同比增長162%！元旦，來南昌跨年游熱度飆升

隨著2026年元旦假期臨近，

旅游市場進入預訂高峰。

美團旅行數據顯示：

2026年元旦期間，

目的地為南昌的機票和火車票

預訂量同比增長162%。

與往年相比，

今年元旦文旅市場呈現出

“消費啟動早、體驗需求深、

目的地選擇多元、

消費業態融合緊密”的新特點。

路線選擇上，不少人選擇

搭乘“過夜火車”或“夜航航班”，

連夜趕到南昌跨年。

以“95后”為代表的年輕游客成為絕對主力，

他們正通過預訂行為，

展現出對“儀式感跨年”

和“深度微度假”的強烈需求。

酒店火

地標周邊熱度飆升

“我們特意搶訂了八一廣場斜對面的酒店，雖然價格比平時高，但覺得值。”來自武漢的大學生陳昕告訴記者，她和朋友此行的核心目的，就是參加2026年元旦清晨的升旗儀式，“在這樣一個有歷史意義的地方，與眾人一起迎接新年第一縷陽光，想想就很有分量。”

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這種對儀式感的強烈渴望，直接轉化為數據。在網絡預訂平臺上，“八一廣場附近的酒店”搜索量獨占鰲頭，占比高達24.4%。熱度以這里為原點，向滕王閣、萬壽宮歷史文化街區、秋水廣場等文化地標和商圈輻射，形成多個高熱區域。

一名滕王閣景區周邊酒店的經理證實：“‘江景房’在12月中旬就已被預訂完了，幾乎都是外地游客，且普遍詢問‘去看升旗方不方便’‘晚上去哪里跨年最有氛圍’。很多游客都是沖著南昌的跨年活動和升旗來的，希望住得近一點，能第一時間參與活動。”住宿，已從簡單的歇腳處，變為沉浸式體驗的第一站和情緒放大器。

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與住宿的“位置消費”相呼應，餐飲市場則上演著“風物消費”的升級。預訂量的激增背后，是游客對地方文化更深層次的探尋。

在黑珍珠贛菜餐廳“春天來了”，副總經理劉慧明顯感受到了這種變化：“2025年跨年檔期，餐廳新客戶同比增長133%，其中85%是外地客人。他們不僅想吃辣，更想了解江西的‘物華天寶’。”

為此，今年跨年、元旦期間，該餐廳將冬季菜單制定成為一份“江西風物志”：橫峰葛根化入粉蒸肉與飲品，安福火腿與鄱湖銀魚被精心烹制。劉慧說：“我們特意將餐前水果也統一換成贛南臍橙，讓外地客人能夠領略到江西的美景、美物與美食。”

跨年夜怎么玩？南昌給出了“多選項答案”。

今年的南昌，文旅消費呈現出明顯的“場景融合”特征。萬壽宮歷史文化街區的跨年變裝派對、滕王閣國潮跨年盛典暨三大名樓首次新年聯動，以及各大商場打造的倒計時活動，共同構成豐富的夜間消費場景。

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“我們是沖著升旗和零點倒計時來的，想拍點‘出圈’的跨年照片。”來自湖北蘄春的游客宋寧寧說，已經和同學約好在南昌跨年，“感覺整個城市都在為新年‘熱身’。”

車票熱

高鐵重塑假日版圖

如今，從武漢、長沙、合肥等中部省會城市到南昌，高鐵行程最快已縮至2小時左右；從上海、杭州等長三角城市出發，也僅需3至4小時。時空距離的壓縮，讓“異地跨年”變成了觸手可及的選擇。

美團旅行數據顯示：九江、武漢、景德鎮、長沙、上海、深圳、杭州、撫州、江門、上饒等城市來昌的火車票預訂最為火熱。

南昌鐵路局的運力部署印證了市場的火熱。為保障元旦假期運輸，南鐵計劃在2025年12月31日至2026年1月4日，增開旅客列車825列，其中動車組達751列，并推出“尋閩記·海絲、茶韻、丹霞的邂逅”“贛閩紅韻·踏訪名城之旅”2款主題旅游計次票產品。預計五天內，南鐵將發送旅客565萬人次，其中短途旅游占據主流。

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“我買的是12月31日19時從深圳北出發的高鐵，到南昌還不到23時，完全趕得上跨年活動。”在深圳工作的江西人劉晨卓規劃得十分精準。像他一樣，利用傍晚或夜間車次“擠出”更多有效假期時間的游客不在少數。

高鐵網絡完善帶來的“同城化”效應，精準契合了游客利用小長假進行“微度假”的需求。此次“元旦”假日，高鐵南昌東站預計發送旅客11.3萬人次，日均發送2.26萬人次，其中最高峰2026年1月1日預計發送3萬人。與此同時，美團飛機出行預訂顯示，元旦期間來昌top10客源地為：北京、成都、昆明、海口、重慶、西安、太原、濟南、上海、南寧。

年輕消費群體對于極致時間效率與高密度體驗的追求，正推動交通服務與旅游產品走向更靈活的整合。“針對大客流旅客集中到達時段，我們會在出站通道加強工作人員和志愿者力量，引導旅客有序出站，包括出租車、網約車上客區等人流量較大區域。同時，為防止凌晨抵達的‘紅眼列車’旅客滯留場站，與公交、地鐵部門緊密協同，精準預判客流走勢，科學調配公交、出租車運力。”南昌東站綜合服務中心負責人徐錚介紹說，為應對重大節假日客流高峰，各駐站單位增派值班人員，加強巡查力度，全力保障站區安全穩定運行。

市場預訂數據如同一份提前寫就的消費指南，清晰勾勒出2026年元旦南昌的活力圖景。南昌，憑借其便捷的交通、獨特的文化地標和不斷創新的消費場景，有望在這個元旦小長假，成功承接這股消費新潮流，迎來一個充滿活力的新年。

來源：洪觀新聞記者 鄔靚/文 魏勇劍 影視部/圖

編輯：徐晨霞 二審：李園園 終審：毛學文

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