2025體壇榜樣年度評(píng)選揭曉 王楚欽、孫穎莎分獲最佳男女運(yùn)動(dòng)員

2025體壇榜樣

年度評(píng)選

TITAN SPORTS AWARDS

榜單揭曉

12月29日，由體壇傳媒主辦的2025體壇榜樣年度評(píng)選結(jié)果正式揭曉。在大眾投票各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)出爐后，覆蓋當(dāng)年度國(guó)內(nèi)外重大賽事表現(xiàn)、對(duì)運(yùn)動(dòng)員年度成就進(jìn)行綜合評(píng)定的專家投票計(jì)票工作亦于日前完成。經(jīng)過(guò)超百位權(quán)威媒體評(píng)委與特邀評(píng)委評(píng)選，并結(jié)合累計(jì)超263萬(wàn)份有效網(wǎng)民投票，第十六屆體壇榜樣年度評(píng)選全部獎(jiǎng)項(xiàng)塵埃落定，最終形成涵蓋運(yùn)動(dòng)員、教練、團(tuán)隊(duì)及體育產(chǎn)業(yè)的多維度獎(jiǎng)項(xiàng)榜單。

王楚欽、孫穎莎分別摘得“年度最佳男女運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)”，并攜手奪得“年度最佳組合獎(jiǎng)”；泳壇小將于子迪當(dāng)選“年度最佳新人”；中國(guó)乒乓球隊(duì)獲得“年度最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”；中國(guó)花樣游泳隊(duì)主教練張曉歡榮膺“年度最佳教練獎(jiǎng)”；巴黎圣日耳曼則將“年度國(guó)際榜樣獎(jiǎng)”收入囊中。

文末附本次投票票數(shù)，并同步公示于《體壇周報(bào)》全媒體平臺(tái)。

TITAN SPORTS AWARDS

體壇榜樣年度評(píng)選始于2009年，以弘揚(yáng)體育精神、樹(shù)立時(shí)代標(biāo)桿為宗旨，并推動(dòng)體育業(yè)態(tài)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。特別感謝硬折扣連鎖零售行業(yè)頭部企業(yè)“成都零食有鳴商業(yè)管理有限公司”（旗下品牌：零食有鳴批發(fā)超市+零食有鳴+零食有鳴便利）對(duì)本屆體壇榜樣年度評(píng)選的大力支持！

競(jìng)技類獎(jiǎng)項(xiàng)

榮耀榜樣 · 后浪翻涌

與往年一樣，“最佳男運(yùn)動(dòng)員”之爭(zhēng)依舊火藥味十足。王楚欽憑借在多哈世乒賽上的核心表現(xiàn)最終脫穎而出。世乒賽男單決賽，他擊敗巴西名將雨果·卡爾德拉諾，首次登頂世乒賽男單冠軍，為中國(guó)隊(duì)實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目的11連冠立下頭功。奪冠之路上，他連克莫雷加德與雨果兩位老對(duì)手成功“復(fù)仇”，完成職業(yè)生涯關(guān)鍵突破。這份從壓力中淬煉出的成熟，獲得了大眾與專業(yè)評(píng)委的一致認(rèn)可。

榮膺“年度最佳女運(yùn)動(dòng)員”的孫穎莎，是2025賽季國(guó)乒最令人信服的穩(wěn)定力量。她先后奪得世乒賽、世界杯冠軍，并在WTT系列賽事中保持驚人統(tǒng)治力。個(gè)人成績(jī)與團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)雙線飄紅，使她成為這一獎(jiǎng)項(xiàng)最無(wú)可爭(zhēng)議的獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

作為國(guó)乒混雙招牌，自2017年攜手征戰(zhàn)國(guó)際賽場(chǎng)以來(lái)，王楚欽/孫穎莎幾乎包攬所有重量級(jí)賽事冠軍。從2025世乒賽實(shí)現(xiàn)混雙三連冠，到年底混合團(tuán)體世界杯延續(xù)高光，這對(duì)組合不斷提升“史上最強(qiáng)混雙”的含金量。今年，他們毫無(wú)懸念地奪得“年度最佳組合獎(jiǎng)”。

