串大辣椒起到一個氛圍組的作用,像古裝劇里站在皇帝身后打著扇子的宮女,再加上一副辣妹風眼鏡、一把辣椒造型“吉他”,就問夠不夠辣。
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圖片來源:白象
白象的人脈,也是夠廣的。盼盼、小黃豚、周黑鴨,衛龍的魔芋爽、外星哥......各種品牌及IP,也都變身毛絨,來到了現場,群英薈萃,對人類表示夾道歡迎。
二、都想和毛絨貼貼?把它當個事兒辦
如果說毛絨自帶buff,讓一個班味過重的打工人可以原諒世界一秒,超級加倍的毛絨,療效也可能是同比增加的,讓人直呼:大夫,妙手回春啊。
【白象奇妙面工廠】不僅吸引了喜歡熱鬧的小朋友,幾百個月的大朋友也愛來這里玩。看得出來,不管是都市麗人,還是帶著小孩周末出游的家長,只要摸到毛絨,再穩重的成年人也很難壓抑住自己的嘴角。
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圖片來源:白象
現場和毛絨貼貼的方式,那可就太多了。
找到巨大的泡面桶、香菜、辣椒們合影,自然是頭等大事,巨物的出片效果很容易給到朋友圈一些震撼,讓別人隔空羨慕的同時,還能順便完成蓋章任務。
就過程本身而言,這或許也不能算任務,完全沒有難度和門檻,也不需要拼手速和運氣,主打一個參與就行。
而拿到的蓋章,還能用來抽毛絨周邊,一共有10種選項,你可以看到,相比現場裝置等比例縮小的母雞、躺在沙發上舒心愜意的小象、戴著墨鏡歪嘴邪笑的辣椒,以及長著豆豆眼的蘿卜、白菜、大蔥......
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圖片來源:白象
可以說,從logo到子品牌,從面餅到食材,白象把自家能設計成毛絨的東西都設計了個遍,堪稱泡面界的Jellycat。
今年冬天,不僅人類把自己裹得里三層外三層,食品飲料們也流行穿“毛衣”。
三得利、瑞幸模擬毛衣的紋樣,用視覺語言讓包裝“暖”起來。海河、味全基于產品延展,設計了暖手寶、迷你帽子和圍巾等毛絨周邊。也有零成本的方法,只需要一個提示詞,AI就能生成毛絨效果。
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圖片來源:白象
白象也緊跟這波冬季OOTD潮流,不過它的思路更瘋,玩得更大,把巨物版的毛絨方便面和食材搬到線下,不僅能打卡,還能互動,體驗感pro max。
從玲娜貝兒、宜家鯊魚,到Jellycat、Chiikawa,流水的IP,鐵打的毛絨玩具,年輕人一次次被毛絨治愈。而腦洞夠大、也更不按套路出牌的白象,是真把年輕人的情緒價值放在心上,把它當個事兒辦。
三、拿捏情緒,靠點“瘋感”
28歲的白象早已成了國民品牌,但你別以為它是一本正經的保守派,這其實是個和你“勾肩搭背”的老網紅。
把方便面變成特大號的毛絨,屬于穩定發揮,在營銷方面,白象一直擅長“發瘋”。
【白象奇妙面工廠】,是泡面工廠的3.0版本。2022年、2023年的1.0版本,白象把工廠搬到年輕人愛去的商場,科普品牌歷史和生產流程。2024年的2.0版本,白象已經拿出了2米高的泡面桶和3米長的大辣椒,瘋感初見端倪。
當麥當勞有“麥門”,白象也有“象門”。在微博、抖音、小紅書等平臺,白象持續用小象的“象設”輸出內容。這位小象,會煮面,玩抽象,網速快,而且不太愛上班,演年輕人的精神狀態。
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圖片來源:白象食品官微
在產品的研發上,白象經常讓人眼前一黑,但又很難拒絕,仿佛心里總有一個聲音在說,就試試看吧。
白象和衛龍的首款聯名產品辣條拌面,與其說出人意料,不如說成全了一對年輕人撮合的“頂流CP”。辣既是一種上頭的口感,也是一種解壓的情緒消費,社交媒體上早有“辣條+拌面”的創意吃法。吃商夠高的白象,讓深夜吃面就辣條變得更方便了。
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圖片來源:白象
白象與抖音共創的“超香香香香香”香菜面,首日就賣出50萬棵香菜,仿佛全網的香菜黨都被炸了出來。白象還響應了網友們的呼聲,簽約王一博為品牌代言人,這位明星和白象一樣,出了名地愛香菜。總之,沒有什么可以阻擋白象做香菜的粉絲頭子。
年輕人在哪里,白象就在哪里。當產品對上年輕人的口味,線下場景讓年輕人愛打卡,精神狀態相比年輕人有過之無不及,品牌便不只是在營業,而是有了活人感。也正是在這種持續互動中,白象這個國民品牌,不斷被刷新印象,總能和年輕人交上朋友。
本文為FBIF食品飲料創新原創,作者:橙子,編輯:Panda,轉載請聯系授權。
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