本年度“最佳新人”由泳壇新秀于子迪獲得。13歲的她在全運(yùn)會(huì)上打破女子200米個(gè)人混合泳亞洲紀(jì)錄，首次參賽摘得3金1銀1銅，展現(xiàn)出驚人潛力。她被視為中國(guó)泳壇未來(lái)數(shù)年的重要力量，也為本年度榜樣評(píng)選增添了青春亮色。

2025年度體壇榜樣候選陣容中，中國(guó)乒乓球隊(duì)占據(jù)了相當(dāng)比重。憑借在世錦賽、世界杯兩項(xiàng)大賽中共斬獲5枚金牌、奪金率高達(dá)71.43%的整體表現(xiàn)，國(guó)乒再次展現(xiàn)了“夢(mèng)之隊(duì)”的底蘊(yùn)與深度。在洛杉磯奧運(yùn)周期的新起點(diǎn)上，面對(duì)賽制調(diào)整與全球競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)乒依舊保持著令人安心的穩(wěn)定戰(zhàn)力。

“年度最佳教練”歸屬中國(guó)花樣游泳隊(duì)主教練張曉歡。在她的帶領(lǐng)下，中國(guó)花游隊(duì)在世錦賽與世界杯總決賽共收獲11金7銀，展現(xiàn)世界頂尖實(shí)力。尤其是在世錦賽包攬集體項(xiàng)目全部3枚金牌，以及徐匯妍在女子單人技術(shù)自選項(xiàng)目上完成歷史性突破，讓中國(guó)花游在2025年實(shí)現(xiàn)了意義深遠(yuǎn)的飛躍。

“年度國(guó)際榜樣”今年由巴黎圣日耳曼獲得。球隊(duì)在這一年里共斬獲6座冠軍獎(jiǎng)杯，代表足球界奪取這份榮譽(yù)，也再次彰顯了足球運(yùn)動(dòng)在國(guó)際體壇獨(dú)一無(wú)二的影響力。

在此前進(jìn)行的社交媒體大眾投票環(huán)節(jié)中，孫穎莎成功衛(wèi)冕“年度社媒最受歡迎運(yùn)動(dòng)員”，印證了其廣泛的大眾影響力。馬龍斬獲“年度社媒最佳突破獎(jiǎng)”，展現(xiàn)了這位傳奇老將持續(xù)超越自我的精神。王楚欽憑借其年度關(guān)鍵場(chǎng)次中的決定性表現(xiàn)，獲選“年度社媒最佳時(shí)刻獎(jiǎng)”。

電競(jìng)領(lǐng)域的評(píng)選結(jié)果同樣矚目：選手一諾當(dāng)選“最佳電競(jìng)選手”，其所在的AG電子競(jìng)技俱樂(lè)部榮膺“最佳電競(jìng)俱樂(lè)部”。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立與出爐，進(jìn)一步體現(xiàn)了當(dāng)下體育生態(tài)的多元化發(fā)展與年輕觀眾的深度參與，也反映出電競(jìng)作為新興體育力量，其影響力與受認(rèn)可度正不斷提升。

公益&產(chǎn)業(yè)類獎(jiǎng)項(xiàng)

以公益聚善力 · 共促產(chǎn)業(yè)進(jìn)階

作為旨在樹(shù)立中國(guó)體育行業(yè)新標(biāo)桿的專業(yè)評(píng)選，體壇榜樣公益與產(chǎn)業(yè)類獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立之初，便以“認(rèn)可并鼓勵(lì)優(yōu)秀企業(yè)與品牌在行業(yè)中的價(jià)值與貢獻(xiàn)”為使命。多年來(lái)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)通過(guò)特別評(píng)委的專業(yè)評(píng)鑒，持續(xù)見(jiàn)證并推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)責(zé)任、品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等維度上的蓬勃發(fā)展。

本屆體壇榜樣公益與產(chǎn)業(yè)類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選自12月1日啟動(dòng)以來(lái)，由特別評(píng)委小組統(tǒng)籌推進(jìn)，候選項(xiàng)目經(jīng)過(guò)公益成效、產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)影響力等多維度專業(yè)審查層層遴選，最終評(píng)選結(jié)果正式揭曉。（排名不分先后）

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年度最佳體育公益獎(jiǎng)

蒙牛公益媒體足球賽

蒙牛公益媒體足球賽由北京市足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，蒙牛集團(tuán)主辦、體壇傳媒集團(tuán)承辦，四年來(lái)，這項(xiàng)賽事早已超越單純的競(jìng)技舞臺(tái)，成為展現(xiàn)傳媒正能量、連接媒體與行業(yè)的重要紐帶。今年蒙牛公益基金會(huì)聯(lián)合中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)“星球計(jì)劃”，將賽場(chǎng)上的競(jìng)技能量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的公益力量，按照進(jìn)球數(shù)向鄉(xiāng)村地區(qū)捐贈(zèng)足球裝備。本屆賽事共誕生308粒進(jìn)球，意味著308套裝備將送達(dá)鄉(xiāng)村少年手中。每一粒進(jìn)球都對(duì)應(yīng)一個(gè)孩子被點(diǎn)亮的綠茵夢(mèng)想，競(jìng)技的激情，被轉(zhuǎn)化為改變命運(yùn)的力量。

冠軍基金-成就終生冠軍

運(yùn)動(dòng)員職業(yè)發(fā)展項(xiàng)目

運(yùn)動(dòng)員離開(kāi)賽場(chǎng)后面臨的轉(zhuǎn)型難題，不僅影響個(gè)體發(fā)展，也制約體育人才體系的可持續(xù)性。冠軍基金于2011年啟動(dòng)“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員職業(yè)發(fā)展公益項(xiàng)目”，以全周期、陪伴式支持幫助運(yùn)動(dòng)員完成從賽場(chǎng)到職場(chǎng)的跨越。項(xiàng)目涵蓋信息交流、教育培訓(xùn)、咨詢輔導(dǎo)、實(shí)習(xí)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)扶持，并提供公益保險(xiǎn)與大病救助等保障。截至2025年6月，項(xiàng)目已服務(wù)運(yùn)動(dòng)員超9000人次，為近3600人次提供專業(yè)咨詢，助力數(shù)百人就業(yè)或創(chuàng)業(yè)，并組織優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)鄉(xiāng)村學(xué)校與社區(qū)，影響青少年逾十萬(wàn)名。

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年度體文旅融合獎(jiǎng)

2025江蘇省城市足球聯(lián)賽

5月10日開(kāi)幕的江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）是今年區(qū)域體育賽事激活經(jīng)濟(jì)與城市文化的典型樣本。據(jù)江蘇省商務(wù)廳測(cè)算，“蘇超”實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。賽事自帶濃厚的地域符號(hào)，既讓觀眾更有情感代入感，也帶動(dòng)城市與賽事形成良性互動(dòng)。

第一屆和平精英職業(yè)聯(lián)賽嘉年華

6月22日，和平精英城市賽總決賽在湖南岳陽(yáng)這座千年古城打響，一場(chǎng)電競(jìng)盛事意外成為連接城市文脈與年輕人情緒的引線。總決賽前一日，首屆和平精英職業(yè)聯(lián)賽嘉年華率先在岳陽(yáng)樓景區(qū)開(kāi)啟：職業(yè)選手在歷史名勝中打卡，年輕觀眾在古城街巷穿行，電競(jìng)的潮流氣質(zhì)與岳陽(yáng)的文化底蘊(yùn)在同一場(chǎng)景中自然交匯。通過(guò)將賽事“嵌入”城市，岳陽(yáng)在“古”與“潮”的碰撞中煥發(fā)出新的活力。這種探索也證明，中小城市只要找準(zhǔn)定位、打造特色，同樣能在“以體促旅、以旅帶產(chǎn)”的道路上跑出自己的節(jié)奏。

2025湖南省足球聯(lián)賽

一場(chǎng)更接地氣、更有生命力的足球聯(lián)賽，正在成為新的城市名片。自9月7日開(kāi)賽以來(lái)，2025湖南省足球聯(lián)賽（“湘超”）現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超過(guò)230萬(wàn)人，主場(chǎng)城市接待游客總計(jì)6324.9萬(wàn)人次，比賽期間直接和間接帶動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)總額突破200億元。比賽日的人潮、當(dāng)?shù)鬲?dú)有的加油口號(hào)、城市文化IP的巧妙融入，都讓“看一場(chǎng)球，識(shí)一座城”成為一種趨勢(shì)。“湘超”帶來(lái)的是體育熱度，也是一種生活方式的流行：球迷為比賽奔赴城市，順手把當(dāng)?shù)孛朗场⑽穆谩⒁菇?jīng)濟(jì)一并點(diǎn)燃。正是這樣從球場(chǎng)延伸到街巷的真實(shí)情緒，讓“湘超”成為撬動(dòng)城市消費(fèi)與文旅活力的新入口，也讓更多城市因一項(xiàng)賽事被重新看見(jiàn)。

2025 VCT CN聯(lián)賽第二賽段季后賽

暨無(wú)畏契約嘉年華

8月20日至24日，VCT CN聯(lián)賽首次落地重慶，無(wú)畏契約嘉年華也同步開(kāi)啟，包括周年慶典、主題街區(qū)、線下音樂(lè)會(huì)、大型無(wú)人機(jī)秀等豐富活動(dòng)，讓城市街頭變身“潮流主場(chǎng)”。一直以來(lái)，無(wú)畏契約的城市合作都在強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值與在地文化的結(jié)合。本次落地重慶，電競(jìng)與城市形象的碰撞被進(jìn)一步放大，推動(dòng)“電競(jìng)＋文旅＋潮流文化”從概念走向真實(shí)體驗(yàn)。當(dāng)潮流文化遇上山城風(fēng)骨，無(wú)畏契約為重慶提供了一種更年輕、更鮮活的城市敘事。

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年度體育城市

2025年的北京，真正實(shí)現(xiàn)了“四季都有頂級(jí)賽事”。3月和5月的國(guó)際滑聯(lián)短道速滑世錦賽、世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽，6月初的世界女排聯(lián)賽，到夏末秋初的人形機(jī)器人運(yùn)動(dòng)會(huì)、中網(wǎng)、世界田聯(lián)洲際巡回賽，再到四季度壓軸登場(chǎng)的 WTT 中國(guó)大滿貫、北京馬拉松與雪聯(lián)大跳臺(tái)世界杯，四季賽事不斷、層級(jí)持續(xù)拉滿。依托“雙奧100”精品賽事體系的建設(shè)，北京正以更開(kāi)放、更國(guó)際化的姿態(tài)加速邁向全球“國(guó)際賽事名城”。

粵港澳大灣區(qū)

以“國(guó)際一流灣區(qū)和世界級(jí)城市群”為目標(biāo)加快建設(shè)的粵港澳大灣區(qū)，正在通過(guò)一系列頂級(jí)賽事釋放體育活力。年初，深圳舉辦U20亞洲杯；年中，沙特超級(jí)杯在香港上演，C羅、本澤馬等足壇巨星來(lái)華，吸引大批球迷關(guān)注；10月，NBA中國(guó)賽在澳門重啟。年底，粵港澳大灣區(qū)承辦十五運(yùn)會(huì)，聯(lián)合辦賽模式悄然推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)，實(shí)現(xiàn)灣區(qū)體育與城市發(fā)展深度融合。

汨羅

自2005年起連續(xù)舉辦20屆中國(guó)汨羅江國(guó)際龍舟節(jié)，汨羅憑龍舟賽事走向國(guó)際，吸引30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參賽；其后又推出“屈原杯”國(guó)際龍舟拉力賽、“甲辰龍騰 盛世中華”全國(guó)龍舟大聯(lián)動(dòng)暨首屆超級(jí)聯(lián)賽，并承辦國(guó)際龍聯(lián)世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)和省運(yùn)會(huì)比賽，持續(xù)擦亮“龍舟故里”名片。今年，中國(guó)汨羅江國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽、中國(guó)大學(xué)生龍舟錦標(biāo)賽相繼上演；2025中國(guó)山馬越野系列賽（湖南汨羅站）的成功舉辦，使汨羅成為該國(guó)家級(jí)體育賽事在中部地區(qū)的首站城市，進(jìn)一步打響“‘親汨’一次、‘甜汨’一生”文旅品牌。

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年度體育營(yíng)銷案例

安踏粵港澳全運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷

安踏在今年全運(yùn)會(huì)期間的傳播，先是以粵語(yǔ)口號(hào)“乜都勁”為情感紐帶，發(fā)起了一場(chǎng)全景式、深層次的整合營(yíng)銷行動(dòng)，將地域文化深度融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使代表團(tuán)服裝本身成為文化表達(dá)的載體。之后通過(guò)開(kāi)閉幕式、重要賽時(shí)等節(jié)點(diǎn)，霸屏核心傳播與制造社交話題，成功將官方贊助商身份轉(zhuǎn)化為大眾關(guān)注熱點(diǎn)。在深圳安踏ARENA旗艦店，安踏邀請(qǐng)覃海洋與多元達(dá)人、粉絲開(kāi)展活動(dòng)，則將營(yíng)銷從線上流量場(chǎng)延伸至線下生活場(chǎng)，有效拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，將賽事影響力轉(zhuǎn)化為大眾對(duì)品牌的認(rèn)同度與市場(chǎng)熱度。

中國(guó)平安“要你登場(chǎng)”青訓(xùn)計(jì)劃

2016年啟動(dòng)至今，中國(guó)平安以“要你登場(chǎng)”青少年足球訓(xùn)練營(yíng)為核心陣地，持續(xù)構(gòu)建屬于品牌的長(zhǎng)期體育資產(chǎn)。項(xiàng)目通過(guò)在全國(guó)落地超400場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋240萬(wàn)名熱愛(ài)足球的少年，輸送170余名小球員走出國(guó)門，從英超到西甲的合作俱樂(lè)部不斷擴(kuò)容，“要你登場(chǎng)”逐漸形成具有行業(yè)影響力的青訓(xùn)IP。今年，中國(guó)平安攜手巴塞羅那足球俱樂(lè)部，將訓(xùn)練營(yíng)的號(hào)召力進(jìn)一步放大，來(lái)自全國(guó)12城的入選少年齊聚巴薩深度體驗(yàn)，讓品牌在助力未來(lái)之星的同時(shí)，也把長(zhǎng)期投入體育的專業(yè)度與溫度，真實(shí)落到用戶心里。

伯希和激活冰雪賽事與跨界營(yíng)銷

今年，伯希和借國(guó)際冰雪賽事全面切入“冰雪”場(chǎng)景，與ISU國(guó)際滑冰聯(lián)盟、ISMF國(guó)際滑雪登山聯(lián)合會(huì)、FIS國(guó)際雪聯(lián)三大國(guó)際體育組織達(dá)成官方合作，即將成為首個(gè)亮相冬奧會(huì)的中國(guó)戶外品牌，為行業(yè)樹(shù)立“國(guó)貨登場(chǎng)”的新標(biāo)桿。為進(jìn)一步放大傳播勢(shì)能，伯希和還攜手國(guó)際體育電影電視聯(lián)盟（FICTS），成為其全球官方合作伙伴及獨(dú)家裝備贊助商，以2026米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)為核心節(jié)點(diǎn)，共同推進(jìn)奧運(yùn)文化傳播，讓中國(guó)戶外品牌的專業(yè)力與文化力在全球舞臺(tái)持續(xù)被看見(jiàn)。

今麥郎拉面范十五運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷

作為十五運(yùn)官方指定方便面，今麥郎拉面范在全運(yùn)期間順勢(shì)切入“健康中國(guó)2030”與全民健康意識(shí)提升的大趨勢(shì)，把“健康”理念深度融入賽事。今麥郎集團(tuán)董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)與CBA球員王薪凱、中國(guó)水球運(yùn)動(dòng)員譚恒業(yè)、現(xiàn)代五項(xiàng)亞洲冠軍鐘秀婷、花樣游泳亞洲冠軍陳曉君等多位運(yùn)動(dòng)員對(duì)話，圍繞訓(xùn)練方式、營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)與日常健康管理展開(kāi)交流，成功在體育場(chǎng)景中完成品牌價(jià)值躍遷，實(shí)現(xiàn)了健康理念、技術(shù)創(chuàng)新與賽事精神的共振，樹(shù)立了“健康食品 × 國(guó)家級(jí)體育賽事”的標(biāo)桿案例，為中國(guó)食品品牌參與體育營(yíng)銷提供了新的方向與范式。

《穿越火線》電競(jìng)項(xiàng)目

與沙特利雅得勝利足球俱樂(lè)部跨界聯(lián)動(dòng)

在全球電子競(jìng)技與傳統(tǒng)體育融合的背景下，《穿越火線》項(xiàng)目于2025年8月開(kāi)展戰(zhàn)略性國(guó)際體育交流，首次與沙特足球豪門利雅得勝利俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)深度對(duì)接，教練團(tuán)隊(duì)深度訪問(wèn)利雅得勝利訓(xùn)練基地、更衣室等核心專業(yè)設(shè)施的實(shí)地探訪，并舉行球衣交換儀式，為電競(jìng)賽事的全球布局搭建橋梁。借助電競(jìng)世界杯（EWC）前夕的傳播節(jié)點(diǎn)，此次合作不僅提升了《穿越火線》的國(guó)際品牌曝光，也探索了數(shù)字體育與傳統(tǒng)體育的跨界合作模式，為電競(jìng)的國(guó)際化與體育化提供可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

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年度體育戶外品牌

伯希和

在成立13年間，伯希和以“中國(guó)高性能戶外生活方式”的品牌定位席卷市場(chǎng)，不僅支持中國(guó)優(yōu)秀登山運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍征服全球高峰，打造了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的世界七大峰及南北極徒步社群，并全面支持中國(guó)高校的戶外運(yùn)動(dòng)研究與發(fā)展，與清華大學(xué)、北京大學(xué)等高校登山隊(duì)及戶外社團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。今年，伯希和與ISU國(guó)際滑聯(lián)、ISMF國(guó)際滑雪登山聯(lián)合會(huì)、FIS國(guó)際雪聯(lián)攜手，即將亮相2026米蘭冬奧會(huì)，讓中國(guó)戶外品牌在國(guó)際頂級(jí)賽事綻放光芒。

思凱樂(lè)

“讓更多人輕松進(jìn)階體驗(yàn)戶外”，是思凱樂(lè)的品牌使命。自2003年創(chuàng)立以來(lái)，這家中國(guó)戶外品牌始終以“專業(yè)”為核心，秉持與自然共生的可持續(xù)發(fā)展理念。今年，思凱樂(lè)深化與知名企業(yè)家俞敏洪的“同行者”關(guān)系，夯實(shí)品牌深厚的精神底蘊(yùn)；推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略，并攜手徐振軒、趙一博等新生代偶像，顯著提升品牌影響力與用戶觸達(dá)；在專業(yè)戶外領(lǐng)域，思凱樂(lè)通過(guò)冠名及深度參與多項(xiàng)高規(guī)格越野賽事，并在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“重裝徒步挑戰(zhàn)”和“古道穿越”體驗(yàn)活動(dòng)，與核心戶外人群建立了直接互動(dòng)，將專業(yè)深度與品牌活力全面融合。

6

年度體育運(yùn)動(dòng)品牌

李寧

年初李寧官宣再次成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴后，品牌各條業(yè)務(wù)線明顯提速。除了完成2025世界運(yùn)動(dòng)會(huì)及2026米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備等權(quán)益內(nèi)工作，李寧還在多個(gè)場(chǎng)景主動(dòng)“激活”這一稀缺資源，推出了“中國(guó)榮耀，李寧同行”的主題營(yíng)銷，并發(fā)布榮耀金標(biāo)系列產(chǎn)品，進(jìn)一步提升品牌曝光和體育影響力。

特步

2025年，特步持續(xù)在國(guó)內(nèi)外路跑賽場(chǎng)發(fā)力，延續(xù)“專業(yè)輻射大眾”戰(zhàn)略。在國(guó)內(nèi)，以北馬、上馬等頂級(jí)馬拉松賽事和全運(yùn)會(huì)為契機(jī)，特步不僅支持精英跑者沖擊高光成績(jī)，也持續(xù)強(qiáng)化大眾市場(chǎng)滲透，進(jìn)一步鞏固其在跑步圈的品牌影響力。國(guó)際方面，特步不斷拓展海外布局，強(qiáng)化專業(yè)跑鞋與運(yùn)動(dòng)科技的研發(fā)與應(yīng)用，除了延續(xù)在國(guó)際頂級(jí)賽事的布局，特步還成為法國(guó)凡爾賽跑首個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌贊助商，并與宇樹(shù)科技人形機(jī)器人合作，展示跑鞋科技創(chuàng)新成果，加強(qiáng)與歐洲消費(fèi)者的互動(dòng)，彰顯其在運(yùn)動(dòng)科技與品牌國(guó)際化上的持續(xù)投入。

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年度體育賽事

NBA中國(guó)賽

暌違6年，NBA中國(guó)賽在中國(guó)澳門重新啟程，成為NBA重返中國(guó)市場(chǎng)的重要注腳。賽場(chǎng)之內(nèi)點(diǎn)燃久違的熱情，賽場(chǎng)之外，圍繞賽事展開(kāi)的多元場(chǎng)景同步鋪陳。本屆NBA中國(guó)賽共集結(jié)13家合作伙伴，橫跨電商、科技、快消、旅游、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域。除了比賽現(xiàn)場(chǎng)的品牌露出與互動(dòng)體驗(yàn)，賽事周期內(nèi)密集舉行的簽約發(fā)布會(huì)、合作論壇，以及NBA House線下展覽等活動(dòng)，持續(xù)延展著賽事邊界，讓澳門在一段時(shí)間內(nèi)成為籃球文化、商業(yè)合作與城市活力交匯的舞臺(tái)，也勾勒出NBA中國(guó)賽從一場(chǎng)比賽走向一座城市的完整圖景。

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年度體育贊助

TCL成為奧林匹克全球合作伙伴

年初，TCL與國(guó)際奧委會(huì)簽約成為TOP合作伙伴，填補(bǔ)了松下退出后該贊助品類的空缺，被視為中國(guó)品牌實(shí)力和全球影響力的象征，成為全球12家頂級(jí)贊助商之一。在奠定堅(jiān)實(shí)的硬實(shí)力基礎(chǔ)之后，TCL通過(guò)品牌形象升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”的轉(zhuǎn)身。

海信成為世俱杯官方贊助商

2025年，首屆擴(kuò)軍后的國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯（世俱杯）在國(guó)內(nèi)仍較陌生。海信以“科技賦能賽事體驗(yàn)”和“情感鏈接多元人群”為核心策略，打破認(rèn)知壁壘，聚焦賽事中的“中國(guó)力量”，與鳳凰體育聯(lián)合制作《唯一的中國(guó)球員》，與《足球周刊》共創(chuàng)《走向世界的中國(guó)裁判》。同時(shí)，圍繞海信在顯示技術(shù)及賽事VAR獨(dú)家支持權(quán)益，策劃系列傳播專項(xiàng)，將品牌價(jià)值、技術(shù)實(shí)力與賽事內(nèi)容深度融合，實(shí)現(xiàn)超越賽事熱度的傳播效果。

海爾成為意甲聯(lián)賽贊助商

海爾以意甲這一歐洲頂級(jí)足球聯(lián)賽為支點(diǎn)，完成了一次兼具技術(shù)深度與傳播廣度的高質(zhì)量體育贊助。通過(guò)將本賽季意甲裁判攝像頭（Refcam）正式升級(jí)并冠名為“Haier-Cam”，海爾把品牌直接嵌入賽事最具權(quán)威性與決定性的核心場(chǎng)景之中，從賽場(chǎng)前線到信號(hào)中樞，構(gòu)建起完整的技術(shù)贊助閉環(huán)。

美的成為非洲國(guó)家杯官方贊助商

美的成為2025年非洲國(guó)家杯（AFCON）官方贊助商，進(jìn)一步補(bǔ)齊其全球足球版圖的關(guān)鍵一環(huán)。至此，美的已集齊亞洲、非洲、南美三大洲足聯(lián)旗下頂級(jí)賽事贊助資源，形成覆蓋新興市場(chǎng)與核心足球文化區(qū)域的立體化布局。通過(guò)與洲際頂級(jí)足球IP的持續(xù)綁定，美的不僅實(shí)現(xiàn)了品牌在不同文化語(yǔ)境中的高頻觸達(dá)，也為其全球化戰(zhàn)略提供了穩(wěn)定而具象的體育溝通載體。

中國(guó)平安成為蘇超官方合作伙伴

作為中國(guó)足球的長(zhǎng)期合作伙伴，中國(guó)平安在持續(xù)深耕職業(yè)賽事的同時(shí)，將目光投向更具群眾基礎(chǔ)的業(yè)余聯(lián)賽，成為蘇超官方合作商。依托成熟的賽事服務(wù)與風(fēng)險(xiǎn)保障體系，蘇超的賽事保障水平從“草根級(jí)”躍升至“國(guó)家級(jí)”，國(guó)家級(jí)專業(yè)保障在短時(shí)間內(nèi)完成落地，顯著提升了賽事的安全性與專業(yè)度，贏得球迷的高度認(rèn)可，也展現(xiàn)出頭部企業(yè)以體育贊助推動(dòng)基層足球生態(tài)建設(shè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與長(zhǎng)期視野。

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年度最具商業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員

谷愛(ài)凌

在商業(yè)價(jià)值尤其是女子運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值上，冰雪運(yùn)動(dòng)難以和網(wǎng)球等項(xiàng)目相比，但谷愛(ài)凌成為了其中的“破冰者”。作為滑雪運(yùn)動(dòng)員，在賽事獎(jiǎng)金占比不足百分之一的情況下，今年谷愛(ài)凌仍靠可觀的商業(yè)收入，躋身2025年女運(yùn)動(dòng)員收入排行榜前五，成為榜單前五中唯一的非網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。

10

年度科技創(chuàng)新

中國(guó)移動(dòng)咪咕 “AI 智慧觀賽”

在中國(guó)移動(dòng)“連接+算力+能力”優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)下，咪咕以智能化服務(wù)助推體育賽事行業(yè)升級(jí)，深耕AI技術(shù)在體育場(chǎng)景的應(yīng)用探索，打造了AI球星點(diǎn)亮、AI智能解說(shuō)等系列AI觀賽新玩法，進(jìn)一步拓展深度分析解說(shuō)能力。在科技觀賽的探索中，更智慧的交互方式正重新定義用戶與賽事的連接。

安踏C10PRO 2前掌之王

安踏 C10 PRO 2 代的推出，標(biāo)志著其在馬拉松碳板競(jìng)速領(lǐng)域完成了一次具有標(biāo)志意義的技術(shù)突破。相較于業(yè)內(nèi)頂級(jí)競(jìng)速鞋款，寧波大學(xué)運(yùn)動(dòng)科學(xué)學(xué)院的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，C10 PRO 2 在提速性能上實(shí)現(xiàn)了19%的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其突破不止停留于材料彈性參數(shù)的微調(diào)，還上升至跑鞋結(jié)構(gòu)層面的系統(tǒng)性革新，符合競(jìng)速級(jí)別性能突破標(biāo)準(zhǔn)，助力專業(yè)運(yùn)動(dòng)員釋放競(jìng)速潛能。

丨活動(dòng)時(shí)間丨

12月1日-12月29日

體壇傳媒集團(tuán)股份有限公司

丨媒體支持丨

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